厨房电器是公认的“家电行业最后一块利润高地”,行业平均利润率高达30%。长期来看,厨电相对于其他家电品类仍有较大的提升空间,因而吸引了众多企业的进入,厨电行业的竞争已呈现出愈演愈烈之势。

在此产业背景下,慧百厨电依托其多年的技术积淀、高品质的产品、完善的渠道布局,毅然投身于这片风险与机遇共存的巨大市场。8月28日,伴随着广东慧百电器有限公司开业庆典暨品牌战略发布会的胜利召开,慧百厨电这个新兴的厨电品牌正式向“中国集成智慧厨房专家”的品牌目标发起了新一轮的冲击。

有积淀,厚积薄发

众所周知,厨电行业是一个风险与机会并存的特殊行业,一方面,在家电市场持续低迷的当下,厨电企业的表现可圈可点,市场潜力依然巨大;另一方面,行业乱象并未终结,厨电产业由于制作科技含量不高,行业门槛低,各种品牌鱼龙混杂、良莠不齐也是不争的事实,产品质量和售后服务依旧是消费者的最大痛点。此外,目前厨电产品的产业格局渐趋于稳定,在消费升级的趋势下,未来厨电企业面对的必将是一场异常残酷激烈的竞争。

面对巨大的市场挑战,慧百厨电这个新兴的厨电品牌,究竟有何底气敢于在风云诡谲的厨电江湖树立起自己独有的品牌坐标,向以老板、方太、华帝为代表的厨电巨头发起挑战?有何底气向“中国厨电二级市场领军品牌”的目标发起冲击?

“尽管对厨电行业来说‘慧百’是一个新品牌,但慧百却是一家不折不扣的行业‘隐形冠军企业’!”在“慧百厨电”品牌创始人、慧百厨电执行董事长刘仙龙看来,慧百厨电之所以有底气在当下白热化的市场环境中发起冲击,其原因在于慧百厨电具备“先进的研发制造能力、高性价比的产品、行业优秀的人才、独特的商业模式”四个方面的优势。

事实上,慧百电器的前身川本电器自1998年成立川本消毒柜公司以来,20多年来陆续在烟机、灶具、热水器等品类上不断创新突破,积累了丰富的研发、生产、销售经验,先后为很多知名厨电品牌做代加工生产。公司旗下拥有四大生产基地,四大检测中心,拥有先进的生产、检测、研发设施设备,是一家烟机年产量达400万台,灶具达700万台,消毒柜达40万台的大型现代化厨电制造企业。

有了如此深厚的积淀,慧百电器得以开发出众多高品质的智能厨电产品。据悉,慧百厨电目前所有油烟机产品的风量均在18m³以上,所有灶具均为大火力灶,且达到一级能效。值得一提的是,所有品类的产品均以慧百的橙色元素为基调同一系列风格,形成了特立独行的品牌形象。同时,慧百厨电在保证高配置、高颜值的同时保持超高的性价比,勇做“中国厨电界的小米”向中国厨电二级市场领军品牌发起冲击。由此可见,如今慧百厨电正式以高端厨电品牌的身份亮相实乃是水到渠成,实至名归。

做品牌,不只是一句口号

事实上,慧百厨电自成立之初就以品牌作为企业发展的重要战略之一。说到品牌,这不仅仅体现在增长速度和经营利润上,更体现在对于整个行业的示范引领上,因此,做品牌少不得一套系统全面的品牌战略。

在此次开业庆典暨品牌战略发布会上,慧百厨电正式向外界发布了其整体品牌战略:主打五大厨卫品类和精简产品型号,全面推行精品策略;各品类突出核心技术及卖点,提升产品差异化和竞争力;体现产品高品质、外观新时尚、性能更领先;改善销售结构,提升毛利率;在保证性能和质量的前提下,严格控制生产、采购成本,提升产品毛利水平。

透过这份战略,可以看出慧百厨电始终是将产品放在重中之重。“慧百厨电之所以取名“慧百”,其意义在于传达出‘百年品质,智慧厨房’的品牌理念”。在刘仙龙看来,“品牌”一词有着两个方面的特殊涵义:品,即品味、品质;牌,即为牌子、标签。一个品牌之所以能称之为品牌,一定具有有品味、高品质、与众不同,有独特价值观的特性。

如此全面的品牌战略使慧百厨电“高端厨电品牌”的定位不再只是一句口号,而是一份系统的行动纲领。在这份纲领的指引下,2017年,慧百厨电已在华东、华北、华南三大区域树立样板市场,明年,还将继续覆盖西南市场。未来,计划用3年的时间力争做到销售1.5亿元,覆盖2800多个县,深度布局二三级市场,精耕三四级市场,与所有战略合作伙伴共同成长。

“百年品质,智慧厨房”这是刘仙龙心中对于慧百品牌未来发展的宏大愿景。伴随着慧百电器品牌战略这一慧百电器企业发展中的重要战略思想的正式发布,慧百品牌升级规划得到正式启动。有理由相信,在全体慧百人及事业伙伴的共同努力下,未来,一个愈加智慧、强大的慧百,必将给中国厨电业带来更多的奇迹与惊喜!

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