作者 |拖鞋哥

编辑 | 孟热热

本文为 新闻传播考研真题与真相 原创作品，转载请授权

离2018考研还剩126天

烧脑时间到了！

让我们来看一道看起来很简单但实际上难度系数足足有4.5（5分满分）的，去年人大学硕的压轴题——

试论述新闻宣传与新闻舆论的区别与联系。

看起来不难？嗯，因为你没有真正看懂！

这道题有3个难点——

1. 熟悉的陌生人：舆论我们很熟悉，新闻舆论我们大体也知道是什么意思，但是，如何科学而正确的表达？

2. （书上没有的）纯理论概念对比，对大家对理论的理解是一种很大的考验，这个不像“联系实际”的题目，可以用观点、用逻辑、用举例去掩盖我们对理论理解的不足，实打实地考察大家的理论功底；

3. 涉及范围太大、太泛，大家很容易会不自觉漏掉一个或者多个重点，然后就5555~

值得惊喜的是，经过了我们一节课的讲解，竟然真的有同学用区别于鞋哥的思路把这道题写到了25左右的高水准。我们今天就先来欣赏一些他的作品，在看看鞋哥给大家准备的三大写好这种题的“套路”。

本题答案来自围脖用户“大家好我是霍夫兰”，少年，你很有潜力啊！记得来找鞋哥领取大红包！

（向上滑动查看内容）

马克思说过：“当报刊匿名发表文章的时候，它是广泛的无名的社会舆论的工具，它是国家中的第三种权力。”这里说的社会舆论指的就是舆论本身，而新闻舆论加了前面“新闻”这个限定词，其外延和内涵与舆论本身有较大区别。相较于舆论是公众对于社会公共事务发出的一致性意见，新闻舆论是新闻媒介组织通过新闻媒介反映和表达的集体意见。这种集体意见可以是社会公众的意见，也可能只是传媒组织自身的想法和表达，它本身由媒介组织来反映以及表现。马克思的话也表明：大众传媒由于自身的工具性特点，使得媒介机构发表报道进行新闻舆论工作时，有着广泛强大的影响力。新闻宣传和新闻舆论两个概念较为相近，新闻宣传指的是媒介机构借助新闻报道的形式进行宣传活动或者以新闻媒介为手段发表重要言论，影响广大受众的意见、态度和倾向，从而达到宣传目的。两者都是由传媒组织作为主体发表新闻来影响广大受众，但它们在具体的传播内容、传播模式等方面又有所不同，两者之间存在着一定的联系和区别。

一. 新闻舆论是整个新闻行业综合呈现的一种“氛围”

新闻舆论是所有的媒体机构运用新闻媒介反映和表达的集体意见。这种意见有时并不见得发表见诸新闻报道，它本身可以是虚无的，它是所有新闻从业者在面对社会新闻事态时，本身所具有的对新闻事态看法的一致性倾向。我国的大众传播媒介一直以来严格坚持党性原则，把传达党的政策方针作为大众媒介的本身责任，严格把关危害国家社会利益的言论，本身具有一定倾向性。这种倾向性会使新闻媒体在进行新闻报道时，不自觉的加入“隐藏”的观点和态度，在所有大众媒介组织的日常运营中，这种倾向性会逐渐形成一种“氛围”。而这种“氛围”的作用在于新闻媒体并不仅仅是传播事实的工具，新闻媒体还兼具整合社会进行舆论监督的功能。

新闻舆论通过所有大众传播媒体的日常运作，来表达对社会公共事务的意见和看法。社会公共事务所涉及的范围广泛，它包括社会伦理道德，社会公共秩序，人们的生活日常种种一切的社会问题。新闻舆论的作为舆论的“意见领袖”，目的在于引导公众的看法以及价值观，传播的模式多样，可以转载社会公众的意见，可以自身发表社论，也可以通过读者来信共同讨论等等来表达意见和态度。新闻舆论影响着人们对社会公共事务的判断，它本身具有很强的引导作用。

二新闻宣传是一种包含宣传目的的大众传播行为

新闻宣传是指大众媒介助新闻报道的形式进行宣传活动或者以新闻媒介为手段发表重要言论，影响广大受众的意见、态度和倾向，从而达到宣传目的。在我国新闻宣传主要由政府以及相关部门主导，借助大众传播媒介面向大众宣传一定的政策、法令、公序良俗等，影响大众的认知、态度以及行为。新闻宣传站在一个较为宏观的角度向大众宣传社会上的法令法规和真善美的价值观及伦理道德，它往往通过持续不断的新闻信息流长期对大众进行宣传，有强烈的目的性，期望大众接受宣传内容，从而具有正确的价值观，不要违法乱纪。

在传播内容以及传播模式上，通过新闻报道符合宣传价值的新闻事件，在较长时间内反复进行宣传。也会借助新闻舆论的形式发表意见来进行宣传，但传播内容没有新闻舆论的范围广泛。总体来说，新闻宣传是一种包含宣传目的的大众传播行为。

三 .新闻宣传属于新闻舆论的范畴，又有其限定方式。

通过前文分析知道，新闻舆论和新闻宣传主体都是大众传播机构，不同的是新闻宣传不是所有媒介的共同作用产生的概念，新闻舆论更多讲的是一种“氛围”，它可以不是实实在在见诸于新闻报道之上的具体内容，它的主体相较于新闻宣传来讲具有不明确性。两者都包含一定引导意义，新闻舆论注重引导，新闻宣传注重宣传。两者的作用对象都是大众，都期望达到传播效果表现在大众身上。总体来说，新闻舆论涵盖了新闻宣传，新闻舆论本身包含的倾向，实际上也是一种宣传意图，它在传播内容和传播模式上更为广泛，在这两方面，新闻宣传有其存在的特定表现形式。

(1)传播内容

新闻舆论所涉及的传播内容主要针对社会公共事务，它关乎社会生活的方方面面，大到国家法令法规，小到人民生活工作的日常琐事，都可以针对对其进行意见的评论。而新闻宣传是在一个宏观的角度来对国家主流价值观以及政策法令进行普及，其涉及的方面远不如新闻舆论范围广泛。

(2)传播模式

新闻舆论的作用方式多样，包括新闻事件报道、新闻评论、读者对话等等。新闻宣传的传播模式较为固定以及模板化，一般以事件报道为主，而且新闻宣传往往通过新闻舆论来起作用，生硬宣传的东西往往不容易被大众接受，通过新闻舆论进行引导，来促进新闻宣传达到预期效果。

在两者的作用效果上，新闻宣传主要是预期实现宣传目的，即作用在大众认知、态度、行为的影响。新闻舆论因其针对的是社会公共事务，它往往影响社会公共事务的发展，引导公众的意见，这也是两者之间的区别。综上可以理解，新闻舆论含义范围广泛，新闻宣传可以看做是从属于新闻舆论的范畴，但新闻宣传又因其限定特征与新闻舆论有所不同。

略对这道题做一下点评——

1. 前两部分，对新闻舆论和新闻宣传虽然略有点拖沓，但是总体来说非常精彩；

2. 第三部分的标题，有点作死：谁属于谁这种话，略有点主观，在后文中又没有全面的论述，放苛刻点的老师那里，光这句话就能扣你5分，没错，25左右的判断，带有一点“对现在的同学们不能太苛刻”的想法。

3. 坦白说，有点把问题理解为“异同”了，而题目问你的是“联系与区别”，这个点一定要把握好！

那么，怎么答好这道题？让我们来看看我们的三大套路——

1.“搭桥定义法”

新闻舆论怎么定义？熟悉又陌生。确切说，我们非常熟悉舆论是什么，但是对“新闻舆论“，知其然但不知其所以然。

考试的时候是没有机会让你查论文上的定义的，我们必须保证我们能利用现有知识储备答好这些题目。

怎么做？先举个例子！

舆论是在特定的时间空间里，公众对特定社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。新闻舆论，强调的是作为一个总体的新闻媒介作为社会公众的重要组成部分，对特定社会公共事务表达的基本一致的意见或态度。特别是在过去公民发声渠道不畅的时候，它很多时候被当作舆论本身来认知，但我们应该注意它与舆论的区别。

什么是搭桥？搭桥就是当你要和别人介绍另一个人的时候，找一个你们都熟悉的第三方，然后说“比那个谁高一点，但是没有他白，五官感觉比他立体”——先介绍一个你和阅卷者共同熟悉的概念，并且说明你真正要介绍的概念和那个概念的区别，这个技巧就是搭桥。

那么，一定有人问为什么不能直接说“新闻舆论，强调的是……”——因为不信你把前面那句话去掉试试，感觉，就是没有先说舆论是什么有说服力。这样的对比，其实是在一段话里加入了一个“推导过程”，而在人类的思维里，对这样简单的推导就是可以让一句原来的话更有说服力。

2.栅格化思考

什么是栅格化思考？

栅格化的作用是为思维过程引入了强制性，这种强制性包括强制拓展和强制分解两个部分（见下图）。

这道题目最大的难点在于比较的两个概念都是牵涉范围极为宏大的概念，除非直接看过相关的文献，否则，依靠大脑里的第一反应，答题的时候几乎一定会漏点，或者在相对不重要的地方投入太多时间和篇幅，反而忽略了真正的重点。

那怎么办？找出思考问题的至少2个维度，画表格！比如这样——

没错，这个思考框架，其实就是5W。通过定性+5个维度的分析，把我们的注意力集中到一个个小问题上，但是因为框架的存在又保证我们可以把握住问题的总体。

这么简单一比较，我们就可以找出他们的相同点、联系、区别。

PS：一定要注意，联系除了相同点以外，还包括“相关关系”，而且主要指的是“相关关系”！

相同点：都是针对大众、都需要通过新闻媒体。

联系：新闻宣传可以影响新闻舆论/新闻宣传往往要通过形成和影响新闻舆论，最终取得其期待的效果。

区别：宣传是一种行为、舆论是一种“状态”/宣传有明确主题而舆论没有/舆论的涵盖对象比宣传大！

是不是一比较，立马思路清晰了？这一剂帮我们提高智商的药，你吃吗？

但是，这就能答好题了吗？

不够！

你还需要最后一招！

3.写作要和思考分开！！！

写作的过程和思考的过程是可以不一样的！

写作的过程和思考的过程是应该不一样的！

思考的过程，很多时候必须是零散的，但是，写作的时候，在时间充足的前提下，一定要重新整理一遍逻辑啊啊啊啊！

PS：如果到考试1小时还有2道题没写，那就只能怎么想怎么写了，但是，你不觉得我们这个阶段、以及以后努力的方向之一就是要保证我们在考试的时候不要出现这种情况吗？。

不懂这个原则的朋友，写出来的题就是这样的——

传播者：……

受众：……

……

你真的觉得“传播者：”是一个合格的小标题吗，小标题的作用在于概括整段，一定要表意！最好的情况是让老师看完小标题就知道你的逻辑，直接可以给你分啊啊啊啊！

那么，就这道题而言，怎么去整理？

上手，还是要先解释一下新闻宣传和新闻舆论的，但是，请注意，这道题的重点是“联系与区别”，也就是说，在解释词语的部分写太长是不合格的啊！

定下开头的框架——

新闻舆论 约150字

新闻宣传 约150字

PS：别问我为什么是舆论在前，宣传在后。请大家记住，一般如果我们需要同时介绍两个词的时候，先介绍名词再介绍动词一定是一个更合理的顺序。

然后是安排之后的篇幅。相同点题目没有要求，但是为了完整性我们最好一笔带过一下，安排50-100字是一个不错的主意。联系与区别是重点，每部分安排300-400字，其中需求涉及的三个点，前两个看起来不是那么好写，可以考虑专攻第三个。这样算下来，全文总计1050-1250字，恰恰是一个30分的论述题相对合理的一个篇幅。

能否在正确的地方安排合理的字数本身说明了我们对题目的理解，而很多同学写出来的答案，却往往存在开头太长、老师实际问的问题写得太少，看起来就像“大头娃娃”的现象。比如，今天我们分享的高分答案就有这种情况。相信我，他不是唯一一个，你们一定也会犯这样的错误。甚至去年的答题班，我们光帮同学们改掉“大头娃娃”的毛病，就用了10节甚至更多的课时。

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让我们看看参考答案——

舆论是在特定的时间空间里，公众对特定社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。新闻舆论，强调的是作为一个总体的新闻媒介作为社会公众的重要组成部分，对特定社会公共事务表达的基本一致的意见或态度。特别是在过去公民发声渠道不畅的时候，它很多时候被当作舆论本身来认知，但我们应该注意它与舆论的区别。

宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们行动的一种社会行为。新闻宣传，即利用新闻媒体为手段进行宣传。在我国，媒体作为国家公器，承担这宣传国家的法律法规、重要决策、社会公序良俗等重要职能，其主体一般是政府或者国家权力部门。

新闻宣传与新闻舆论，都必须借助新闻媒体的传播功能实现，都以社会上的普通大众为其面对的最重要对象。他们之间既有联系，又有区别——

一、新闻宣传影响新闻舆论，并往往需要通过新闻舆论而起作用

新闻宣传是新闻舆论的重要影响源。

在任何国家，政府和大企业都是媒体最重要的新闻来源。政府和大企业一方面通过有意识地信息发布，引导新闻舆论关注的重点，引发舆论；另一方面，通过在信息发布过程中的意见表达，往往会形成首因效应，引导新闻舆论的走向。

在我国，党管媒体是中国新闻事业的基本原则，在一种重大事件中，党委可直接组织媒体，形成宣传声势的过程，也形成舆论声势。

另一方面，新闻媒体受众广泛，在多年的积累中其专业形象和作为党和国家的发言人的地位使其得到了广泛的受众信任，在舆论的形成过程中往往扮演者公众的意见领袖的角色，面对很多社会重大事件，公众往往期盼媒体能及时给出解读。在这样的前提下，新闻宣传往往需要通过形成新闻舆论，进而影响公众舆论，在一定程度上促进受众行为的改变，从而达成宣传目的。

我国推广光盘行动的过程很好地阐释了新闻舆论在新闻宣传中的作用。光盘行动最早是一个NGO组织的倡议，后得到国家认可后，作为被倡导的一种公序良俗得到了国家与各级媒体的大力支持。央视投入了大量公益广告资源，用以宣传这一行动；各级广播、报纸、电视台积极配合宣传，形成舆论声势，从而使社会公众慢慢接受了相关观念，并且身体力行，在饭店合理点餐、点不完打包都成为一种时尚，从而大大减少了“舌尖上的浪费”。

二．新闻舆论的涵盖范围要远大于新闻宣传

新闻宣传是特定主体（通常是国家及相关权利部门）的主动行为，而新闻舆论作为一种基本一致的态度和意见，它很多时候是自发的，是一种状态。

另外，需要特别说明的是，新闻宣传，一般只用于传播国家法律法令、最新政策和社会公序良俗，也即重要事件。而新闻舆论，针对的对象是“特定社会公共事务”，它既可以是重点事件，但更多是针对社会上大大小小的公共事件的反映，从股市涨跌到明星八卦无所不包。

新闻宣传与新闻舆论是新闻学中两个非常重要的概念，本身也有一定的相似性，但是我们不能将其简单等同，而应该努力去把握他们之间的区别与联系。

写在后面——

其实，鞋哥版的答案，高大上吗？除了大白话，基本全部来自《新闻学概论》。读论文、参考、复制、改写，都是我们在练习答题中的必要过程，但是把读文献和答题等同起来，往往会给同学们带来“成长的幻觉”。除了瞎猫真的碰到死耗子，在考试的高压力环境下，我们能且只能记住那些来自最基本的传播学、新闻学教材的内容，而真正吃透他们、掌握系统的读题、分析、架构逻辑的方法，才能保证我们在考试中“任他东南西北风，我自岿然不动”！

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