净利润锐减56%至21亿元，这是长城汽车在日前发布的半年财报上对外公布的数据，着实让外界跌了眼镜。

因为长城押宝的SUV市场不但增长迅速，而且车型本身利润率高，所以这家公司长期保持销量和利润的较高增长。去年（2016年），长城汽车营业总收入986.16亿元,同比增长29.70%；净利润105.47亿元，同比增长30.87%。

但是，今年上半年，两项指标双双大比例下滑：总营收达到412.56亿元，同比下降1%；净利润为20.92亿元，同比锐减56.62%。当然，整体销量数据也不好，上半年为45.78万辆，同比微增0.65%。

对此情况，长城汽车给出了三点原因，第一条就是“发红包”。长城表示通过购车摇红包等活动让利客户，对现有产品进行促销影响了收入和毛利率水平。今年3月份，长城汽车针对哈弗全系车型给予几千元不等的促销力度总计10亿元。

另外，长城表示通过网络类、电视类、户外类等媒体全方面进行品牌和产品推广，致使广告宣传费增幅较大。报告显示，上半年广告及媒体服务费为2.6亿元，同比大增148%。差旅费为1386万元，增长57.5%。

第三点原因则为，在研发上投入增长，上半年开发支出为14.98亿元，同比增长23.79%。上半年，长城汽车建成了自动变速箱厂，其自主研发的7速DCT双离合变速箱在4月份正式投产，而这个变速箱厂总投资超过30个亿。

长城表示，今年上半年上市的新产品—全新哈弗H6，WEY品牌VV7和今后推出的新产品将会成为未来新的增长动力。

汽车头条App从长城汽车获悉，今年下半年，除却哈弗品牌M6之外，还将上市H4S，而WEY品牌将在即将开幕的法兰克福车展上推出多款全新新能源车型。

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