今天凌晨，苹果在新总部乔布斯剧院举行了2017苹果秋季发布会，发布了Apple Watch Series 3、Apple TV 4K，iPhone 8，iPhone 8 Plus，以及传闻已久的iPhone X。

由于发布会之前足够的爆料信息，我们在发布会之前已经足够了解新品，熬夜看发布会的消费者并没有带来爆炸性的惊喜。各大媒体的直播平台上，不断有看客刷出“毫无惊喜”、“乔布斯气得要活过来了”之类的弹幕。

史上最贵的 iPhone X：和谍照一样，没有惊喜

这可能是苹果史上最没有悬念的一场发布会了。一切都和之前爆料的没有区别。

作为十周年特别版iPhone，这一代命名跳过7s的传统，采用罗马数字X，寓意10，来纪念这款iPhone发布十周年的特别款。库克说，iPhone 8代表了iPhone 过去10年所走过的路，而iPhone X将代表了iPhone未来10年的走向。

iPhone X 官方介绍视频

iPhone X采用5.8英寸全面屏，取消了HOME键。不过，全面屏的风头在这周一，已经被雷军的MIX2抢走了。新品舍弃了铝合金，采用了前后玻璃面板以及5.8英寸“Super Retina”超级视网膜显示屏，2436*1125像素、458PPI,是目前像素最高的iPhone。

（带了块小刘海的全面屏）

iPhone X革命性地取消了Touch ID指纹Home键，轻触可点亮屏幕，点击侧边按键可启动Siri，并采用面部解锁技术替代Touch ID，该功能被命名为“Face ID”。

所有感应器都在机身前面的“留海”里——小小的一块“额头”区域集成了多达8个组件，能够瞬间通过3万个点来感知用户面部特征，瞬间识别用户。

为了防止盗刷，苹果对比验证了人脸模型、蜡像，以保证FaceID所识别的人脸不能被任何仿制品所替代。FaceID在用户改变发型、戴帽子、眼镜的情况下依然适用，不用担心化了妆了美瞳iPhone就认不出来你。

关于用户面部隐私的疑问，苹果称这些信息苹果都不会获取，而是存储在一个云端安全区间。

Face ID还支持Apple Pay。安全性方面，苹果公司表示与好莱坞一起检测FACE ID被欺骗的几率，结论是1/50,000的机会随机用户可以使用TouchID解锁手机，而Face ID的机会是一百万分之一。眼睛闭上也不会解锁。

尴尬的是，Craig上台第一次演示时，iPhoneX的Face ID识别失败。

另外值得关注的是，iPhone这次新加入的订制表情Animojis引发了现场观众较大热情，它可以通过用户面部创建3D表情Animojis，并直接在iMessage中发送给好友。

后置“红绿灯式”竖排1200万像素双摄，光圈f1.8和2.4，四LED TrueTone闪光灯。前置700万摄像头，也拥有人像模式和肖像照明。另外为了配合人脸识别，前置拥有红外摄像功能。

iPhone X续航能力较iPhone 7增加两小时，支持无线充电。此外，苹果将推出一款名为AirPower无线充电器，同时支持iPhone，Series 3 Watch和AirPods的无线充电，预计明年面世。

不过iPhone，Series 3 Watch和AirPods只能放在各自固定的区域充电

配置方面，iPhone X 搭载了与8系列同样的6核的A11六核处理器，两颗性能核心比前代A10提升25%，四颗功耗核心比A10提升70%，其采用第二代苹果设计，多任务处理快70%，GPU也比A10的快30%。同时取消了128GB版本，仅提供64GB和256GB两个容量版本，999美元起售。10月27日起预定，11月3日发售。

中国苹果官网也已经更新，同步首发，将在10月27日下午3:01分开始预购。64G 8388元起，256G 9688元起。这无疑是史上最贵的一部iPhone。

iPhone 8和iPhone 8 Plus

iPhone 8后置1200万像素摄像头，采用了全新传感器，支持OIS光学防抖 。

苹果声称iPhone 8是第一部为AR专属设计的智能手机，配置了增强现实技术提供的标准化摄像头、陀螺仪、新型传感器。

iPhone 8系列支持Qi无线充电，支持AirPods无线耳机，支持蓝牙5.0。

iPhone 8 Plus则后置1200万像素双摄，f1.8光圈+f2.8光圈，比iPhone 7 Plus光圈更大。在人像模式下表现更出色，功能更丰富，支持1080P 240fps的慢动作视频。

这两款新机均有金色、银色、太空灰三色可选，64GB iPhone 8 售价为699美元，64GB iPhone 8 Plus售价为799美元；两款均有256GB版本。9月15日预售，9月22日开卖。

发布会其它新品

除了上述三款新智能手机外，全新一代的Apple Watch Series 3和支持4K视频的Apple TV机顶盒也亮相了。

Apple Watch Series 3加入蜂窝网络功能，且可以在手表上听音乐。手表不再依赖于iPhone，而是一个独立存在的智能设备了。

Apple Watch Series 3起价329美元，带有蜂窝网络功能的399美元，9月15日预购，9月22日正式发货，中国在首发名单之内。

更新后的Apple tv支持4K，同时加入了直播体育节目，与诸如Netflix等内容服务商合作。

这是苹果三年来最重要的一天

从2007年推出第一款iPhone后，10年间苹果发售了15款机型，销量达到12亿部以上。

来源：见水印

iPhone的营收占苹果总收入的近三分之二。根据S＆P CapitalIQ数据库的统计，在截至到9月30日的财年中，苹果iPhone销售超1400亿美元，这支撑苹果成为了世界上最有价值的公司之一。

苹果推出iPhone 6之后，2014年销量迅猛增长，当年总收入增长了28％；而iPhone 6S的销量出现了十多年来的首次下滑。新款iPhone的销售状况将决定苹果在未来一年的命运，以及它在人工智能、无人驾驶汽车等多样化领域的投资程度。

而在中国，苹果的日子已经不好过了。过去 5 个季度苹果在大中华区的营收一路下滑，而美国、欧洲、日本、亚太其他地区都在增长。如果今年第二季度的不计入中国的数据，苹果在其他地区的营收上涨 18%，中国拖累了全球 11% 的增长率。

它在中国遭遇了强劲的竞争对手。根据市场研究机构Counterpoint公布的今年7月份全球智能手机出货状况，华为智能手机在出货量方面短期超过了苹果，仅次于三星，排在第二位。而OPPO和VIVO凭借超高性价比在2016年表现不俗，分别占据全球智能手机市场份额第四名和第五名。而这些公司也正在积极向海外市场进军，它们将成为苹果在全球范围内的对手。

如果这三款新机足以让中国消费者承受1000美元的价格，那么苹果算是打了场翻身仗。这场翻身仗——毕竟，iPhone X超过 8000 元的起步价意味着它比 Macbook Air 还要贵。否则，苹果将被中国本土智能手机品牌淹没。

过去一年出于市场对 2017 年新机的期待，苹果股价已经上涨了将近 50%。在发布会开始后，苹果的股价应声下跌。

就在9月11日，小米抢先发布了MIX 2；今天晚间，三星Note8国行版也将在北京发布。发布时间撞车固然是谈资，但真正的较量要从接下来的发售期开始了。