评判产品包装设计的好坏，其准则包括：功能性、趣味性、美观性、科学性、商业性、环保性等等。由于包装设计是一个矛盾综合体，一方面既要满足品牌的调性与经济诉求，另一方面还要通过包装为消费者提供优质的视觉与服务体验。因此，如果一个产品包装，可以在解决产品基本诉求的同时，从包装视觉、产品结构、材料质地等方向入手，为包装提供更加富有创意的使用体验，即为一个比较优秀的产品包装设计。以下分别对几个优秀案例进行简要分析：

案例一：Pistachios 开心果包装

传统的坚果食品包装设计只有一层简单的包装，然而吃完之后的坚果壳并没有地方存放，用户只得起身另行寻找袋子或垃圾桶去丢果壳，十分麻烦。

从产品的功能性出发考量，设计的目的在于“为人民服务”，Pistachios 的设计师便抓住了传统包装设计为消费者提供的一项“困扰”，对产品包装进行了全新设计——如何将坚果袋设计的既便携又能存放坚果壳。

Pistachios从开心果形态入手打造出的新型包装，除了解决果壳盛放问题，同时在包装上具有极高的辨识度，当用户打开包装的一刻，巧妙的开口设计，为消费者提供了享用开心果的专属仪式感。

案例二：Whitebites 宠物零食

同时，对于产品设计的趣味性及科学性，以下图的宠物食品包装为例，为了缓解宠物食品包装物过于呆板的现象，设计师设计的采用宠物外观造型的设计不仅增强了包装的辨识度，同时也可以增强了用户与宠物的互动性与体验感。

此外，好的产品包装设计一定会在细节处见到设计师功力，下图中，三款包装设计分别针对了大型犬、中型犬和小型犬，并透过牙齿不同的露出程度，对产品进行细分与对应，同时包装下方的产品平面设计，同样对犬型进行了对应区分，使消费者对产品的理解成本降至最低。

产品的包装设计不仅仅体现在其设计的科学性与功能性上，同时也可以体现在美观性对于用户的满足。以下述产品为例，设计师可以采用平面图文样式的形式，先去设计不同的图文样式，然后根据具体的包装盒，将图文样式放入其中。

同时，对于像果汁饮料这种产品的包装设计，设计师就采用一种直观的态度，明确暗示一种水果汁与水果的共性，同时也能体现果汁为消费者提供的价值。

其次，对于产品包装的也可以附着以不同的设计意义，为了帮助用户戒烟，可以在设计烟盒的时候赋予些特别的含义：

对于服装包装的设计，设计师为了让用户体验更加具备独特性与设计感，通过包装为产品赋予了别样的故事性，如集装箱式的鞋盒，及血液袋式的红色T-shirt，这很容易让消费者联想其当他穿这件衣服是的感受及意义。

同时，对于产品的包装设计，还可以考虑不同的主题，变换视觉风格、进行环保尝试等一系列设计，而针对不同的用户群体，使用场景，产品的设计又会千差万别。所以，如果需要设计回归一点，便自是“以人为本”。

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康石石，汉艺国际教育特聘艺术留学导师

汉艺国际教育是由清华大学美术学院、中央美术学院、北京服装学院等顶级院校留学归国的教授和专家，以及RISD、UAL、PARSONS、ECA、ESMOD、RCA、SAIC、げいだい、홍익대학교等顶级国际艺术院校教授、国际著名设计师和艺术家联合组成的国际艺术教育机构，旨在为中国艺术留学生提供最专业的艺术作品集定制指导