8月28日晚间,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(公司代码:603877)公布了其2017年半年度报告。期内,实现营收28.15亿元,比上年同期增加12.72%,主要系其新兴品牌、电商渠道收入同比增长较快;归属于上市公司股东的净利润为9400.86万元,同比下降34.36%,主要系本期由过季存货产生的存货跌价准备大幅增加所致。童装业务的高速增长已成为其未来新的业绩增长点。

品牌简介

太平鸟集团有限公司,Mini Peace,定位于3-10岁的都市时尚儿童,舒适的服装面料力求达到孩子最舒适的肌肤感受,集服饰品牌创意、设计、营销于一体的多元化大型服饰企业。

“Mini Peace”创立于2011年,寓意是一个抱着小鸟在天空自由飞翔的小朋友,他从世界各地搜集时尚资讯,分享给其他小伙伴们。

品牌意在表达一种“时尚、活泼”敢于追求潮流的快乐儿童形象。以引领时尚,“童真看世界”为设计理念,风格新颖,工艺精湛。以舒适的服装面料,整合时尚、合身的版式设计,力求每一件产品都能给予孩子最舒适的肌肤感受,每一次试穿都成为孩子最美丽自信的快乐时刻。

致力于企业创新、时尚魅力的太平鸟,是一家以服饰品牌的创意、设计和营销为产业核心,同时发展汽车商城、供应链管理、商业投资为一体的多元化企业集团。

公司创业始于1989年,“太平鸟”品牌创建于1996年。目前集团共有10000多名员工,2015年集团实现经营收入169亿元,实现利税15.6亿元,位居全国服装企业前列,为全国民营企业领先地位、浙江省较强私营企业、宁波市纳税大户。

经营状况

2015年,Mini Peace童装的零售额达到4亿元,同比增加104%,全国门店数量达到400家。

2016年,在国内已有675家门店。据欧睿报告显示,2016年度国内童装品牌销售额排名,太平鸟童装排名第十二,市场占有率约0.6%。在截至2016年12月31日的财年内,Mini Peace童装品牌销售额较上一财年大涨65.91%至5.16亿元,毛利润同比增长63.4%至2.77亿元。而MATERIAL GIRL女装以及AMAZING PEACE男装目前尚未实现盈利。

2017年,Mini Peace业务处于快速成长期,2017第一季度营收1.43亿元,同比增长41.40%,营收占比继续提升至9.56%,较2016年全年的营收占比提升了1.25%。8月28日晚间,宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司(公司代码:603877)公布了其2017年半年度报告。财报显示,童装实现营业收入2.81亿元,较去年同期增长49.81%;实现毛利1.59亿元,同比增长49.41%。

随着二胎政策带动童装消费需求增长,童装市场竞争也更趋激烈,Mini Peace借助成熟品牌的运营经验与渠道支持,已在国内童装市场占有一席之地。童装业务的发展给太平鸟的业绩增色不少。太平鸟也表示,童装业务的高速增长已成为其未来新的业绩增长点。

小结

在消费升级的趋势之下,集合各类品牌购物与吃喝玩乐一体的购物中心逐渐取代街店、百货成为年轻人钟爱的线下消费场所。太平鸟根据线下渠道零售数据反馈,报告期内继续对综合效益低的门店进行调整、转换、关闭,整合资源对优质店铺进行培育,同时通过对重点城市核心商圈的考察,推进精准拓店。截至2017年6月30日,其的购物中心门店已有1255家,较去年同期增加了265家;街店数量则比去年同期减少170家。

同时,太平鸟电商业务持续保持快速增长,网上销售实现的零售额从2014年的6.96亿元增长至2016年15.98亿元,年均复合增长率为51.56%。期内,其线上实现营收6.68亿元,同比增长46.46%。下半年,太平鸟将通过控制存货总量,借助智能商品管理项目提高产销率与存货周转率,加大老货的处理,商品的调整。同时,推进渠道建设,加大优质渠道的战略合作,积极推进零售创新,提升门店运营效率。

太平鸟想要分割童装市场这块大蛋糕,还需加大马力,毕竟竞争更趋激烈,巴拉巴拉的市场占比已经由3.8%上升至5%,所以这个蛋糕并不是那么容易分享的,各品牌发展之快,无法预测。

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