上线一个月，玩家破亿，日活超2000万，这就是网易旗下《荒野行动》在2017年末为手游领域带来的惊（冲）喜（击）。对玩家是喜，对其他厂商的影响就比较复杂了，因为《荒野行动》是2017年最火的吃鸡题材，在全国厂商争做吃鸡手游的时候，《荒野行动》这样的一马当先让玩家似乎提前看到了这场大战的结局。

图1：《荒野行动》成绩显赫，在同类游戏中遥遥领先

那么《荒野行动》是凭什么在大战中一骑绝尘，屡屡领先的呢？

首先，我们不能小看了“自研引擎”在这个时代的作用，虽然在二十年前、十年前、甚至现在都还有人盲目迷信国外高端引擎，认为一款游戏只有先在引擎方面“高大上”才可能做出好品质。然而随着国内游戏厂商技术实力的进步，自研引擎已经成为游戏厂商优秀研发能力的体现，是竞争中最大的优势。

以《荒野行动》为例，与市场面大部分同类游戏游戏不同，它采用了网易自研的Messiah引擎开发，这一举措决定了它在研发速度、迭代速度、游戏设计、适配能力上都拥有了先天优势，所以当其他厂商的吃鸡手游还在饥饿营销倒计时的时候，《荒野行动》已经凭借自身的优秀品质，深得民心了。

图2：网易《荒野行动》已经坐拥1亿用户

同时自研引擎让《荒野行动》的适配能力达到了同类游戏的高峰，打破了对性能配置的限制底线后，也使得《荒野行动》能向更广大的群体扩散。可以说在吃鸡市场上，《荒野行动》比其他同类手游拥有更大的“蓝海”区。

众所周知，在一款游戏特别是网络游戏的传播中，群体效应是必不可少的助力，玩家之间的相互带动对游戏扩散作用十分明显。比如去年感觉大家都在玩《王者荣耀》，今年朋友圈又突然被《荒野行动》淹没，特别是当《荒野行动》在海外上线后，许多时差党和身边的外国朋友，远隔千里的国内亲友都有了共同话题。

此外，《荒野行动》同样得到了众多名人明星的喜爱，特别是年轻一代的明星中很多都是游戏爱好者，张继科、阚清子、沈梦辰等“星”手与玩家一起开黑，也带动了一波又一波粉丝入坑《荒野行动》。

图3：国球高手也玩《荒野行动》

同时，《荒野行动》在众多海外市场站稳了脚跟。能够迅速铺开海外市场，既得益于网易长久以来的海外布局，以及其他游戏在海外市场建立的口碑效应，但最终还是要归功于它的游戏质量过硬。进入海外场市并不难，但能够站稳脚跟并在数十个国家地区都进入APP STORE 免费TOP榜，甚至位列三甲就只能说明《荒野行动》的确实力强劲。

拓荒低配平台市场、扩散用户群体、抢占海外市场，《荒野行动》一套组合拳打下来的结果就是它用了一个月的时间实现了《王者荣耀》十三个月的业绩。DAU破2000万只是一个讯号，《王者荣耀》与《荒野行动》热度此消彼涨的背后是海量玩家的阵地转移，相信《荒野行动》的离下一个小目标不会远了。