2017-08-25 09:30

为了迎接今年8月26日浙江卫视中国蓝九周年盛典，前几天，从总监王俊开始，浙江卫视的高管们集体去拍了一轮宣传海报。

浙江卫视总监王俊

通常，碰到拍海报这样的大事，带再多行头去换也不为过，王俊倒好，就是带了两套西装去，而且根据在场记者们目测，这两套西装和他以往上班、开发布会常穿的看上去没有任何不同，换句话说，这位浙江卫视掌门人极有可能带了两套工作服就来拍海报了。

浙江卫视团队工作照

随后，谈起9岁的中国蓝未来有什么变化，能让我们看到什么样的好剧和爆款综艺，王俊的回答就和他的拍照风格一样，大实话一句接一句，听得边上的同事想擦冷汗：“俊总，你这也太耿直了吧？"

未来的浙江卫视， 新节目《演员的诞生》（暂名）有望成为下一个爆款，头部剧《扶摇》基本已收入囊中，谈到视频网站的步步紧逼，王俊反倒看得很淡：“应对的方式其实很简单，就看几个电视台的老大什么时候想通了愿意坐下来一起玩。"“很简单"，在这位大佬眼里，很多看似复杂的难题，其实都有简单的解法。

做好综艺很简单：

别人都做死的项目也许就是一线生机

《奔跑吧》、《中国新歌声》之后，江湖上一直在等待浙江卫视下一个现象级综艺的诞生。当王俊透露，下半年浙江卫视全力打造的是演员选拔类节目时，大家都觉得意外。首先，这不是一个新鲜的综艺种类，其次，其他台已经尝试过不止一次，结局都是仆街。王俊的看法是：“选演员的节目之前的确没有成功的案例，别人都做不好的地方，恰恰也许就是一线生机。"王俊举例，《中国新歌声》之前，市场上已经有多少台音乐类选秀节目，每个人认为这类节目已经没有任何空间了，结果《中国新歌声》成功了。《奔跑吧》之前，业界一直认为，中国的明星不可能像韩星那么吃苦，那么卖力去奔跑，结果《奔跑吧》一炮打响。

《奔跑吧》捷克友谊赛

要说《演员的诞生》（暂名）和之前的其他选演员的节目有啥不一样，王俊说，首先是机制。选拔演员，不只是学员之间的较量，导师也需要和学员同台竞技。然后是阵容，目前暂定的导师是由国际顶级一线和国内业界大拿组成的超强阵容。节目中选拔出来的优秀学员，有机会直接被导师选中去演电影电视剧，甚至是国际级大片的演出机会。在这样的诱惑下，王俊说，很多业内已经相对成熟，有自己作品的演员也愿意零片酬来当学员。

《演员的诞生》之外，浙江卫视还请动了吴彦祖和冯德伦参演《漂亮的房子》，这两位资深美男尤其是吴彦祖，曾经出现在无数电视台综艺节目招商的PPT里，但最终是浙江卫视请动了他们。打动吴彦祖的关键是，这台综艺节目是请他去造民宿。在成为“万人迷"之前，吴彦祖毕业于美国俄勒冈大学建筑学系。是的，如果他不是长了这么一张不会被任何星探错过的脸，建筑界本该迎来一位“史上最帅建筑师"。在《漂亮的房子》里，吴彦祖捡起了自己的老本行造房子，为此在山里被蚊子咬了几十个包。

一台综艺节目的成功，王俊认为，运气很重要，然后是创新。浙江卫视正在积极筹备一台原创动物节目。据王俊介绍，这台节目的主角是一只猩猩和一只小狗，猩猩已经经过了一年多的训练，可以带着小狗去为住在偏远地区的一位老太太买蛋糕。途中，猩猩走着走着脚脏了，它先是找了个泥潭洗脚，洗完觉得不对，又找了个水龙头冲脚。冲干净了走出去一段路还是觉得不对，又回来把水龙头关上。

买对电视剧很简单：

密切关注行业大公司

经过这些年的市场历练，王俊感觉，市场上可供选择的平台越来越少，每年能够生产出“头部剧"的，来来去去就那么几家公司。对于王俊来说，事情至此，才是真正简单了：“浙江卫视和几家大公司保持紧密联系，这个数字目前也就是6到8家，每家如果能提供一部好剧给我们，就意味着中国蓝的平台上，差不多一个半月就有一部大剧。"

今年《人民的名义》大火，王俊就在想，类似这样的电视剧，浙江卫视有没有这个魄力去买：“湖南卫视还是挺有魄力的，这个剧最早是在江苏那边生产出来的，但是江苏卫视自己都没有要，湖南卫视却要了，说明湖南卫视还是有气魄的，这点得佩服。别人有些机制和体制上比我们好的地方，我们就去学习，包括《中餐厅》、《中国有嘻哈》，为什么这些节目做成功了，我们得想一想，好的东西会让你有很多思考，也对自己有些帮助。"

周播剧《秦时丽人明月心》

目前浙江卫视已经买到了《扶摇》和《拼图》（原名《反贪风暴》），这两部剧是不折不扣的大卡司大制作，王俊笑称，可都是“下了大决心买的"。除了大剧外，周播剧浙江卫视有啥想法？对于其他卫视，周播剧早已不是新鲜事，浙江卫视却极其谨慎，8月14日才推出自己的第一部周播剧《秦时丽人明月心》。第二部周播剧在哪里，何时播？对于市面上那些吹得天花乱坠的周播剧概念，王俊持保留看法：“周播剧主要针对学生人群，你又都放在10点钟后播，如果是平时，几个学生起得了床？周播剧我们还在看形势，有可能寒暑假各播一部。"王俊想法很简单，但也很贴心，你总得让你的观众有时间睡懒觉啊。

制作人文节目很简单：

做这类节目我们不差钱

浙江卫视的人文节目制作团队，一直是其他卫视羡慕的对象：从来不差经费，也从来不考核收视率。说起人文节目，一贯谨慎的王俊，突然就换了副口气：“做人文节目，我们有钱！从来不差钱！"

浙江卫视卫视目前正在拍摄的纪录片是《西泠不冷》和《中国村落》，王俊说，最终的目标是集齐“东西南北中"。东，《向东是大海》。西，《西泠不冷》。南，《南宋》，北，《北纬三十度》。中，《中国村落》。对于人文类节目，王俊只有一个要求，要做得鲜活，不死板。

做新闻很简单：

创新加策划

在新媒体不断挤压传统电视新闻空间的情况下，浙江卫视怎么去应对？王俊看来，应对方式也简单：一个是创新，在就是加强策划。相比新媒体没有速度、没有独家的情况下，浙江卫视要自己创造独家，或者从细小的地方切入，做一些选题和策划，做一些有深度有价值的的报道。

浙江卫视现在每天提供一个小时的新闻节目量，集中在傍晚6-7点，包含三档节目。第一档新闻深一度原先着重于民生新闻和社会新闻，而在融媒体环境下，还在做一些前一天大家就已经知道的新闻，不符合大环境。浙江卫视主动出击，加强自主策划，去做一些其他新闻频道不太能看得到的东西。第二档浙江新闻联播是时政报道为主的综合性栏目，在它的身上想呈现的是对传统时政主题报道的创新，实现真正有价值的新闻体系。第三档今日聚焦从开播到现在做到了几个不容易：一档舆论监督节目能开通三年不容易，开播至今没有一期是表扬报道不容易。在这一个小时的节目中，真正体现了浙江卫视新闻立台，做好新闻的品质的宗旨。

未来在浙江广电集团的层面上，集团总裁吕建楚也明确提出了“打造新型媒体集团"的目标，以集团“全台网"“云平台"“大数据中心"建设为依托，由相关新闻部门和频道先行组成“核心圈"，构建新闻报道“台网一体"联动机制，建设集团融媒体中心即“中央厨房"。目前，“中央厨房"正在逐步成型，每天固定一小时的电视新闻播出量，是有天花板的，但是移动端的app，随时随地都可以发新闻，无限的空间可以让你去发挥。在这款app里，浙江卫视新闻中心给自己的定位是：要发挥领头羊作用。

应对视频网站很简单：

就看几个大佬愿不愿意一起玩

视频网站的咄咄逼人，给电视台造成的最直观影响就是，人员流动极快。王俊反倒觉得，这样也蛮好的：“换了新的人，才出得来新的东西，不然我们怎么可能让85后去做《奔跑吧》总导演，怎么可能得到那么多表扬？"相比网络，电视拥有着集中爆发的优势，王俊举例说，今年某手机品牌和浙江卫视联合搞了台新品发布会，结果节目播出7小时内，力推的新款手机订单超越了前款手机日均销售量的总和，乐得这个客户立刻和浙江卫视又签了三年合同。

当然，视频网站的优势，王俊也都看在眼里。他认为，真正的解决之道其实很简单，就看几家大的卫视能否突破体制，一起办一家视频网站。“这是我4年前就提出来的想法，就看几位大佬愿不愿意坐下来一起玩。"王俊分析，电视台也好视频网站也罢，说到底都是内容为王，几家大卫视凑在一起办个网站，把自家的拳头产品拿出来独家播，那还愁什么流量？

但是在这一天还没有到来之前，浙江卫视只有埋头苦干，把自己的内容做好：“关键在内容，你拥有内容，你就什么都不用怕。"

都市快报记者 钱卓君