❖本文系创业最前线原创,作者:青春

9 月 12 日,苹果将在新园区 Apple Park 举行 2017 秋季新品发布会,iPhone十周年,人们依旧会想起“iPhone教父”乔布斯。这个行走在云端的男人固执而骄傲,不仅重新定义了什么是智能手机,还改变了年轻人对于数字生活的理解。

他至少五次颠覆了这个世界:1.通过苹果电脑Apple-I,开启了个人电脑时代;2.通过皮克斯电脑动画公司颠覆了整个动漫产业;3.通过iPod颠覆了整个音乐产业;4.通过iPhone颠覆了整个通讯产业;5.通过iPad重新定义并颠覆了平板PC行业。

他说:“活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?”

“惨败”于死亡这件最重要的事上

争议者如乔布斯。

爱因斯坦曾说:“任何傻瓜都能让事情更复杂,只有天才能让事情变简单。”单就这一点来看,乔布斯无疑是天才中的天才;但也有人认为他是罕见混蛋,缺席已定会议,常暴跳如雷发火、不请自来出现在朋友家里共进晚餐、半夜打电话给同事讨论想法。

可很多人并不知道结束乔布斯生命的除了癌症还有另外一个“凶手”。

沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》中写道:确诊胰岛细胞肿瘤后,乔布斯不听任何家人好友的劝诫,一意孤行地为自己制定了食疗计划,甚至尝试吃马粪、请灵媒等离奇的手段,直到九个月后,他的肿瘤恶化,变得不可治愈。如果2003年体检之后乔布斯果断切除肿瘤,他的治愈成功率约等于100%;如果他没有耗到2009年初才换肝,其癌细胞也不至于迅速扩散至全身。

如果乔布斯正常就诊,结局不会如此,是乔布斯自己加速了生命的终结。

一代教父级人物为何会犯如此愚蠢错误?

因为他是乔布斯,他的性格注定这会是他的选择。乔布斯对待肿瘤的态度和方法,与他设计产品、执掌公司时并无区别。他在年轻时坚信只吃素食的自己不用洗澡,以至于其体味令人难以忍受。反抗常识、厌恶权威才是他偏执的源头,死神比戴尔、盖茨和诺基亚更难撼动。

才华横溢,狂妄偏执的双面个性

1955年2月24日,乔布斯出生在美国旧金山,刚出世就成了弃婴,被一对好心的夫妻收养。养父保罗·乔布斯做过回收商、机械工、汽车修理工等,还很喜欢各种手工艺,也喜欢捣鼓各种器械。

养父曾告诫乔布斯:对于一个橱柜来说,别人看不到的底面与表面的抛光一样重要;对于一辆雪佛兰汽车来说,别人看不到的刹车片和汽车的油漆一样重要。耳濡目染,养父让乔布斯养成了追求完美的性格,懂得如何沉下心关注细节。

乔布斯大学读了六个月就退学了,因为他意识到学费几乎花掉蓝领阶层养父母一生的积蓄。但他只是停止了一切不感兴趣的必修课,开始旁听那些有意思得多的课。当时没有宿舍可住,睡在朋友房间的地上。为了吃饭,收集五分一个的旧可乐瓶,每个星期天晚上步行七英里到哈尔-克里什纳庙里改善一下一周的伙食。

1976年,时年21岁的乔布斯和好友在自己家的车库里成立了苹果电脑公司。但拥有突出的才华,不加掩饰的个性,充斥着对立两面的个性,也让他吃了不少苦头。

有一次,他在开完苹果公司董事会后,去参加一家慈善基金会的会议,乔布斯觉得其他人在说废话,就时不时大声插话,还站起来大声斥责其他人。乔布斯完全忽略了一个事实,当时的参会者除了他,都参与过消灭天花的行动,都是为人类作出过巨大贡献的慈善行动家。终于,乔布斯被逐出会场,然后一个人在停车场里哭。最后,乔布斯回到会场,向其他人道歉。

1985年9月,乔布斯也因此被扫地出门,接下来的五年乔布斯创立了NeXT公司,接着又建立了Pixar出品了世界第一个电脑动画电影:“玩具总动员”,现在它已经是世界最成功的动画制作工作室了。在一系列的成功运转后,苹果收购了NeXT,乔布斯又回到了苹果。在NeXT开发的技术在苹果的复兴中起了核心作用。

1986年,他成立独立公司皮克斯动画工作室,公司在2006年被迪士尼收购,他因此成为迪斯尼最大个人股东。

1997年,在苹果濒临破产之际,乔布斯重新回归,竞争对手迈克尔·戴尔甚至表示揶揄说:“如果我在苹果,我会关掉这家公司,把钱还给股东”,当时的苹果正在生产不同系列的电脑和外设产品,其中包括十多个版本的Macintosh,整个产品布局十分杂乱随意。

长达一星期的产品总结会后,乔布斯终于受够了。他抓起记号笔光脚走到一面白板前,画了一个二乘二的表格宣布说,“这才是我们要的,”在两栏的顶端,他写下“消费者”和“专业人员”,在两行的前端他写下“桌面”和“便携”。表格的每一格代表一个产品,其余的产品应该全部取消。全场一片静寂。

乔布斯第一次带领Macintosh团队进行集训时,一位成员询问是否应该进行一些市场调查,以了解消费者的需求。

“不用,”乔布斯答道,“在我们向消费者展示我们的产品之前,他们根本就不知道自己想要什么。”他当时引用了亨利·福特的名言:如果我问消费者想要什么,他们可能会告诉我,他们要一匹跑得更快的马。

关注消费者的需求和持续询问消费者的需求是完全不同的,它需要特殊的灵感和本能,去发现消费者尚未成形的需要。用乔布斯的话说,“我们的任务是未卜先知。”

正是乔布斯凭借一己之力,力挽狂澜,让苹果起死回生。

为遵循规则付出生命代价

2009年年初,乔布斯被查出肝硬化晚期。

医生说必须马上进行肝移植,可要进行肝移植的病人很多,如果排到乔布斯至少需要10个月时间,最快也需要等6个星期。于是,有人找到医院院长杜尔先生,希望让乔布斯插个队移植。院长杜尔先生听了,皱起眉头两手一摊,无奈的耸耸肩说:“我哪有这个特权让乔布斯插队?他先移植了,其他病人怎么办?一切生命都是平等的。”

有人又找到田纳西州州长菲尔·布雷德森,希望他给院方打个招呼或写个批条,让乔布斯先移植。布雷德森听了,严肃的说道:“我哪有那个特权?打个招呼?批个条?我不懂!谁也没有什么特权能让谁先移植,谁可以后移植。一切生命都是平等的,大家只能按排队秩序来进行。”

有人对乔布斯悄悄的说道:“看能不能花点儿钱,给有关人员打点打点,让您先移植?”乔布斯听了,吃惊的说道:“这怎么行?那不是违法了吗?我的生命和大家的生命是一样的,大家只能按照秩序来排队!”

那些排在乔布斯前面需要肝移植的病人,有的是普通的公司职员,有的是家庭主妇,有的是老人,还有的是失业者,他们都在按照顺序排队,等待可供移植的肝脏。生命,对每个人来说,都是那么宝贵。

六个星期后,乔布斯终于等来了可供移植的肝脏。可是,由于等待时间太长,乔布斯的癌细胞已经转移。这次移植,只延长了乔布斯生命2年多点时间。

子承父愿,立志“抗癌”研究挽回“败局”

里德•乔布斯是乔布斯最喜爱的长子,他与父亲一样做事叛逆、专注,但他愿意与人为善,脾气比父亲好很多。乔布斯一旦专注工作总会抽时间叫上里德一起讨论新家装修的建筑图纸、开发苹果新产品的想法等等。

乔布斯与里德,摄于2007年

在乔布斯被确诊癌症后,里德开始去斯坦福的肿瘤学实验室做暑期实习,跟世界最顶级的团队做项目。

某个周六,里德作为学校选手参加一家电视台比赛,乔布斯偷偷坐在下面观看。当里德上场时,他的姓名牌上写的名字是“里德•鲍威尔”,主持人问他们长大以后想做什么。“癌症研究者。”里德接着补充说:希望将来能成为一名肿瘤学家,这样就可以拯救那些身患疾病的人的生命。

后来在一次实验中,他追踪到了基因变异如何在家庭成员间传播。对此,乔布斯非常欣慰:“里德对此表现出的热情,正像我在他这个年龄时对计算机的那种热情。我认为21世纪最大的创新将是生物学与技术的结合。”

里德在苹果发布会上

乔布斯在2003年被诊断出患有胰腺癌,2010年是他与癌症抗争的第七个年头,那时他肯定不知道这将是他活在世上的倒数第二年。

里德毕业当天,里德在台上陈述自己的未来愿想时,他被儿子的理想打动了。乔布斯和妻子鲍威尔在静静地注视着儿子因有感于父亲患有顽疾而萌生出的根治疾病的勇气与决心。

在给传记作者艾萨克森的一封邮件中,乔布斯写道:“今天是我最开心的日子之一。里德高中毕业了。现在,多大赔率我愿意赌上。”

年轻的里德•乔布斯由于乔布斯常年患病的影响,他做出了一条完全不同的从业选择。代父亲挽回这场生命“败局”,在癌症下抢夺生命!

天才遗作,神来之笔

将举行 2017 秋季新品发布会的Apple Park是乔布斯最后一件“遗作”。

2006年4月,乔布斯向库比蒂诺市议会宣布:苹果决定在库比蒂诺兴建第二个总部——Apple Park,这个乔布斯亲自上阵指挥的“飞船总部”项目耗资50亿美元。

英国诺曼.福斯特(Norman Foster)建筑事务所设计的 Apple Campus 2

Apple Park由英国Norman Foster建筑事务所操刀,设计师诺曼福斯特是英国女王亲自册封的爵士,他设计的作品都是殿堂级别。

伦敦市政厅

Apple Park坚持延续了Less is more的苹果风,乔布斯试图用创造苹果的理念打造这座建筑,因此Apple Campus 2注定将是“史上最牛的一件苹果作品”。

乔布斯坚持建造Apple Park时:建筑材质必须接近苹果产品的质感,而不是建筑材料的质感!

Apple Park采用绵延6公里的全球最大曲面玻璃,一共3000块曲面窗格,为形成“完美圆环”,德国供应商为苹果专门做了 872 块精确度达0.88毫米曲面玻璃,远远小于行业均值3毫米,做一块就需14天时间!

苹果高管们一再告诉施工队:天花板必须一尘不染,要像Iphone的耳机插孔一样防尘;门槛内外地面衔接不能有一点突起或者分割,不完美的门槛设计会让工程师走路调整步伐,使他们工作分心。

就连办公室墙面,乔布斯都说:必须采用冬天砍下来的木材,1 月份最好,因为那时候的木头含树液和糖分都最低。

当时一个设计师就抓狂:“设计这些白色的玻璃‘鳍’我们给5个版本,5种稍微不同灰度的白,苹果斟酌了很久,说一个偏蓝,一个奶油白,而正常肉眼根本看不出差别!”

建筑的比例有许多取自于苹果产品,不仅电梯按钮与iPhone Home按钮相似,连卫生间马桶也是iPhone的即视感。

总部拉丝铝合金柱子也必须拥有和Macbook一样的质感。设计师说:“其实最开始是有机形,乔布斯说不光滑,所以必须改。”就连办公室内部的那一张张白橡木特制超大办公桌,乔布斯说:必须由荷兰一家百年设计公司制作,5.5米长、1.2米宽。从选材到制作,每张桌面花费10个月。

乔布斯对于细节如此苛刻,是不是它不够大?Apple Park大到超乎你的想象!艾菲尔铁塔能在里面360度翻跟头,顶36个足球场,能容纳14000名员工。整4层建筑完全就是乔布斯要的那种宇宙飞船在地球降落既视感。

Apple Park光是建筑内的自助餐厅就能同时容纳2100人就餐,楼内咖啡厅有3000个座位,露台上还有1750个座位。

乔布斯还专门为员工建造了超9200平方米,造价7000万美元的健身中心,上下两层的停车场,2000个车位,还有1000辆共享自行车,方便员工行动。

“太空总部”边上能容纳1000多人的礼堂,耗费约1.61亿美元,透明玻璃幕墙360度无死角,阳光透过时被滤去大部分紫外线和热量,舒适而明亮。悬浮状玻璃纤维屋顶由44片扇形结构组成,如同UFO一般空灵。未来将用于举办苹果各种发布会。

而且礼堂还采用了全球最大无支撑结构的碳纤材质屋顶,建造时需要把80吨材料先在迪拜沙漠里进行组装测试,之后再运回美国,简直丧心病狂!

Apple Park内部通风完全不依赖空调,而是由全球顶尖人才组成的70人团队专门研究出空心混凝土板,建筑物自行呼吸,自然通风换气,一年3/4时间不需要开空调,公司永远四季如春。

“我们的构想是要实现80%面积绿化,75%时间不需空调或暖气,实现自然通风换气,100%可再生能源的太阳能系统。库克将此称为“苹果产品之母”。

从某个角度来看,Apple Park更像是乔布斯的“建筑化身”。

乔布斯用一生告诉我们:人生所谓境界的高低,其实就是指你在一个什么大小的笼子里。人生的终极追求,就是把所有的笼子全部打破,迈入一个广阔无垠的空间,获得彻底的自由。

对比现在的创业环境,所谓风口,大多人奔着投机而去。

乔布斯说:“如果你坐下来静静观察,你会发现自己的心灵有多焦躁。如果你想平静下来,那情况只会更糟,但是时间久了之后总会平静下来,心里就会有空间让你聆听更加微妙的东西——这时你的直觉就开始发挥作用,你看事情会更加透彻,也更能感受到现实的环境。你的心灵逐渐平静下来,视界会极大延伸。你能看到之前看不到的东西。这是一种修行,你必须不断练习。”

  • 部分素材参考:当当网(id:dangdangwang01)、《乔布斯传》、知乎账号张亮、腾讯科技、创日报(ID: chuangribao)、腾讯视频、THLDL领导力、CEO管理之家、非常网赢等

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