8月9日，中国社交媒体微博公司发布了2017年第二季度财报，财报显示，微博该季度净营收2.534亿美元，同比增长72%，高于华尔街预期的2.468亿美元；归属于微博的净利润为7350万美元，同比增长184%。可以说微博二季度表现相当不错。

广告业绩推动

微博的业绩高速增长主要得益于广告业务的营收。广告作为微博的主要营收来源，保持了持续性的增长，营收额度达到了2.183亿美元，在总营收占比中超过了86%，上一季度这一比例约为85%。微博的广告营收大部分来源于中小企业的广告投放。本季度中小企业和重要客户一起为微博贡献了2.051亿美元的营收，远高于上一季度的1.615亿美元，几乎是去年同期的两倍。

随着近两年视频消费的火爆，微博上的视频广告也成为了新的增长点。此外，借助大数据进行精准的目标定位和广告推送，这是微博一直以来在广告领域得到各大品牌认可的最主要原因之一。二季度O2O和游戏广告客户的增长最为明显，视频广告的数量和客户也在明显增加。

今年第一季度，微博用户规模超越Twitter，不断攀升的用户数量成为了微博受中小企业青睐的主要原因之一；还有一个重要原因是微博近几年在三、四线城市的下沉。尽管微博方面认为目前他们在这部分城市的渗透率还很低（20%-30%），还有较大的增长空间。但对于目标受众在三四线城市的中小企业来说，在微博上打广告不失为一个针对三四线城市用户最好的渠道覆盖了。

二季度微博月活用户达到3.61亿，虽然考虑到大量活跃的“水军”带来的水分存在，但这一数字仍然非常恐怖。这些用户中的92%是通过移动端打开微博的，环比增长1%。用户特别是移动端用户的增长，也造成了移动端广告的增长，本季微博广告收入中有7成来自移动端。

利润增长股价险下跌

不过，虽然业绩远超预期，但投资者们似乎并没有十分满意，周三美股开盘后，微博和新浪股票当天却一直上蹿下跳，甚至险些下跌，十分诡异。

受利好财报影响，周三微博美股盘前曾大涨6%，可谁料开盘不久，一度下跌达到11%以上，新浪美股下跌超7%。紧随其后又开始双双大反弹，微博收涨1%，创收盘新高；新浪跌幅也收窄到不足0.1%。

华尔街分析师认为，此前微博和新浪美股已经被超买，而且今年一季度微博和新浪业绩表现极好，市场预期过高，这才导致了发布财报后的股价承压。而且微博过度依赖视频创收容易受到监管层面的影响。

不过，美股投资者仍然相对看好新浪，建议通过持有新浪来间接持有微博，还能顺便分享新浪门户业务的发展红利。