这些快闪店,逛逛逛逛逛着,就买买买买买了。

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如果你像往常一样出门逛街,一不留神走进一家装潢迥异、风格独特的商店,店名是你熟悉的牌子,但是里面卖的商品与你脑回路中闪现的产品完全对不上号。不要紧张,更不用自我怀疑,你并没有走到哪个平行世界,只是你很可能赶上了一个新的营销潮流,光顾了一家Pop-up store,中文简称为快闪店。

全球第一家快闪店诞生在纽约,是有着“粗犷的手工鞋“之称的”马丁靴品牌 Dr.martens。也是朋克、光头党和 New Wave 的心头好。重型机车、街头朋克、地下摇滚是你从这个品牌中可以获得的所有想象。

全球第一家快闪店

最被大家熟知的快闪店可能就是 2004 年 Comme des Garcons 的品牌创始人川久保玲女士开设的一家别具风情的店,店址设在德国柏林的旧城区内,为期一年。颓废破败的旧城区内分散着一些具有情怀特色的小店铺,调低的货架,有优惠折扣的奢侈品,格格不入的协调中透着对高档商场的讽刺。

而在今年 3 月份,这位反时尚先锋又来到东京表参道的购物圣地 GYRE 的地下,开了一家为期一个月的快闪店。

在品牌中意的地点签署短期租赁合同,限时限地贩售专属的限量商品,短时间内孵化舆论热点,攒聚品牌话题热度,快速提升品牌的知名度,点燃品牌粉丝感性购买的狂欢效应,抓住大众心理对于所属感的追捧和对于转瞬即逝的珍惜,这些都使一个快闪店不断更替我们对于一个品牌认知的无限想象。

品牌也依靠独具特色的的 IP 属性,招揽粉丝,吸引购买力,面对消费者日渐多样化的个性层次,跨界、开发新领域、联名合作等方式,也让如今的快闪店的玩法变得丰富多彩。每一个快闪店都有一套吸引你眼球和钱包的独特手法。下面就来逛一逛,这些你有可能错过的快闪店。

明星 IP 快闪店

明星自身就是一个拥有独特魅力的 IP,日积月累打造的形象和创作主演的影像音乐自成风格,也拥有相似性格和推崇的粉丝群体。明星开快闪店既不愁没有话题的热度,也不缺粉丝们前来瞻仰消费,拍照留念。

吴克群 × Debrand

台湾音乐诗人吴克群是这家潮牌店的主理人,在三里屯太古里也曾开了一家快闪店。“撕掉标签,You are the one”作为这家品牌的理念,店内将中华博采众长的文化艺术元素进行再创作,再揉进后现代美学设计与表现手法。这些联名产品搭配吴克群的歌曲一起进行贩售。

联名T恤:无敌铁金钢(也被译为《魔神Z》)



联名T恤:SUICIDE SQUAD (《自杀小队》)




时髦的 2017 Debrand 秋季 广告片


周杰伦 × PHANTACi

PHANTACi 是由周杰伦和创意设计师 Ric 共同打造的服装品牌,之前也曾经在上海淮海圈开了一家为期 90 天的快闪店。人格标签化的内容商品,再加上源于日常生活中的灵感剪裁,品牌将周杰伦的个性特征商品化,每件产品都沾上了周杰伦的人格化魅力,实现粉丝经济变现。

透着“周氏”个性的店面




海洋球楼梯




中世纪古典设计风格




Kanye West × Pablo

如果你是个 Shoe Dog,那你就一定知道你们伟大的侃爷在去年开在全球的那 21 家快闪店。店面开业前 24 小时才告知详细地址,开业当天门口簇拥着穿着打扮各异的年轻人,在门口排起长龙等待入场买买买。这也吸引来了大批记者蜂拥而至,不仅抢先曝光神秘的产品引爆内容流量,连门口等候入场的个性潮人都不放过。网友们在网上品头论足的同时,话题也随之被进阶发酵。

图片来源:PAUSE



图片来源:PAUSE




Blackpink × 偶像周边快闪店

YG Entertainment 是目前韩国最大的娱乐经纪公司之一。Blackpink 是其公司旗下的炙手可热的韩流女团。今年 6 月,Blackpink 在首尔麻浦区卧牛山路76-1开放了首家快闪店。是为纪念 Blackpink 的回归活动而特别打造的潮流时尚空间。同时还贩售 Blackpink 的海报、明信片等,特设拍照专区和影音体验室供粉丝们拍照留念和欣赏参与。

展出其最新打榜歌曲《As If It’s Your Last》的MV及演出服饰


极富潮流感的店内设计

成立明星偶像专属快闪店不仅是为了聚拢粉丝,贩卖商品。更是通过产品、购物环境深化女团品牌形象,带给粉丝更多的互动性和趣味体验,用前卫的营销方式带来话题,为新歌和女团回归积攒人气和关注度。

但是明星们开快闪店实现粉丝经济变现的同时,仅靠利用明星效应创造知名度也只是昙花一现,差异化的产品设计和妥善经营才是品牌维持热度的一剂良药。

国际品牌快闪店

2004年-2014年这十年是快闪店的停滞期,一些国外大牌不断进驻中国的高档卖场,但逐渐品牌同质化严重,人流被稀释分发,再加上海淘,出国购物变得方便。更使得一些品牌不得不另辟蹊径,快闪店再次出现在某个街的转角。

快闪店通过积累声量,制造话题,带动周边人气,合力聚势,集中引爆。将声量变现,转化为品牌持续的购买力。然而快闪店备受品牌欢迎并不是其出色的卖货能力,而是一种利用很小的资本投入,却可以得到巨大收益的运营模式。

Kate Spade 

2015年,轻奢品牌 Kate Spade 在纽约开设了一家快闪店,店面打造成了商店的橱窗样式。鼓励消费者不要再只看不买,橱窗内的商品展示的都是当季新品,路过的行人如果看到中意的可以在橱窗前的机器上直接挑选下单,之后会有神秘的自行车快递员送货上门,当场现付即可拿到所购商品。这次快闪店 Kate Spade 和 e-bay 合作,让购买更加便捷,也更为有趣。

今年 5 月份,时尚奢侈品牌 Coach 正式收购了 Kate Spade。Mechial Kors 则收购了 Jimmy Choos ,轻奢界再次形成对垒局面。但 Kate Spade 跳跃大胆的设计风格倒是可以带给 Coach 这个美国老牌奢侈品牌一股年轻的时尚触觉。

其实早在 2010 年,Kate Spade 就曾经为了庆祝伦敦第一家快闪店开张而又开了一家 Pop-up Store,香槟、美女、名人……,你会错觉又走入了哪家的巴黎时装周现场。

到处都是美女、名人


别具特色的装饰


Pantone × cafe

全球色彩视觉品牌 Pantone 也曾经在摩纳哥开过一家色彩斑斓的咖啡快闪店。咖啡店里的的所有装饰都由 Pantone 历年推出的颜色所绘制。每一种饮品或零食都拥有独一无二的包装,包装上的颜色也与产品自身的食材属性进行完美搭配,相得益彰,十分考究。

口味与颜色相匹配





在包装的色块下还印有该颜色的编号和产品的名称



Pantone 这几年将色彩营销玩的十分6666,除了开快闪,和各大品牌玩跨界合作。其背后对于颜色的流行趋势和商业洞察也十分专业和准确。将色彩美学变得个性,也把品牌巧妙的和大众生活链接起来,比如今年初时,Pantone 将草木绿定为 2017 年的代表流行色。与  Airbnb  跨界合作,在伦敦打造了一家草木绿公寓“Outside in”供旅人租住。不只是“刷绿”这么简单,而是在空间内打造了一座雨林,还准备了健康有机的早餐供租客享用,将绿色环保的健康理念作为了一种生活方式传递。


影视节目快闪店

2015-2017年,综艺节目火爆。各家电视台和视频网站开始瓜分综艺节目地盘,应接不暇的周末八点档综艺摁坏了各家的遥控器和鼠标左键。引进、自制、请国外团队担当制作的综艺节目几乎占领了我们所有的地铁和喷饭时光。不但如此,这些影视节目竟然也偷偷的开起了快闪店。

奇葩说 × 冰淇淋店

《奇葩说》是爱奇艺自制的一档说话达人秀节目。而在今年 7 月份,喜粤 8 号甜品店和爱奇艺共同联手在上海创意园开了一家为期三个月的冰淇淋快闪店。在这家店你可以买到草莓芥末、香草酱油、香蕉咖喱、樱桃姜醋这四种奇葩口味的冰淇淋。还有贴在店内大开脑洞的贴纸海报,都将奇葩说的节目精髓坚持到底,综艺节目也可以从线上走到了线下。






吉卜力工作室×快闪店

吉卜力工作室因制作和出品了《龙猫》《风之谷》《天空之城》等动画片而被全球的动漫粉丝所心驰神往。为了回馈广大粉丝对这些动漫的喜爱,在洛杉矶和巴黎开设了“吉卜力工作室的世界”快闪店。快闪店内贩售数百种来自电影里的周边产品。海报、钥匙扣、玩偶等都激起了一波粉丝们的购买欲,Youtube 上各大买手纷纷晒自己的的战利品,仅仅开业第一天,就有 2000 多粉丝排队光顾。


这几年,快闪店突然成为了一种新的营销手段,不仅通过限时贩卖引来消费关注和购买狂潮,又通过大胆有个性的的店内装潢加深品牌调性。还可以通过快闪店的方式测试周围卖场的人流数据。快闪店的出现并不是一种偶然,而是在个性化,亚文化等多种流行趋势聚合在一起的营销势能。

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作者:佚名
来源:数英网