拥有假面超人「外壳」的美团、百度、饿了么，近几年已在国内外卖界成三足鼎立之势。然而在此期间，频频有百度外卖被收购的消息不断传出；三大金刚中「红衣骑士」的身影也日益稀少。谁来接手或者拯救百度外卖，不禁引起人们的眷注。

传了一年之久的百度外卖接盘侠终于尘埃落定，不是美团，不是顺丰，而是饿了么。可能也是应了自古红蓝出CP的梗。

近日《财经》独家报道了百度外卖和饿了么交易细节，收购价格只有8亿美金，相比去年20亿美元的估值，相当于百度外卖打四折贱卖给了饿了么。值得一提的是，这8亿美元并不都是现金。根据《财经》报道，此次收购在金额方面主要分为两块，一是百度外卖5亿美元出售；二是百度打包一些流量入口资源给饿了么，作价3亿美元，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限为五年，百度搜索年限为两年。8亿美元当中，有2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%，剩余3亿美元锁定期为五年。

此外，报道还指出，百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用，18个月之后饿了么不能再使用百度相关品牌。这一举措可能也是为双方合并后的用户、品牌资产整合等做缓冲。

外卖市场3进2： 美团对决饿了么

2016年外卖市场交易规模约1524亿元，相比2015年的459亿元增长了232%。虽然整体交易规模呈上升趋势，2016年下半年交易规模虽然较上半年增长率却有所下降。而据Trustdata的第三方数据显示，美团外卖和饿了么的用户版DAU基本上不相上下，但美团的商家端APP的活跃度几乎是饿了么的两倍。考虑到美团外卖还有来自美团APP、大众点评APP、微信小程序和手Q等多个流量来源，外卖大战悄然向“721”格局看齐。

对饿了么来说，吞下百度外卖，饿了么可以弥补白领市场短板，能够迅速扩大市场份额。TrustData在2017年5月发布的报告，在外卖领域，美团外卖、饿了么、百度外卖分别以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆盖率居行业前三。所以，拿下百度外卖，对于饿了么的价值不言而喻，在与美团外卖的战争中，可以增加取胜的筹码。

饿了么背后是美团与阿里的对决

饿了么背后站着的投资方，是大写的阿里巴巴。无论是今年6月的这笔10亿美金的融资，还是去年4月12.5亿美金的融资，背后都是阿里。

事实上，阿里巴巴对线下市场，尤其是本地生活服务一直觊觎已久。阿里对口碑的投入一直不小，帮助口碑分担财务上的亏损，提供各种资源。今年年初口碑11亿美金的的融资，也是阿里一手撮合。手机淘宝和支付宝上的流量入口，饿了么早早就已经用上了。

即便是在服务餐饮的IT市场上，阿里旗下蚂蚁金服对餐饮收银系统二维火进行数亿元人民币的投资来抗衡新美大。

阿里巴巴近期本地生活服务的动作非常频繁。首先是，先站稳上海市场，随后逐步拓宽北方市场的盒马鲜生，开启一小时速达的天猫超市闪店，以及24小时无人便利超市。有意思的是，美团也在加紧相应的布局，推出了掌鱼生鲜。

各家竞逐新零售风口

由于外卖市场增长速度放缓，O2O平台开始将业务重心转向本地服务，尤其是新零售领域成为下一个业务增长点，随着线下商业实体陆续接入即时物流配送圈，本地生活服务市场规模将达到万亿级别。从去年开始，美团外卖和饿了么都将平台配送类目从外卖扩展到生鲜水果、商超便利、鲜花蛋糕等领域。

由美团点评投资的掌鱼生鲜位于北京望京，这是美团点评在新零售的第一次尝试，这家经营面积超过2000平方米的将是外卖和O2O平台的结合，为周边5公里内的用户提供上门配送，并承诺在1小时内送达。有消息称，未来掌鱼生鲜可能还会设置中央厨房，成为餐饮业态的孵化器。

美团点评入局新零售，将直接面临与阿里一决高下的局面。在掌鱼生鲜面世前，阿里投资的盒马鲜生早已落地，从去年年初起盒马鲜生在上海、宁波等地开店，今年夏天正式进入北京市场，并已经实现盈利。而且除了盒马鲜生，阿里近期在易果生鲜、天猫超市加大筹码，以此作为新零售的突破口之一。因此饿了么和美团点评的竞争，阿里将直接起到胜负手作用。

相关人员表示，未来不排除盒马鲜生、易果生鲜等阿里企业也将与饿了么打通，形成阿里的新零售矩阵。

不论是，饿了么收购百度外卖，还是新零售阵踞的形成。随着消费者需求的提升企业的合并与形式上的改变是不可避免的。一个品牌除了会做营销，更要与时俱进做好品牌升级。