新中产阶级是消费升级的主力人群，也是电商与零售新的经济增长点。围绕新中产，一批具有审美趣味和生活态度的电商、自媒体正在蓬勃兴起，如网易严选、玩物志、一条等等。

而由于相对小而美的定位，单独依靠 App 平台会造成较高的使用门槛，更不利于传播与拉新。小程序的形态可以说与天然契合，由于小程序「轻应用」的设计，不能容纳大而全、杂而乱的展示，从而要求使用者必须做减法，去做精心的选品。

「玩物志的商品定位，是致力于为城市新中产阶级发掘能够切实提高生活质量、解决生活痛点的产品。」玩物志负责人介绍说。「针对用户群特征，为提高购买转化率，我们把主要心思放在了选品上。不同于淘宝天猫电商平台的流量来源，内容电商的本质还是在于好商品和好内容。」

为此，双 11 期间，玩物志结合本身「新奇商店」的定位，主推一系列奇趣商品。同时，加入了「秒杀、组合购」等更容易促进流量转化的电商玩法，得益于微信体内更为有效的分享方式，玩物志小程序整体访问量增长约 30 倍。

网易严选从今年 8 月初开始上线小程序 1.0 版本，目前已经迭代到第四版。这家专注生活方式的电商表示，对于小程序「目前还处在试水和探索的阶段，主要靠用户的搜索和自然口碑传播。」在仍未力推的情况下，双 11 期间，网易严选小程序内新客成交率达到 App 的 3.358 倍，其中，居家类目流水超过平时 4 倍，婴童居家超平时 3 倍。如此表现，与网易严选的商品品质密不可分。

一条的电商小程序「一条生活馆」也把选品作为运营核心，「一条的用户定位，是中国正在兴起的中产阶级。在消费取向上，新中产阶级优先看重的是商品的品质感、美感、又美又好的优质感。」但一条表示，这也并不妨碍为用户提供更高性价比的购买机会。一条希望「趁着双 11 让大家用同样的钱，买到更多的好东西。」