8月28日,时值东风悦达起亚15周岁的生日,在这个重要时刻,回首15年的风风雨雨,东风悦达起亚有过辉煌的历史,也经历过低谷,如今正面临销量大幅下滑的压力。15年弹指一挥间,在这个历史节点上,东风悦达起亚正式发布“DYK 2020战略”、“DYK企业社会责任报告”、以及“DYK顾客感谢活动推进计划”,全方位开启新征程。

与平常演唱会式的发布会不同,东风悦达起亚15周年庆典上,来自全国的经销商代表、部分车主,供应商伙伴以及厂商和媒体同坐一堂。在红毯、鲜花、美酒和美味的佳肴下,东风悦达起亚车主宣言短片的轮番播放,整个现场更像是一场家庭的聚会。

庆典活动以一曲气势恢宏的鼓舞开场,伴随东风悦达起亚重要历史时刻的回顾,敲响东风悦达起亚新战略的全新征途。在庆典活动开始,东风悦达起亚对5名忠实车主、优秀经销商和优秀供应商进行颁奖。

时值15周年历史时刻,在经销商、供应商、车主代表等各方合作伙伴的见证下,东风悦达起亚总经理苏南永表示:“在今天这个重要时刻,将向大家展示我们打造新未来的决心。”他表示东风起亚将以过去发展成果为基础,奋勇前行,更进一步,挑战2020年实现100万台产销量,到2025年进入国内汽车合资品牌第一阵营的目标。

东风悦达起亚总经理苏南永

为实现2020战略,东风悦达起亚将推进投放包括新能源汽车在内的24款新车型,强化国内市场专用配置和优秀设计来确保竞争力进入上游水平。同时,将汇集公司所有力量加快实施顾客至上的经营战略;为实现2025年进入合资品牌第一阵营行列的目标,通过树立新的未来战略,即新技术领导者战略,领先品牌/品质战略,以及与所有利益相关者和合共生发展战略三大战略完成。

具体为到2020年,东风悦达起亚将扩大新车投入,强化新能源车产品线,强化中国特性式样和设计,以及顾客至上经营。根据规划,2017到2020年将推出18款新产品。除了在15周年上市的两款新车外,2017年下半年还将有4款新车上市。2018至2020年,将有7款轿车的新车或改款车,6款SUV改款车,华骐品牌的华骐300电动车,K5 hybrid陆续上市。

新能源方面,将强化PHEV新能源车产品线,逐步达到行业领先油耗水平。到2020年计划推出6款新能源汽车,包含3款纯电和3款插电。电池技术达到充电1次续航里程达到580公里以上,投入EV专用平台强化产品线,扩大PHEV的SUV产品线,完成全系车HEV基本化,以及强化氢燃料电池汽车开发。争取2020年油耗达到5L/100km,2025年达到4L/100km。

设计造型的本土化战略上,将通过使用高新IT技术、安全科技、大画面显示屏、智能倒车镜、智能钥匙手环等提升产品竞争力,持续不断强化开发中国消费者喜欢的专用造型。智能化上,将无人驾驶技术推向市场化,到2020年开发并正式量产高速无人驾驶汽车,2025年开发出更加完全的无人驾驶汽车。

同时,东风悦达起亚将今年定为“顾客感谢年”,及实施顾客至上经营战略。将推出一系列区别于其他厂商的顾客感谢活动,真正推进合落实和合共生的发展战略。同时,将加快发展自主研发能力,提升未来新技术能力的水平,持续强化社会公益活动。

众所周知,韩系车今年在中国市场整体遭遇“寒流”,而东风悦达起亚的困境早在2015年就开始显露。近两年东风悦达起亚在中国市场的表现并不如意,销量可谓跌宕起伏。同时,厂商与经销商之间的关系也日趋紧张,出现经销商退网现象。

为了重振销量,让东风悦达起亚实现第二次飞跃。东风悦达起亚此前就提出“New DYK 2020”战略,目标是到2020年实现100万台的产销规模,迈入中国汽车品牌第一阵营。而今天在15周年庆典上,东风悦达起亚为这一目标做了详尽的细化工作。

东风悦达起亚汽车有限公司董事长王连春

今年2月份,在东风悦达起亚工作10年,曾带领东风悦达起亚高速增长,站上合资企业销量排名第七名的苏南永再次回归,挑起重振东风悦达起亚的重担。在回归后的5个月时间,苏南永马不停蹄走访全国400多家经销商,深入一线调研市场情况。他表示:“现在亲自指挥,对所有政策一个一个进行监督,把流程简化,对过去不对、不足的地方进行了很多加强和改善。在商务政策方面,在综合考虑公司立场、双方立场的基础上,对有利于经销商的部分进行了大幅改善。”

经过一系列的改革和努力,东风悦达起亚正慢慢好转。截至上月底,高压的库存得到缓减,经销商库存相比年初已减少8万台,同时,销量从6月份出现止跌回升,6月销量环比5月上涨了9%。经过15年的积累,东风悦达起亚在中国市场已经赢得480万客户的信赖。

“15年来,东风悦达起亚的品牌认同度、知名度不断提升。” 东风悦达起亚汽车有限公司董事长王连春表示:“站在新的起跑线上,我们更应增强时不我待的紧迫感。当前,汽车市场内外部经营环境已发生重大变化,DYK将面临更大的机遇和挑战,更需要我们审视度势,创新求变,完善自我。”

15年,东风悦达起亚的第一段赛程已经告一段落,站在新的起点上,苏南永的回归能否力挽狂澜,让东风悦达起亚再创辉煌?在全新战略下东风悦达起亚能否开启全新的征程?一切只有时间能给我们答案。

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