2017年6月，一款全新的天然苏打水产品——火山鸣泉·克东天然苏打水正式推出，这款产品以其独特的健康优势、高于同类产品的良好品质以及合理的价格体系被业内广为关注。目前，火山鸣泉正在布局全国的线下渠道，短短两个月时间，产品实际销售额已经突破2000万，超出市场预期。据了解，此次火山鸣泉重磅推出优质平价天然苏打水，就是要以雄厚的企业实力，收割天然苏打水市场红利，打造中国天然苏打水第一品牌。

深挖消费潮流，投身天然苏打水品类

时下，随着生活水平的提升，追求健康已经成为食品饮料行业消费的主旋律。据最新的数据显示，双汇、雨润等火腿肠制品以及以统一、康师傅为代表的方便面产品都出现不同程度的销量下滑，可口可乐、百事可乐等不健康的碳酸饮料也呈现相似的败局。但是，健康、天然、绿色的品类却在快速增长。

在食品饮料中，以天然苏打水的表现最为强劲。2016年我国苏打水市场规模已接近80亿元，预计2020年该品类的市场规模将达到200亿元。据专家分析，产生这一市场利好的原因正是由于苏打水品类具备弱碱性的健康优势，符合消费者的健康需求。据了解，随着消费者健康意识的强化，这一品类的发展速度还将进一步提升。火山鸣泉成功推出弱碱性的天然苏打水，正是深挖消费需求，顺应消费潮流的前瞻之举。

2014-2020年中国苏打水市场规模(亿元)

凭借突出的产品优势，打造差异化市场区隔

火山鸣泉·克东天然苏打水与市场同类天然苏打水产品相比，具备非常突出的产品优势。其具备两个行业“第一”，一个行业“唯一”。首先，火山鸣泉是第一个发现中国天然苏打水源地的品牌，1999年国内第一个天然苏打水源被火山鸣泉在克东发现，中国由此成为继法国、日本、德国、俄罗斯之后，世界第五个拥有天然苏打水的国家。其次，火山鸣泉是国内天然小苏打含量第一高的品牌，其原水碳酸氢根含量为646 mg/L，接近克东天然苏打水标准峰值(650mg/L)，高于该地区同类品牌。再次，与其他同类天然苏打水产品相比，这款水的TDS指标优势也极为突出。其原水TDS高于1000mg／L，已经达到天然矿泉水的标准，成为既符合天然苏打水标准又符合天然矿泉水标准的高品质稀有水源。

火山鸣泉·克东天然苏打水，具备领先同类产品的差异化产品优势，这一独特的差异化优势将能够在天然苏打水品类中成功建立市场区隔，为占领消费市场打下坚实的基础。

火山鸣泉·克东天然苏打水及其他苏打水产品原水碳酸氢根含量图示

创新定价，颠覆高冷价格带，赢得更广阔的市场

通常，行业人会把中国的苏打水市场分为两大阵营，一个是以苏打水饮料产品为主的河南系，另一个是以天然苏打水产品为主的东北系。多年来河南系以大众消费价格占有主要市场份额，而东北系多数以8-15元的高价产品迟迟打不开市场。此次火山鸣泉精准切入腰部价格带，将扭转原有东北系天然苏打水面临的“叫好不叫卖”的市场窘境。

据了解，火山鸣泉·克东天然苏打水有两个规格包装，一个是精致小巧装的PET330ml，另一个是常规饮用装的PET470ml ，其中PET330ml零售价为4元/瓶，PET470ml零售价为4.5元/瓶。火山鸣泉这两款规格的产品定价符合消费者的购买力，且符合消费者对于苏打水品类的心理认知。火山鸣泉·克东天然苏打水全新的价格体系充分释放了消费者的购买需求，让更多大众消费者有机会购买到真正健康的天然苏打水产品，产品旺销有保障。

火山鸣泉颠覆性价格战略，重新定价天然苏打水

依托雄厚实力背景，重磅打造品类大单品

据了解，火山鸣泉创立于1999年，是香港骏豪投资控股集团的成员企业(以下简称“香港骏豪控股”)，香港骏豪控股总部位于香港，是一家从事中国大陆地区及海外投资的多元跨国经营实体，其事业版图横跨商业及旅游地产、生态健康、体育、矿业、服装、传媒、军工、电子病历、教育健康、新能源等十大产业领域。作为极具实力的大型集团，香港骏豪控股不断纳入新兴产业模式，顺应市场潮流，将生态健康列为未来发展的核心板块。

火山鸣泉能够有信心打造行业领导品牌，与香港骏豪控股集团的实力支持密不可分。在香港骏豪控股的资源支持下，2017年火山鸣泉将围绕全国九大重点城市进行战略布局，集结业界最优秀的专业人才，以前瞻性的市场战略，全力打造一支天然苏打水品类的大单品！

火山鸣泉为香港骏豪控股集团重点布局的生态健康产业核心业务板块

火山鸣泉，具备前瞻性的战略眼光，能够充分挖掘消费需求，顺应市场的潮流。此次重磅推出的火山鸣泉·克东天然苏打水，具备行业领先的优质产品品质。而火山鸣泉依托香港骏豪控股集团的雄厚实力，结合产品的创新性亲民价格策略，将一举突破原有品类发展的瓶颈，为市场注入全新的活力。为此，我们有理由相信，火山鸣泉将成功打造中国天然苏打水行业的第一品牌，并带领中国天然苏打水产业步入一个快速发展的全新时代！

火山鸣泉·克东天然苏打水