这个秋天对于苹果来说，过的并不轻松。

苹果最新发布的iPhone X变成了招黑体质，从名字开始，iPhone X应该读为iPhone 10，网友戏称道“为什么没有iPhone 9？请大声读seven ate nine”；还有iPhone X吐槽点最多的“刘海”设计，让处女座抓狂，让苹果粉心碎。

与此同时，在iPhone X的冲击下，iPhone 8和iPhone 8 Plus一开售就遇冷，销量上不去的同时还被不断爆出质量问题，截至目前，已经发生了多起电池膨胀、炸裂事件，发生地点遍布全球，包括中国、日本、加拿大在内的多个国家用户，引发了市场对苹果手机的质量质疑。

苹果的表现开始让人们皱眉的同时，人们不时总会怀念起苹果创始人史蒂夫·乔布斯，人们甚至开始怀疑乔布斯之后再无苹果。

乔布斯曾说：“极简主义生活方式，是对自身的再认识，对自由的再定义。深入分析自己，首先了解什么对自己最重要，然后用有限的时间和精力，专注地追求，从而获得最大幸福。放弃不能带来效用的物品，控制徒增烦恼的精神活动，简单生活，从而获得最大的精神自由。”

乔布斯的这种极简主义渗透到了他的生活里，在吃的方面，他常年只吃一种食物；在衣着方面，乔布斯黑T和牛仔裤的搭配更是成了他的经典服装。

苹果的诞生也跟乔布斯的这种极简主义不无关系，是乔布斯先后领导和推出了iMac、iPhone等风靡全球的电子产品，是乔布斯不断创新把电子产品变得更加简约流畅，也是乔布斯开创了简约而不简单的发布会风格，让很多企业竞相效仿......

乔布斯对产品的细节也很偏执，他会因为散热风扇噪音过大、主板设计不精致、OS X 滚动条、金属涂层、螺丝钉的曲线而抓狂。

这样的乔布斯时代，苹果真的回不去了吗？

然而，苹果的业绩却没有人们想象的那样糟糕。苹果公司在8月初发布了2017财年第三季度财报，财报显示，苹果第三季度营收为454.08亿美元，较上年同期增长7%，净利润为87.17亿美元，较上年同期增长12%。

苹果的增值服务也表现亮眼，苹果第三季度的财报显示，苹果服务业务的营收达到72.66亿美元，较去年同期的59.76亿美元增长了22%，达成历史最高记录，这一成绩甚至直接超过了Facebook全季度的总成绩。

据说，乔布斯在弥留之际曾对蒂姆·库克说：“别问我会怎么做，只要做正确的事就行了。”

库克虽然不是乔布斯那样的天才，整个苹果公司的内部似乎也缺少了更多创新的能力，但库克和整个苹果公司也一直都在做着尽量正确的事。

库克曾打破乔布斯坚持的所谓的 3.5 英寸“黄金比例”，从 iPhone 5 开始，库克把苹果手机的尺寸扩展到 4 英寸，后来 iPhone 6 甚至还发展出了 4.7 英寸和 5.5 英寸两个分支，结果就是苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus在发售后的三个月内卖出7450 万部手机创下了苹果的销售记录。

苹果首席设计师Jony Ive近日在接受日本杂志Casa Brutus采访时表示，打造iPhone X的时间不少于两年，期间为了让Face ID、TrueDepth工作良好，他们做了大量工作，这是有史以来最难开发的一款iPhone。

Jony Ive还透露，iPhone X的诞生是苹果新设计篇章的序幕，未来还有更多的机型遵循和改良这一理念与消费者见面。也就是说，iPhone手机的“刘海”设计将会开启苹果的新时代，没有乔布斯之后，苹果团队依旧在努力做出新的创新。

据国外媒体报道，苹果正在与LG合作研发一款配有可折叠OLED面板的iPhone，与三星竞争。据悉，苹果已经拥有了许多的折叠屏专利，目前只差元件供应。不管怎样，苹果一直都走在黑科技的前端不曾停下脚步。

库克在三年前的苹果新品发布会开始前用 iPhone 手机听 OneRepublic 的《I Lived》来鼓励自己：“希望你勇敢一跃，不必害怕那坠落之感……希望那人群大声呼喊，呼喊着你的名字。”

没有人能成为第二个乔布斯，对于库克来说，他也不必成为第二个乔布斯，就像这首歌一样，不管会不会坠落，库克都要带着苹果继续往下走。