营销早已是现代商业活动中不可缺少的重要一环。对于商家来说,营销可以提高品牌、产品知名度,促进销售;对于消费者来说,营销可以让自己增加对品牌的认知,尽早知道新上市的产品。而在当前,“跨界营销”已然成了营销界最火的一个名词,两个来自不同行业的品牌或者名人通过某种方式进行合作,最终往往获得1+1>2的效果,本次就来盘点一下几个代表性的跨界营销案例。

一加联手COSTA“好摄成双”

一加作为国内的新锐手机品牌,此前已经联合其他知名品牌有过合作案例。这一次,对于最新产品一加5,基于其双摄特性,一加联合国外咖啡连锁品牌COSTA推出了“好摄成双”的跨界活动。

“好摄成双”活动相对来说并不需要大量的前期准备工作,而是精于创意。通过将传统的饮料杯设计成独具匠心的双拼杯型,在两边不同的杯子区域盛放不同风味的咖啡饮品,这样顾客就可以在一杯饮品里享受到两种口味的COSTA 饮品。

本次“好摄成双”活动在北京、天津、石家庄、唐山、济南、青岛、哈尔滨、沈阳、大连、包头等城市的COSTA相应门店开展,不过仅限50000杯,所以想要尝到的话还是要趁早哦。同时移动端用户通过H5页面参加游戏,还有机会赢取COSTA饮品兑换券、COSTA礼品杯、一加单肩包及一加双肩包等多重好礼,喜欢喝COSTA饮品的朋友不妨抓住机会。

不难想到“好摄成双”活动方案灵感源于一加5搭载的双摄镜头。一加5是一加旗下首款采用后置双摄的机型,后置1600万+2000万双摄组合,具备F/1.7超大光圈和急速双核对焦技术,通过双摄像头,一加5支持2倍光学变焦和人像模式。极佳的拍照效果,随手拍出好照片。

此前,一加还联合酸奶品牌、饮料品牌推出了极速酸奶和能量饮料,来推广一加DASH闪充,也是非常匹配。一个是全球最知名的连锁咖啡品牌之一,一个是打造精品旗舰手机的新锐品牌,双摄对应双口味杯,都是面向年轻人群,有着很好的契合点。你可能发现了,一加的合作营销都是“能量十足”。

目前一加手机5已全面开放购买,尤其是很多用户翘首以待的月岩灰8GB+128GB版本现已现货发售。另外,一加手机联合专业的电子产品回收平台爱回收推出以旧换新活动,用户进入爱回收官网回收旧的手机及平板电脑,除了获得与回收价值相当的现金外还能获得额外的一加以旧换新优惠补贴。

可口可乐联手《变行金刚5》推摩登罐

一直以来,可口可乐包装的不断创新,且都能很成功的融入现代元素,产生的效果更是能够成功的引起社会的广泛关注。好莱坞大片《变形金刚5》在内地影院上映之际引发高关注度,最爱在瓶身上玩创意的可口可乐自然不会放过这个自带流量的大IP,第一时间联合《变形金刚5》推出可口可乐摩登罐。

在可口可乐与《变形金刚5》推出的摩登罐中,可乐迷能够看到有帅气勇敢的擎天柱、大黄蜂,还有个性的代表威震天。汽车人是很多人那些年共同的回忆,还记得小时候挤在小卖部看电视机里的变形金刚,虽然电影还未正式上映,但可口可乐最新推出的变形金刚摩登罐也算让大家提前一饱眼福。可乐迷们可以在享用可口可乐的同时,联想到包装上汽车人在电影中的形象,让畅饮的瞬间也变得有趣,真想说,可口可乐太懂我们!

ofo小黄车联姻小黄人

在今年6月份的《神偷奶爸3》首映礼上,ofo小黄车正式宣布与全球影视制片巨头环球影业达成官方合作,ofo小黄车获得环球影业旗下全球萌宝小黄人的IP形象授权,并根据小黄人形象推出了定制版“ofo大眼车”,堪称史上“最萌共享单车”。

ofo小黄车从诞生时,就选用亮眼黄色作为车体主色调,萌宠小黄人,同样是圆滚滚的黄色身子,它们完全是天生的情侣色,十分搭调,网友们惊呼,这两大以“黄”著称的萌宝简直是天生一对。

事实上,自2015年6月启动以来,ofo小黄车早已风靡全球各个城市的大街小巷,形成了一道道亮眼的黄色风景线。而小黄人在电影中呆萌、搞笑,为亿万观众带来了欢乐,想让每个看过小黄人的观众,都想他们一样,阳光、青春、无拘无束。这一点和ofo小黄车想要传递给用户的骑行理念完全一致。在流行热度上,ofo小黄车和小黄人不相上下。ofo小黄车与小黄人的合作,不仅实现了产品的炫酷迭代,提升了用户的情感体验,还带动两大粉丝群体的深度互动,增加了品牌的亲近感和用户黏性。

总结

营销的对于现代商业的重要性不言而喻,一次成功可以起到意想不到的效果,事半功倍,让品牌/产品知名度大大提高。当然营销的创意是很重要的,对于跨界营销来说,双方之前的契合度显得尤为重要,以上的案例中可以说很好地展现了这一点。

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