以往的各大网络购物节，那些自带粉丝和流量的自媒体，一般都会忙碌着为品牌客户做广告植入。但在今年双 11 ，由于小程序的出现，手握几十到数千万粉丝的微信公众号，不再只愿赚个吆喝，也纷纷开始尝试在自家公众平台卖货。

魅力人格体经济是社交平台的重要衍生价值，但变现模式却并不通畅。今年双 11 ，网红和自媒体分别在小程序上找到了变现方法。

双 11 期间，蘑菇街小程序集聚 1000 多名网红主播共同发起导购促销，帮助主播在微信这个真正的社交环境中圈聚粉丝，实现网红效应的最大化。蘑菇街小程序还成为了一个赋能工具，帮助商家、主播更好地运营私域流量。而一条、于小戈、鲸鱼等自媒体大号，已经形成了极强的内容号召力，它们既有粉丝，也有内容，变现的难度仅在于选择一个体验好的店铺平台，以及相应的店铺开发、后端服务能力支持等。

对此，一条方面也表示，「电商本身其实比一般文章等纯内容的产业更复杂，因为它有更长的供应链，同时要表达清楚这个产品是什么。」这是自媒体变现一个小小的障碍。

不过，如今的自媒体已经不需要为此太过担忧。微信中的第三方电商开发平台，如有赞、微盟、 SEE 小电铺、小电商等都同时具备技术开发能力，以及提供中端选品、供应链、后端物流、售后等服务。在今年双 11 ， SEE 小电铺等各家开发平台还选择了推出相应的优惠活动。

通过与第三方开发平台合作的自媒体鲸鱼，初试电商小程序便加入到双 11 ，「鲸鱼好物」日交易超过 10 万，总订单超过 2 万，转化率在 20% ，总销售额达到 300 多万元。

而在全网拥有超过 3000 万粉丝的超级自媒体一条，此前采用的是 HTML 5 作为微信的电商平台，升级微信小程序参与双 11 之后，一条的新客成交转化率是之前 HTML 5 的 3 倍左右，销售增长在 10 倍以上。整个双11，一条在小程序端的销售额接近 1500 万元，占总销售额的 30 % 。