从热恋到分手,今日头条为何再一次惹怒了新浪微博

今日头条的高仿列车向来开的所向睥睨,连老股东微博也被它撞上了。

近日,新浪微博不点名的批评了今日头条,称其在微博毫不知情、未授权下,直接从微博抓取自媒体账号内容。微博因此暂停了今日头条的第三方接口。今日头条方面则回应:获取这些内容得到了内容创作者本人的授权。

上周,今日头条被外媒曝出融资20亿,估值超过200亿美元,而新浪微博的市值也因为超预期的财报刚刚突破了200亿美元大关。如今,市值相差无几的两大平台兵戎相见,但他们曾经也有过“热恋期”。

早在2014年6月,今日头条完成C轮1亿美元融资时,新浪微博就参与了跟投。新浪董事长曹国伟表示,“之所以投资今日头条,是因为微博与其能够产生协同效应。目前,今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

彼时,新浪微博还在主抓碎片式新闻素材,培养大V搞内容,而今日头条则专注于优化算法,主攻聚合类个性化分发平台。一个有流量,一个有内容,互利互惠。

但平台之间没有永远的朋友,只有永远的利益。今日头条的业务扩展的很快,触角渐渐越伸越长,这让新浪微博有了“养虎为患”的危机感。

2016年9月,今日头条创始人张一鸣公开宣布入局短视频分发,并投资10亿元补贴短视频内容创作者。据微博发布的2016微博短视频行业报告显示,微博用户区域从原来的一二线城市覆盖下沉至三四线城市,而这也正是今日头条所对标的人群,微博对市场视频流量的抢占显然已经受到了今日头条的威胁,这让微博这个股东有苦说不出。

在今日头条2016年年末的D轮融资中,新浪微博直接把股份转给了其他投资人。至此,今日头条和微博的两年热恋期结束了,两人正式“分手”。

今年4月,今日头条的微头条功能上线,即邀请一众明星和微博大V入驻,内容由文字、图片、视频组成,这与微博的模式又是如出一辙,今日头条无异于是在自家平台上又造了一个高仿微博。

据一家互联网上市公司员工透露,微头条的运营人员不久前曾邀请过该公司CEO入驻,对方暗示入驻后,在该公司的负面新闻上能得到相应的控制。另有几位经纪人也表示,他们的艺人也曾接到微头条的邀请,只需要注册账户,就能“打通”其他平台的内容,不需要再重复发布。

进入今日头条APP的微头条,可以看到已经有很多明星入驻了。比如,张一山头条号粉丝42万,微博粉丝1777万,但他在今年2月份已经弃更头条号,而微博动态还在更新。陈赫头条号粉丝81万,而在微博粉丝是4270万,陈赫的头条号基本都是生活类动态,虽然没有微博里互动的频繁,但依旧有上千的评论和上万的点赞量。

即使这样,微头条的挖墙脚行为还是会使微博面临损失流量和带V用户黏性度降低的危险,微博的定位一直是社交媒体,而扶持中小V用户也是花了微博很多心血才成就了微博的垂直化结构,而今日头条的“一键入驻”无异于是坐享其成的要瓜分微博打好的市场。

今日头条已经完成了多轮融资,距离上市已经不远,而这次微博对于今日头条的“封杀”可能只是个开始,厮杀大戏恐怕还在后面。

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