导语

“女性用户已经从追求简单操作的阶段，到现今追求更优质的3D画面，追求更重度的社交，甚至有竞技化的趋向。这点也是《熹妃Q传》的研发背景，玩家需求在变，游戏的品质和趋向始终要跟着玩家的风向标走。”

《2016年中国移动游戏行业发展报告》显示，中国游戏玩家男女比例为51%：49%。现今的中国游戏市场，已出现了一个庞大的、基于移动互联网的、对游戏感兴趣，而且拥有消费和支付能力的女性群体。

当女性玩家成规模式的出现在市场上的时候，以前消除、换装、休闲益智的这样单一的游戏分类是无法满足她们的，这点从大热的《王者荣耀》、《阴阳师》中过半的女玩家就可以看出，女性开始对游戏产生不同的诉求。而只有深度细化女性玩家的游戏诉求，才可以精准的抓住目标用户，最大程度上产生效益。

对于女性向细分市场的深耕，苏州玩友时代可谓是其中的佼佼者。近期，玩友时代推出了其最新宫斗交友手游《熹妃Q传》。该游戏已经于6月29日进行了安卓删档首次测试，即将在8月24日进行安卓二测。游戏与《熹妃传》有何区别？在市场定位及游戏制作方面有何创新？成了外界最为关心的问题。

剧情+画面+CV 追剧式的游戏体验

《熹妃Q传》的定位是首款3D画面表现的宫斗交友手游。针对的主要目标群体偏年轻化，以18-30岁的女性玩家为主，这是一群以85后、90后为主的玩家群体。在游戏诉求的本质上比较感性化、生活化，因此游戏的设计初衷是将女性用户体验度放在第一位。”玩友时代VP吴杰这样说道。

作为一款面向年轻女性玩家的宫斗手游，《熹妃Q传》从三个方面发力为女性玩家打造了一个极具代入感的感官世界。其一是剧情，清朝宫廷为背景，集合了宫斗小说的所有元素，个人的成长、交织曲折的人物关系、跌宕起伏的情节。整体剧情以章节的形式展开故事发展，通过竖版全屏的形式对外呈现，颇有电影感。在关键剧情处，玩家可以通过不同选择来决定故事走向，使得游戏交互感和可玩性增加。

其二则是画面，相比前作，《熹妃Q传》虽然依然采用经典的2D画面呈现游戏背景，但在展示皇室宫廷内部细节及亭台楼阁的外部奢华方面还是极为用心的。在人物设计方面，区别于前作的2D设计，采用了更加立体的3D人物设计，配合飘逸的古风服饰，让游戏人物更有生命力和表现力。值得一提的是，本次《熹妃Q传》内所有的人物刻画都偏向Q萌画风，对于画面的整体调整，吴杰表示：“《熹妃Q传》游戏表现上是以3D画面呈现的，这在目前宫廷手游中是首创，从游戏场景、剧情以及人物战斗等方面都有了全面的画质提升，古风宫廷的身临其境感更强。其次更加注重女性用户体验，《熹妃Q传》画风表现更加Q萌，但又不是低龄化，更符合当下年轻女性喜好。”

其三则是CV，为了制造游戏体验的整体感，使玩家沉浸在剧情中，《熹妃Q传》请了多名国内知名的声优为游戏主线剧情角色配音，其中不乏陶典、吴磊、孙晔这样的大触。剧情、画面、CV三位一体，面向女性玩家打造一部堪比宫斗剧的游戏，让女性向追剧一样玩游戏。

精简游戏操作 加重社交和互动占比

对于游戏玩法上，吴杰表示：“游戏的设计初衷是将女性用户体验度放在第一位，精简游戏操作，注重剧情、养成、交互等玩法，更加贴合女性玩家的游戏习惯，游戏主打碎片时间轻松游戏，并在养成玩法上降低难度，加强聊天交互功能。”

与前作类似，《熹妃Q传》依然是卡牌收集、RPG养成和回合制战斗的形式，但不同于前作的是此次为了让女性玩家轻松游戏，简化了玩法功能，以放置挂机的方式展示战斗过程，这样的战斗方式使得宫廷斗争与角色养成同时并行。值得一提的是，游戏将战斗和聊天两个功能放到了同一个界面，玩家可以在此界面边战斗边进行聊天。

二测开始前期，玩友对外宣布未来将在这款纯女性向游戏中加入男性角色，并且在后期将在女性剧情线基础上增设男性剧情线。对于加入男性角色的考量，吴杰也给出了自己的解释，“首先，男性玩家在宫斗类游戏中是一直存在的，而且比重并不算低，在《熹妃Q传》的首测数据中已经验证了这一点。另一方面，《熹妃Q传》定位于首款3D宫斗交友手游，我们也希望游戏中有更多男性用户被吸引进来，提升这款游戏社交属性的比重。为此，我们在《熹妃Q传》角色创立时提供了多种服装、发型、妆容设定，让男女玩家都能有自己的审美选择。在剧情设计上，《熹妃Q传》目前的剧情线暂时还是以女性视角设定的，民间秀女从入宫进行权力争斗，实现宫中地位上升等等。后期我们将在女性剧情线基础上增设男性剧情线，为男性玩家能更好的融入游戏做铺垫，详细的男性剧情线咱们先不做透露，到时候留给大家去体验吧。”

出海成选项之一 玩友海外布局将继续

玩友时代的前作《熹妃传》除了在国内市场取得了不错成绩，在海外同样收获斐然。对于未来《熹妃Q传》是否有出海打算，吴杰给出了相对肯定的答案，“目前国内市场竞争白热化，包括女性向游戏，海外市场的空间确实更大。玩友时代在立足国内市场的同时，在东南亚、韩国、中国台湾等国家和地区已经陆续推出过宫斗游戏《熹妃传》以及《京门风月》，并且在海外版Google商店和APP store都取得了非常不错的成绩。玩友时代的海外布局肯定会继续向前走。”

而对于中国传统文化标记明显的游戏出海，吴杰认为，随着中国在海外的影响力越来越大，中国元素的游戏也在受到更多关注，海外用户对中国文化的认同和接受程度上也变得越来越积极主动。在这种大环境下，国内优质游戏需要完成的就是做好游戏的本土化，结合当地的风土文化在不影响游戏主体的情况下做出一些调整，在推广上也更注重当地玩家能接受的形式。

总结：女性需求发展式探寻 前作IP化的积极影响

任何市场都不可能是一成不变，作为目前刚成规模的女性市场而言更是如此，当外界环境开始改变的时候，厂商唯一能做的就是跟随用户需求的变化，更新自己的产品。

“女性用户已经从追求简单操作的阶段，到现今追求更优质的3D画面，追求更重度的社交，甚至有竞技化的趋向。这点也是《熹妃Q传》的研发背景，玩家需求在变，游戏的品质和趋向始终要跟着玩家的风向标走”。同时因为有前作《熹妃传》的成功运作，形成了一定IP的效应，因此《熹妃Q传》在前期的推广和吸量中，笔者还是比较看好。■

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