话说,2017年对于生鲜电商甚至零售生鲜店来说,都是巨变的一年。比如说,一边厢,许鲜、本来便利还有美味七七神马的排着队赴死,而另一边厢,以阿里和京东为代表的电商巨头把手深深地伸到生鲜领域。

阿里就不用说了,八姐之前就八过,先是把盒马鲜生作为内部的1号工程,后来又花了3亿美刀买了易果生鲜。而京东则是买了达达,结盟了沃尔玛和永辉,也卯足了劲冲击生鲜电商。

不过,你以为,这个市场已经够热闹了吗?不是的,八姐最近发现,背靠腾讯、联想等巨头投资方的每日优鲜也没闲着,在搞各种动作,以期在这个生鲜大市场切块大蛋糕。

好伐,有的童鞋还不是很清楚每日优鲜的背景,来,八姐先来说说。

每日优鲜成立于2014年。当年12月,获光信资本、元璟资本500万美元种子轮投资。

2015年5月,其获得光信资本、腾讯1000万美元A轮投资。

2015年11月,获腾讯、浙商创投2亿人民币B轮投资。

2016年4月,获远东宏信远翼、华创资本2.3亿人民币B+轮投资。

2017年1月,每日优鲜获得联想创投、浙商创投、腾讯投资、远翼投资、华创资本、光信资本、元璟资本、韩国KTB的1亿美元C轮融资。

简单来说,腾讯连续对每日优鲜进行了3轮融资,而在今年初,联想也加持了。同时,每日优鲜的两位创始人也出身联想,而联想方面也曾公开说,将会在市场和渠道方面对每日优鲜进行帮助。

总而言之,背靠腾讯、联想这样的巨头,每日优鲜是不差钱、也不缺资源和经验的生猛搅局者。

那么,每日优鲜最近又搞了什么动作呢?最明显的就是营销大战,烧广告啊!

八姐发现,这些日子,在北京大街小巷的好多公交站台和地铁站上,都出现了每日优鲜的大幅广告。嘿,你说这得花多少钱啊。

八姐也找了每日优鲜内部的童鞋问了问,确实,8月11日,每日优鲜开始在北京和上海启动更大规模的线下投放,在上下班人流量较多的公交站和地铁站投放超千块广告牌。

与此同时,配合线下广告,每日优鲜也开启了大规模的促销拉新——从8月11日至9月21日,消费者可领取每日优鲜派发的1亿红包,新用户下载每日优鲜APP可领100元红包。

除了营销和大促,每日优鲜也在加快布点建仓的步子。每日优鲜采取的是“前置仓”的方式,即除了城市大仓库外,还会根据订单密度在商圈和社区附近建立小型库房。前置仓采取“冷源+时间冷链”的配送方式,可以在2小时内将生鲜送到用户手中。目前,每日优鲜已经在全国13个城市开通了极速达业务,并在一线城市实现整体盈利。

而根据八姐了解,每日优鲜最近也正在将前置仓升级为“云冰箱”计划,提升配送的速度,扩大范围。比如,每日优鲜现在正在推进“千品千仓”工程,打造1000款单品、建设1000个前置仓,加速扩展前置仓城市。同时,每日优鲜便利购打造百姓“5分钟生鲜必须品解决方案”,由此,远近结合,全精搭配,希望最终一定程度上替代用户家里的冰箱。

你以为这就够了吗?每日优鲜也在做商品检测,保证商品农药残留神马不超标。不久前,每日优鲜自建了商品快检实验室,水果、蔬菜、肉类等到货之后,需要在实验室经过100%批次质检,包括农药残留、瘦肉精、孔雀石绿、氯霉素、二氧化硫等260+项检测,并形成“优鲜标准”。

其实吧,就八姐这种怕死的人来说,还真心是怕农药、瘦肉精神马的,而现在市面上能保证农药不超标的生鲜商品还真是不多。单就这个检测和准入机制来说,每日优鲜这还真是挺吸引人的。八姐觉得,这都应该成为生鲜电商们的标配!当然这也需要钱和决心啊。

总而言之,不管咋说,每日优鲜这也是要站出来积极参战的节奏啊。至于说生鲜电商市场最终到底是个什么格局,每日优鲜又能抢到什么位置,咱们就走着瞧吧。

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