从8月份开始，被称为“欧洲足球五大联赛”的英超、西甲、德甲、意甲、法甲赛事陆续重燃战火。英超联赛于8月12日晚间开打；西甲联赛首轮于8月20日开打；德甲从8月19日开始；意甲于8月20日开打；法甲联赛是五大联赛开赛最早的赛事，8月6日赛季首轮就开始了。五大联赛观赛游作为中高端游客的新选择，快速增长。据各大旅游预订平台统计，尤其是目的地为英国和西班牙的线路预订人次增幅明显。

到豪门球队主场打卡

根据今年的预订数据趋势，五大联赛观赛游产品的热度将持续到11月以后，今年预订观赛游产品的人次同比增长1.2倍。从游客所处的地域占比来看，主要集中在一二线城市。北京、广州、上海、深圳、南京、杭州、天津、武汉、成都和重庆成为十大主要客源地。这些城市的市民消费水平高，体育、旅游观念强，成为观赛游的主力军。

沪上皇马球迷王先生今年上半年报名参加了赴西班牙马德里观赛之旅。虽然已过去几个月，王先生谈到当时的观赛旅程还是很兴奋，“从银河战舰时代喜欢皇马，现在已经几十年过去了。这是第一次亲临心中的足球圣地伯纳乌球场，和几万人一起为皇马进球欢呼，那种体验无与伦比。”

如今，像王先生这样“为一场球，赴一座城”的球迷游客并不鲜见。从上世纪90年代开始，中国球迷就通过电视转播观看欧洲足球比赛，欧洲各大联赛也在中国拥有庞大的球迷群体。近年来，随着中国出境游市场的日臻成熟，越来越多中国球迷开始“漂洋过海”，为心爱的球队赴一场观赛之旅。

近几年英超联赛和西甲联赛愈发火热，这两个国家的观赛游和自由行产品更受欢迎。西班牙的马德里、巴塞罗那，英国的伦敦、曼彻斯特和利物浦都是观赛游的热门目的地城市。德甲、法甲和意甲联赛，也因为几支豪门球队的强势以及大牌球星的转会加入，热度持续上升。奔赴慕尼黑、巴黎、都灵和米兰等城市观赛的球迷游客也不在少数。当然不仅仅是球迷，不少自由行游客也把赴欧洲各大顶级豪门球队主场打卡列入出游行程中。

出游行程跟着赛程走

其实，目前观赛游游客选择自由行或者观赛游产品的时间主要还是根据赛程安排。像皇马和巴萨的西班牙国家德比、曼联与利物浦的双红会、阿森纳和热刺的北伦敦德比这类赛事都会有不少球迷游客报名参加。从出游时间分析，以西甲为例，每年的西班牙国家德比都很火爆，今年的12月20日，皇家马德里将在主场迎战巴塞罗那，不少游客会选择这个时间段奔赴西班牙。

而英超联赛的冠军争夺比较激烈，每年的3月至5月的赛季末阶段，会出现几支球队同时争冠的胶着形势，这时候几支争冠球队的球迷群体甚至会组团参加观赛游。其他的诸如国庆和春节期间，如果有“强强对决”的赛事，像今年的10月14日曼联与利物浦的双红会，明年2月10日的阿森纳和热刺的北伦敦德比，也会有很多球迷前往观赛，顺便旅游。

记者发现，很多球迷的观赛游都是提前很久就做准备的。从五大联赛赛程公布开始，就挑定了旅行时间，然后开始寻找相关的观赛游和自由行产品。参加观赛游，无非就两个目的，观赛和旅游。前者是圆梦，后者是想轻轻松松地玩。球迷游客是一个属性很强的群体，他们对所追随的球队往往有更专业的了解，有很深的感情。怎样将观赛游的产品加入更多人情、人格和个性的元素，增强游客的参与感、体验感和互动性，这也是所有观赛游服务商需要思考的问题。

随着消费群体日益年轻化，目前各大旅行社也在不断地根据用户需求，更新升级观赛游产品和服务。

文字：沈琦华 | 责编：金晶 | 图片：视觉中国