汉博商业旗下智库汉博商业研究院联合赢商网大数据中心，日前权威发布2017年半年度购物中心关注男装品牌榜 TOP50。榜单显示，与女装消费相比，虽然中国内地的男装消费市场仍处于相对早期阶段，但增长同样迅速。内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元，并预计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。更多详情，请见如下榜单：

2017半年度男装品牌榜TOP50

截至2017年6月，赢商大数据中心重点监测的已进驻国内优质购物中心的男装品牌达1200多家，通过这1200多家品牌已进驻购物中心级别、拓展力、创新力、美誉度、招商意向度，以及品牌在赢商数据库的半年度浏览数据、网络热词搜索指数等，综合测评出2017半年度最受购物中心招商关注的50个男装品牌。

本次TOP50榜单中，国内外品牌约各占一半；时尚休闲装上榜28家，商务装、潮牌分别上榜12家、7家，设计师品牌上榜3家；而新兴品牌上榜了9家，包括时尚休闲装4家、潮牌3家、设计师品牌2家。

☆新兴品牌定义：2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌

2017年半年度男装品牌榜TOP50整体特性：

与女装消费相比，虽然中国内地的男装消费市场仍处于相对早期阶段，但增长同样迅速。CBNData数据显示，内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元，并预计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。

而观察2017年上半年整个男装市场，时尚休闲装、商务装的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降，一批潮牌和设计师品牌则借助消费升级崛起，在个性化细分市场中形成一定影响力。

❶ 市场细分：定制化、个性化品牌占比增加

在TOP50中，【FAIRWHALE JEANS】、【LILANZ利郎】等品牌在2017上半年进行了全面升级，满足男装越来越个性化的消费转变；此外，【博布莱斯】等私人定制品牌开始走向市场，不少品牌也推出了私人订制的业务线，如【报喜鸟】、【罗蒙】。

❷ 设计风格4大关键词：时尚化、复古潮、轻奢感、科技范

男装时尚化呈现出了不可逆转的强劲趋势，多数品牌都以“时尚”做推销，如【TRENDIANO】举行潮人时尚盛会；【SELECTED】、【HOZZS】则融入复古元素，推出了“摇滚朋克”系列。此外，【BOY LONDON】等潮牌在设计上突出科技元素获得市场认可，而【dunhill】、【LANVIN】突出轻奢理念，迎合中产阶级的口味。

❸ 品牌间的“联名”盛行，尝试多元化产品线

消费多元化的需求理念给予服装提供多元化产品的可能性。在TOP50中，绝大多数品牌在2017上半年都推出了联名款，包括【Pancoat】×芝麻街、【LACOSTE】×Supreme 等；此外，【SEAN BY SEAN】联合自媒体大V举办主题影展、【DANIEL HECHTER】携手画室推出创意生活展。

❹ 功能需求清晰化，大集团纷纷力推子品牌

在消费升级的背景下，人们对着装的风格与功能性甚至专业化的诉求尤为明确，这也让定位清晰的大集团子品牌得到力推。如隶属于拉夏贝尔的【POTE】对准年轻潮男，红豆集团推出了高端私人定制男装品牌【Hodo红豆】。

01 时尚休闲装

朝年轻化发展，2017年拓店力度大

TOP50中，时尚休闲品牌上榜28家，其中13家是中国品牌（包括1家中国香港品牌）。2017上半年，这些品牌无论是设计风格、门店包装及营销方式，都朝年轻化发展。如【FAIRWHALE JEANS】、【FEICUI】等品牌纷纷进行产品升级，展示更年轻和时尚的一面。

此外，上榜的时尚休闲男装品牌基本完成全国布局，多数品牌已有门店数量超过300家，尤其【SELECTED】、【太平鸟男装】、【JACK & JONES】和【FAIRWHALE JEANS】均已开店超过1000家。2017年，时尚休闲男装拓展力度不减，计划拓店100家以上的品牌除了上述4家，还有【POTE】、【OWOOO傲物尚品】和【V-MEN】。

注：本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间，带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌（下同）

• 品牌独特亮点

  【太平鸟男装】中国版ZARA。太平鸟男装所属公司2016年营收201.7亿元，2017年1月正式登陆上交所上市，它是国内最早一批强调年轻化，从产品、渠道和营销全方位着手运营的本土服装企业。

  今年，太平鸟男装在北京开设了第一家战略性品牌专卖店，在陈设和细节上展示了更年轻和时尚的品牌形象。

  自1995年开创以来，太平鸟男装一直保持着良好的增长态势，目前门店数已超1196家，2017年将计划在一二线城市拓店200家。

• 图片来源/太平鸟男装

  【FAIRWHALE JEANS】马克华菲（Mark Fairwhale）旗下定位20-35岁城市潮流男性的品牌。自2002年创立以来，FAIRWHAILE JEANS用多彩的印花不断创新与颠覆。在2017年品牌创立15周年之际，FAIRWHAILE JEANS以欧普艺术为品牌视觉艺术风格，全面升级商品风格，整体呈现未来先锋简约的概念感。

  目前，FAIRWHAILE JEANS线下实体店铺总量已超过1000家，2017年将在一二三线城市扩店100家。

• 图片来源/FAIRWHALE JEANS

  【OWOOO傲物尚品】七匹狼旗下的时尚休闲男装品牌。OWOOO傲物尚品以F2C商业模式（Factory to customer，即从厂商到消费者的电子商务模式）整合全球优质供应链，面向25-35岁都市时尚男士，提供高性价比的产品。

  自2015年创立以来，OWOOO傲物尚品已在上海、北京、深圳、成都等地设有100家门店，2017年将在广州、深圳、南京、苏州等一二线城市拓店100家。

• 图片来源/OWOOO傲物尚品

  【意树】中国风时尚休闲男装品牌。意树定位中国风，主张将传统服饰改良以符合大众化审美。“以款试款”是意树的经营方式，用增加量的方式寻找消费者喜好的偏向。2015年双11，意树以1100万销量成为天猫男装黑马，并在2017年登陆上海时装周。

  从2016年在香港开设第一家门店到现在，意树已拥有近50家线下店铺，2017年它计划扩店80家，范围覆盖了一二三线城市。

• 图片来源/意树

  【FEICUI】创立于1983年，杭州郑仕服饰旗下男装品牌。FEICUI的名字来源于翡翠鸟的名字，主推奢侈时尚平民化的理念，目前有FEICUIlifestyle等休闲系列。

  FEICUI所属的郑仕服饰连续6年保持30%增长的业绩，在全国的门店布局也已达546家，在荟聚、银泰、龙湖等知名商业项目均设有门店。

  2017年上半年，FEICUI新开业门店35家，下半年的目标开店数量是70家。除大举开店外，其还不断升级自身品牌门店，迭代为生活方式体验型场馆的新定位。

• 图片来源/FEICUI

02 商务装

轻商务，男装私人订制逐渐走俏

2017上半年，男装界的“正装休闲化”趋势明显。上榜的12家商务装品牌，多数提出了“轻商务”的概念，如【LILANZ利郎】就推售“轻商务”系列，而【G2000】在门店的改造升级中，也将“轻商务”的风格融入到装修和产品陈列设计之中。

可以说，正装与休闲装的界限正在逐渐模糊，体育和动感的元素经过提炼被融合到男性的商务着装中，整个设计都更趋于简洁。

而在追求个性和品位的风潮下，“高档私人定制服装”也被越来越多男性消费者接受。如【Hodo红豆】、【报喜鸟】等商务男装品牌均推出了私人订制业务，另也有个性化西装定制品牌上榜，如【博布莱斯】。

• 品牌独特亮点

  【Hodo红豆】国内“老牌”职业装品牌。红豆男装结合了时装与工装，并考虑了“劳保防护”进行设计，其职业装覆盖多个行业。

  红豆男装隶属的红豆集团已于2001年上市。作为男装加快转型升级的举措，它日前推出了智慧门店并发展高级定制业务。智慧门店开设了咖啡休闲、Touch娱乐等功能分区，通过打造生活方式店铺，顺应消费者新型的体验式消费理念。

  2016年，红豆开店181家，2017年其计划在全国范围内拓店200家。

• 图片来源/Hodo红豆

  【报喜鸟】拥有智能生产线的商务男装品牌。报喜鸟走的是国内高档精品男装路线，与传统手工定制和大流水线生产相比，其用智能生产线大幅提升了生产效率。报喜鸟通过多元化投资，如牵手HAZZYS、恺米切等品牌，打造多品牌战略，其“所罗定制”是针对追求品质的商务高端人士设计的专业高级定制品牌。

  目前，报喜鸟在国内已经拥有超过700家门店，2017年它的拓展力度依旧不减，计划在一二三四线城市拓店50家。

• 图片来源/报喜鸟

  【博布莱斯】个性化量身高级定制品牌。博布莱斯不单纯是卖衣服，个性化私人形象设计顾问、上门预约量体、定期举办会所圈子交流等服务也是核心。它定制的产品线包括西服、大衣、衬衣、饰品及手工皮具，且在陕西、甘肃、重庆、安徽、吉林等地拥有线下订制连锁店十余家。

  门店设计方面，博布莱斯客厅会展示服装，此外，有摆着桌椅茶具接待顾客的区域，以及量体裁衣的办公空间。2017年，博布莱斯计划朝一二线城市进军。

• 图片来源/博布莱斯

03 潮牌

“联名运动”，潮牌招商关注度上升

在TOP50中，共有7家潮牌上榜，其中3家来自国内，分别是【SEVEN MODERN】、【RESHAKE】和【sw1960】。另外上榜的4家国外潮牌则依靠自身的市场优势，在2017上半年都推出了联名款，包括【Pancoat】×芝麻街、【BOY LONDON】×卡西欧BABY-G等。

潮牌的客群多为热爱街头文化的年轻人，目前主要在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等一二线城市广受招商关注，且拓展力度较大。

本次上榜的潮牌中，【RESHAKE】、【Pancoat】和【Dickies】目前门店数都超过了150家；【RESHAKE】和【SEVEN MODERN】2017年拓店计划更是超过50家。

• 品牌独特亮点

  【SEVEN MODERN】创立于2015年，主打纽约高端街头路线的潮牌。SEVEN MODERN设计理念融合了“运动”、“现代都会”及“街头便服”的概念，聚焦年轻消费者。

  这个隶属于福建柒牌集团的新兴品牌，近两年发展迅猛，目前已有超过70家的门店，且入驻了上海虹口凯德龙之梦、深圳来福士广场、成都IFS等一二线优质购物中心，其在2017年将于一二线城市大举拓展，计划拓店数量超过100家。

• 图片来源/SEVEN MODERN

  【Pancoat】2013年登陆中国的韩国第一潮牌。Pancoat以“大眼睛”为主题的人物设计Line up，适合现代人趋势的设计和鲜明的色彩是其特点。

  与韩国K-POP文化相互融合的Pancoat在韩国拥有110多家专卖店，而在中国也已进驻了不少标杆购物中心，如北京朝阳大悦城、上海港汇恒隆广场等，2017年将拓店40家。

• 图片来源/Pancoat

  【Dickies】美式潮流工装品牌，2008年入驻中国内地。作为早在1922年诞生的美国经典品牌，Dickies以耐穿、舒适和标志性外观的工装制服闻名，受到冲浪和滑板明星、音乐人、社会名流及新生代时尚偶像的拥戴。

  目前，Dickies在60多个国家有售，在中国，其门店多分布在北方的购物中心，2017年计划在华东、华北和东北拓店20家。

• 图片来源/Dickies

04 设计师品牌

秀场宠儿，设计时尚与艺术性兼备

上榜的3家设计师品牌【SEAN BY SEAN】、【MATTITUDE】、【AKCLUB】均为国内品牌。2017上半年分别在上海和巴黎时装周等亮相。

上榜的设计师品牌定位中高端，主张个性的时尚态度，设计上融入大量艺术主题元素，深受潮男喜爱。

• 品牌独特亮点

  【SEAN BY SEAN】设计师Sean Suen与magmode名堂合作推出的男装品牌。作为Sean Suen（首位登上巴黎时装周官方日常的中国男装设计师）的艺术普及计划，SEAN BY SEAN打破常态，将军旅、牛仔、条纹等元素和运动风及反穿视觉效果融合在一起。

  这家在2017年刚面世的新兴品牌，目前设有北京朝阳大悦城和杭州来福士广场两店，今年其将计划继续在上海、成都、杭州、武汉等地扩店5家。

• 图片来源/SEAN BY SEAN

  【AKCLUB】以二战老军装为设计主题的品牌。AKCLUB由热爱军装文化、研究工艺与面料的团队创建，在曾任Burberry品牌男装主设的Johnny Diamandis的带领下，致力于传承战时军装开发的实用性、功能性和时尚性。

  AKCLUB的门店从复古集市、书籍和收藏家们手中借鉴和收集了为数可观的藏品，并陈列布置，呈现军装实用主义美学的理念。

  目前，AKCLUB在国内购物中心有近20家门店，2017年将计划在一二线城市继续扩店。

• 图片来源/AKCLUB

2017半年度男装品牌榜TOP50

特性解读

❶ 新兴品牌上榜9家，潮牌和设计师品牌共5家

本榜单中，新兴品牌共有9个，2015年创立/进入中国的品牌占多数；从细分品类占比来看，新兴品牌主要集中在潮牌和设计师品牌。

❷ 国内外品牌约各占一半，48%为国内品牌；外国品牌中，美国品牌最受青睐

榜单中，中国品牌上榜26家（包括2家中国香港品牌），国外品牌上榜24家，其中美国品牌以上榜6家居国外品牌之首，分别是【TOMMY HILFIGER】、【Chaps】、【NAUTICA】、【BEVERLY HILLS POLO CLUB】、【Dickies】、【Carhartt WIP】。

❸ 上榜品牌计划拓店总计近1500家，80%品牌倾向在一二线城市拓展门店

本榜单的50个男装品牌计划拓展门店数量近1500家，其中有11个品牌计划开店数量在100家以上，基本覆盖全国范围的一二三线城市。

赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布