6月12日,高晓松的付费音频节目《矮大紧指北》正式登陆蜻蜓FM,首月付费用户超过10万,按照一个用户付费200元计算,节目在首月就有2000万收入。

从《奇葩说》到《晓松奇谈》到《晓说》,高晓松的节目从来不缺点击量和市场关注度,《矮大紧指北》乍一听奇怪,但它的反义词很熟悉:高晓松指南,由三个栏目组成:“指北排行榜”、“文青手册”、“闲情偶寄”。共有156期,每期时长大概10-20分钟。在如此高的用户量和热度之下,似乎也证明了音频付费市场所蕴含的巨大商业价值和发展空间。

这次节目的火爆并非偶然,音频付费市场早已火热。喜马拉雅FM上,马东和《奇葩说》中的辩手们一同打造的《好好说话》节目第一季销售额超过4000万,截止目前,播放量已接近5000万。节目从沟通、说服、辩论、演说到谈判,教给用户一整套完整的说话沟通技巧。

视频节目《逻辑思维》下线,转移阵地到罗振宇自己创办的APP得到,一周年实现总销售额2.4亿元,主打《每天听本书》与付费音频节目。

豆瓣也推出了叫“豆瓣时间”的付费音频节目,上线五天销量就超过五百万,作为文艺青年的聚集地,豆瓣时间一开始推出的节目也颇为文艺《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》和《白先勇细说红楼梦》。在成功学和心灵鸡汤泛滥的当下,开拓诗歌和古典文学的音频领域。

文化名人郦波在喜马拉雅FM上也有三挡节目,最多的一个专辑已有六百多万的播放量。在央视节目《中国成语大会》、《中国诗词大会》等节目上,郦波老师的精彩点评常常是画龙点睛,渊博的学识和儒雅的气质令人折服。被称为电视讲坛之“鬼才”,人气如日中天。

基长当年有幸成为郦波老师的学生,上课时他带领着学生在学校的采月湖畔吟诵《蒹葭》、唱《蒹葭》,宛如一个从古典画中走出来的儒雅君子。学生也这样评价“他的每节课都像一首诗一样。”在喜马拉雅FM中推出的这几档节目也是充分发挥了他的才华,精品文艺音频节目满足了文艺青年们的精神需求。

除此之外,亲子节目也大受欢迎,孩子都爱听故事,但很多家长没时间讲,于是应运而生很多儿童节目,比如喜马拉雅上《晚安妈妈睡前故事》的播放量已经有1亿。《凯叔讲故事》播放量更是达到了1.6亿次。

高雅艺术方面,田艺苗的古典音乐教学大卖,可以看出这个时代的年轻人对精神上的追求很高,在应试教育的指挥下,类似古典音乐、诗歌品读并不是教育的主流,于是这类音频节目就成了众多人追随的对象。

发展到现在,音频节目类型基本完善,新闻资讯、知识分享、情感指南、相声评书、娱乐综艺、儿童故事各方面都有。而这些节目的火爆,说明音频付费节目已经开启了一个新的时代,逐渐成为当下的众人抢占的新风口。

为什么音频付费节目会如此火热?

首先这些节目都离不开名人的支撑,也就是粉丝效应,名人通常都自带流量,从视频节目到音频节目的转变使得粉丝迁移平台去追随,相当于换了一个地方去追星,自然会火热。

其次,音频一期十几分钟的内容符合现代人时间碎片化的特点,在生活节奏快速、生存压力大的环境之下,音频节目以其短小、精悍的特点,人们在上班途中或者休息时间带上耳机就能够听到简短有吸引力的内容,将眼睛释放出来,适应了当代人的生活习惯,具有视频不可比拟的优势。

在这个鼓吹知识付费的时代,人们的付费意识逐渐被激发,音频付费除了解决信息爆炸时代人们的焦虑感之外,政策上也有很大的优势。今年六月以来,国家对网络文化行业进行整顿,一大批娱乐八卦微博号、公众号被封,唯独音频节目幸免于难。因此这也吸引着一大批名人转移阵地做起短音频收费节目。

但是,音频付费行业也存在着诸多问题,如刚刚提到的,大多数火爆的节目,背后都是名人效应在支撑,《矮大紧指北》,《吴晓松频道》,以及由《奇葩说》带起热度的《好好说话》,付费平台也青睐于招揽名人大V宣传热度,一举多得。而同样具有价值的却没有名人头衔的音频往往热度不高。同时,大量兴起和涌入的节目也导致内容上鱼龙混杂,缺乏创新。音频的版权保护也存在着问题。

人们热衷于音频付费节目是对信息爆炸时代焦虑感的反映,付费音频以一种轻松的方式缓解着人们无法安放的焦虑,但是,这也仅仅是一场快餐式消费,用户在付费之后复听量极少,学习类产品也变得一次性化,听过之后,真正学会的东西,恐怕并没有多少,于是妄图靠着付费音频快速提升技能的用户就会流失。《好好说话》节目前几期的播放量基本都在40万左右,但是到了最后一期,只有八万左右的用户收听。

在互联网免费资源泛滥的环境下,让用户心甘情愿地付费买音频节目,并不是容易的事情。一听即忘、复购率低的情况下让人不禁要问,在当下音频付费的风口,这种快餐式的消费能走多远?

面对这个问题,各个平台也是各自出招。喜马拉雅在今年6月推出国内首款AI音响小雅,蜻蜓FM则在智能穿戴和智能家居中做出突破。硬件上,耳机、音响、智能家居成为承载声音的新平台,逐渐实现音频内容播放的零障碍。

在内容上,越来越多的优秀素人主播职业化,越来越多的专业人才、媒体资源进入音频市场参与竞争。例如南京新闻广播电台《报刊选读》,以传统的广播电台同步入住音频市场,成功转型,给听众带来优质的内容。

音频付费节目不仅仅是声音的传递,本质上是内容的分享,更需要优质内容的开发和节目人个人风格和魅力的呈现,这样才能长久地吸引用户。有真正满足用户需求的好的内容,才能在市场上长久立足。

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