在 Instagram 等社交网站成为传播时尚潮流主要渠道的年代,时尚潮流分成了数派:混搭奢侈品牌的穿搭、喜欢小众品牌的清新路线、街牌运动风的型格路线。时尚潮流分党分派,今季时兴网袋、off-shoulder 上衣、slip dress、logo tee;下一季这些单品可能又已经不知所踪。在这什么潮流只是坛花一现的世代,COS 的出现就像一股时尚界的清泉,让不喜欢盲目跟随潮流的人,多了一个选择。

快时尚品牌在时尚界也有过一段风光的日子,但随着各品牌不断扩充,市场总会有饱和的一天。H&M 集团有眼光,早在 2007 年创办全新服装品牌 COS,推出了很多不追潮流款式的衣服,设计方向走的是摩登又经典的简约设计,配合有质素的布料,这一举实在是聪明,正中一群喜欢购买奢侈品又不是极度富有的中产阶级。COS 如此成功,难怪 H&M 要再打造一个风格相似的品牌 - ARKET,同样走纯色色调、舒适的布料和简洁的剪裁,唯一不同的是 ARKET 售卖的产品更多样化,除了衣服,还有北欧风家品。

COS 只成立短短 10 年,就已经在时尚界迅速得到一群忠实的拥护者,品牌以每年开至少 20 间的店铺的速度在扩张,COS 的锁售量也在极速增长,在 2009 年至 2014 年期间就翻了近 5 倍,绝对是 H&M 集团的“摇钱树”。随着 COS 的成功,这已经不再是一个普通的服装品牌,而是形成了一种生活的方式。

简约摩登的穿搭

简单的线条,没有多余花巧的细节,穿起来感觉干练,正好是 COS 受欢迎的原因。其实除了服饰设计的风格外,店内的空间、环境摆设到音乐设计,都流露着摩登大都会的气息。品牌同时亦推出半年一期的 《COS Magazine》,由著名杂志团队《FANTASTIC MAN》操刀,去演绎品牌的生活美学。

强调“性冷淡风”

这个形容词一度在时尚界别流行过,与 Normcore 有异曲同工之妙,是指女生放弃了强调女性的曲线,COS 的衣服没有收腰、提臀、露胸的设计,反之是松身的舒适和慵懒感,证明爱穿 COS 的女生都充满自信,不求突显曲线来取悦异性。

走向艺术生活

  • COS x HAY

  • COS x Lernert & Sander

COS 喜欢与不同的与艺术家、设计师或建筑师合作的方式,跨界举行艺术展示或装置艺术,以不同的范畴去展现品牌的美学。其中最经典的例子不外乎是与 HAY 合作推出家品。另外,与 Lernert & Sander 合作的时尚短片“The Sound of COS”,也是一个具有实验性和惊喜的联乘。

最近品牌也开始向美国市场扩张,刚刚就在美国 L.A. 开店,这个地方充满了不少成功的小众时尚品牌如Staud、Building Block、Achro 等等 ,而这些品牌正正就是在 Instagram 上影响着街头时尚潮流的小店。到底 COS 的进驻能否影响 L.A. 的时尚潮流,绝对是拭目以待。

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