本文由虎啸商业评论向“经理人分享”独家供稿

丁磊养猪，被人议论和打趣了八年。

2017年，网易又宣布要在江西安吉建设第二个养猪场。在经历玩票、炒作、圈地的质疑后，网易用实际行动表明，我们就是要养猪！

从2009年至今，中国互联网几度风雨巨变，360经历了与腾讯的“3Q大战”后偃旗息鼓，阿里从香港退市之后又赴纽交所上市，百度掉队后转而布局人工智能，连老对手搜狐分拆出的搜狗都走到了上市前夕。新崛起的今日头条、新美大、滴滴也逐渐追赶第二梯队，而作为中国互联网的元老，网易还在专注养猪。

面对如今三足鼎立的局面，网易似乎在用养猪默默回应BAT：

腾讯：我们的《王者荣耀》超越《阴阳师》成为Top 1

网易：我们除了游戏还在养猪

百度：我们不再是互联网公司，而是一家人工智能公司

网易：我们在智能养猪

阿里：我们有了新零售——盒马鲜生，卖海鲜

网易：我们也有线下零售店——网易味央，卖自己养的猪

一条腿走路的网易

诞生于1997年的网易，如今已满20岁，在从门户向移动互联网转型的路上，游戏支撑起了网易的整个江山。

根据网易2017年Q2财报，网易2017年第二季度净收入为133.76亿元，其中，游戏收入高达94.30亿元，占比70%以上。而在上一季度，网易游戏的营收占比还在80%以上。

财报中还可以看出，网易的总营收出现了两年来的首次环比下降，由19.8亿美元跌至19.73亿美元；而两年间持续上升的净利润，也倒退至2016 Q3的水平。网易股价也从6月332.73美元的高点开始下跌，截至10月24日，网易股价报收280.54美元。

股价的下跌也反映出网易游戏颓势已现，随着腾讯《王者荣耀》的崛起，网易《阴阳师》已跌出苹果畅销榜TOP10。由端游迁移到手游的《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等虽借着IP之势火热一时，也开始随着推出时间初尝生命周期之困。

随着腾讯游戏的崛起，前网易COO詹钟晖也加盟阿里大文娱进军游戏界，作为根基的网易游戏江山已不再稳固，一条腿走路的网易急须开辟出新的营收板块。相对于网易云音乐、网易有道、网易公开课的小打小闹来说，电商业务和养猪似乎更能担起这项重任。

养猪是块砖，哪里需要哪里搬

自公布养猪计划以来，由于长时间未见成效，网易养猪半路夭折的传闻每隔一段时间就出现在网上。直到去年，仅限内部流通的网易味央猪才终于对外见客。去年 11 月，第一批味央猪肉在网易考拉首发拍卖，拍卖会上单只猪的价格一度超过了十万。

听网易云音乐、蹲马桶、吃自助餐的天价猪自曝光以来就不乏关注度，网易也借着养猪的噱头玩起了花式营销。

2017上海时装周期间，味央猪被包装成一位时尚明星，参与了从邀请函、时尚街拍、锻炼日常照片、入场签名到最后走秀的全过程，为网易提高了曝光度。

在网易云音乐里，除了官方公布的味央猪所听的歌单，还上线了“网易未央猪宇宙大碟”，以味央猪的口吻推出两首单曲，为网易云音乐再填热点。天价拍卖和众筹养猪更是为网易考拉海购和三拾众筹造势，而网易猪的实体零售店网易味央也因网红猪的名气成了网红店。网易推出的游戏体验咖啡厅“易间”，也因“味央黑猪汉堡”备受关注。

曾有网友调侃刘强东，认为奶茶妹妹成了京东老板娘后，为京东省下一大笔营销费。而如今网易凭借这头网红猪，在抢热度的路上一路畅行。养猪是块万能砖，哪里需要哪里搬，只要跟养猪搭上关系的业务，就不愁没有关注度。

优质猪真的站在了风口上

除了抢头条外，未央猪还给网易带来了实质性的价值。继未央猪单只拍卖过十万元、众筹养猪达1919万元后，今年4月，网易味央又宣布完成1.6亿元人民币A轮融资。由美团点评、创新工场领投，京东战略投资。对于一向不差钱的网易来说，投资方美团点评、京东在电商领域所拥有的丰富资源比1.6亿来得更重要。

养猪这项业务，并不比互联网常规业务想象空间小。

2016年底，峰瑞资本发布了报告《万亿养猪业爆发前夜，猪真的站在了风口上》，报告认为中国养猪业到了爆发的前夜，这个1.4万亿元市场规模的大行业仍在以年11%的速度增长。2015年，中国人大概吃掉 7 亿头猪，平摊下来每人一年吃半头（约 40 千克）。猪肉产量在中国整体处于上升趋势，而且这种趋势仍在继续。

丁磊曾表示：“网易的猪肉是猪肉界里的严选，别处找不到，我们才自己生产。”无论是网易味央猪还是网易严选，瞄准的都是新中产阶级。随着这一群体在中国的崛起，中高端猪肉的需求也将越来越高。有人戏称，在网易转型道路上，未央猪也为网易千亿元市值贡献了“微薄猪力”。

然而，丁磊“七年养一未央猪”的背后也体现了跨界养猪的困难。作为品质猪肉的代表，之前火爆的土猪肉、生态肉等也都在经历了上市初期的红红火火之后，或销声匿迹或半死不活。如今，丁磊打造了未央猪这一样板，但大量规模化复制并打开市场还尚未提上日程。

孔子曰：饮食男女，人之大欲存焉。10月25日，网易在养猪之后又上线情趣用品“春风”，赚了饮食问题的钱，又想赚男女问题的钱。只是不知，借着这股“春风”，在转型之路上，养猪的网易能否迎来真正的春风？