前几日，京东与微影时代在京东总部共同开启了“京娱计划”。微影时代总裁顾思斌还表示，“接下来，我们会跟国内最大的电商平台合作推出‘京娱计划’，从独家票务合作、衍生品独家合作到IP项目合作，进一步构建微影IP泛娱乐新生态。”

京东的动作显然是瞄准了当下较热的“泛娱乐”概念，而这已经不是京东第一次初尝泛娱乐的味道了。

京东图书于2010年11月上线，当时，在线图书营销市场已经被当当和亚马逊瓜分殆尽，京东为了快速进入市场打起了价格战，刘强东甚至还发出了“图书音像业务三年内不赚毛利、五年内不赚净利”的军令状。2016年，京东图书音像事业部更是改名为京东图书文娱事业部。

今年5月末，京东集团举办了第一届京东文学奖，此前国内已有茅盾文学奖、鲁迅文学奖、路遥文学奖等，而京东文学奖的单项奖金最高达100万元，甚至已经超过了茅盾文学奖最高奖金50万元。

 （图片来自京东官方微博）

据易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2016年第4季度》显示，中国B2C市场出版物交易规模为62.9亿元人民币，当当以44.9%的市场份额排名第一，京东以22.5%的市场份额排名第二，天猫以17.4%的市场份额排名第三。

京东虽然深耕图书六年多了，但依旧有很多人不知道京东在卖书这件事，而一些在京东图书上买过书的人也并不觉得京东价格比当当便宜。比如王小波的《沉默的大多数》，当当网的自营价格是11.4元，而京东图书自营价格是12元；还有福莱特的《巨人的陨落》，当当网自营价格是64.9元，而京东图书自营价格是90.1元，就算加入京东图书的“每满70元可减20元现金”促销活动，价格下降为70.1元，京东依旧高于当当网的价格。

（当当自营与京东自营的《沉默的大多数》价格对比）

再看游戏领域，2015年，京东就宣布推出“JD Game+战略”，成立中国游戏产业联盟。当时京东方面称，计划在3-5年内扶持30个游戏品牌，和20款热门游戏进行合作。

去年9月，京东宣布开始做电竞赛事品牌。今年6月，京东完成了对原LPL队伍QG战队及LSPL队伍NON两支战队的收购，并正式更名为LPL职业战队分部JD Gaming与LSPL职业战队分部Joy Dream，参加职业联赛，京东还宣布了游戏泛娱乐产业联盟的成立。

（图片来自京东官方微博）

电商出身的京东也学着阿里来游戏领域搅局了，显然，京东走的并不是阿里发行游戏的路子，而是选择了整合上下游游戏的资源以及进军电竞赛事，而电竞赛事是一个比较野的路子。

今年3月份，京东表示要组建职业战队JD Gaming时，对女性队员的要求是“身高165cm以上，五官端正，能歌善舞者优先”，一度引起大家对京东做游戏专业度的质疑。还有一个问题是，国内具有多年经验的老俱乐部们都没能解决青训生问题，建立完善的青训机制，京东此次也凶多吉少。

反看京东此次与微影时代的合作，标志着京东已初步完成对文学、游戏和影视这泛娱乐领域的三大核心板块的布局。然而，京东若是真的想抢到泛娱乐的一块城池，恐怕还得多下些功夫。