- 文丨小饭桌首席记者 何斌 -

潮流玩具看起来是个小众市场，但随着这几年IP概念被炒火，背后的潜在价值开始被人看到。

毕业于世界排名第二的伦敦大学Bartlett设计学院的建筑设计专业，杨青毕业回国后在一家全球top10的建筑事务所工作，本来是业余时间的偶然尝试，没想到的是凭借着一只前凸后翘、逗比人设、强记忆性的麋鹿玩偶，竟然被芳草地、大悦城等购物中心看中还连开了10几家店。

潮流玩具于90年代起源于香港设计师在空白玩偶模具上的即兴发挥，而后流行于欧美，比较有名的像是美国的kaws、日本Medicom出品的BE@RBRICK（也叫积木熊、B熊）等，创作者用创作让玩具与潮流文化结合，赋予更多价值观。

▲ kaws × THE SIMPSONS

▲ BE@RBRICK × 海绵宝宝

杨青告诉小饭桌，“目前国内还没有一个完全属于自己的潮玩形象，大部分潮玩产品还停留在简单模仿阶段”。2014年，她从建筑事务所离职创办潮玩品牌“忒逗”，本想做个小生意，通过新人类的语言致敬有价值的艺术和文化，却没想到后来越做越大，让杨青骄傲的是“我身边的朋友三度人脉以内一定收到过我们的产品”。今年9月忒逗获得远镜创投数百万元投资。

忒逗作为一个潮流玩偶品牌最大的特点是突破传统玩偶的搪胶材料，以陶瓷材质为主，希望通过中国传统材质来表达先锋艺术思想。目前忒逗品牌旗下有河马（尼玛）和麋鹿（梦鹿）两个主体形象，以自身IP形象为核心设计元素，共开发了16个系列，50多个SKU，除了平台玩偶，还开发了香薰、衣帽架、烟灰缸、茶具等有一定使用场景的产品，其渠道包括线上微店、淘宝店等和进驻的POPMART和HI百货、艺团儿等线下渠道，2016年线上线下收入合计已达数百万元。

杨青感受到最初默默兴起于时尚人士之间的潮流玩偶正在被越来越多追求生活品质的人所追捧，就像“中国有嘻哈”和“奇葩说”等节目突如其来的病毒式传播一样，你永远无法量化人们内心的宣泄需求。远镜创投认为国内潮流玩偶市场处于初期阶段，尚未形成中国大陆潮流玩偶的设计师品牌，而忒逗的设计感和艺术性很强，容易形成强品牌记忆，未来有很大发展空间。

目前一些IP形象受到市场欢迎，由于基因的问题“他们对于线下产品的开发仍是短板”，而忒逗擅长的是线下产品的设计开发，例如与安迪沃霍尔、莫奈等艺术家的授权合作、投射城市精英人群的“都市病”等16个系列，其设计团队4人均来自国外知名设计学院；对于产品定位，杨青认为“受众群体主要是有思想性和消费力，性格上又比较逗的人”。忒逗的供应链通过入股景德镇一家成熟陶瓷品生产企业解决，这轮融资后将进一步开发产品、拓展销售渠道以及线上IP的开发，为玩偶形象赋予更多精神内涵。