“影游联动其实本身就是我们‘不孤立做电影’思路的题中之义。”近日,蘑菇玩、蘑菇互娱CEO强列夫在“蘑菇玩影游联动计划项目启动仪式”中做了演讲,他谈到不仅仅是游戏改编电影,蘑菇互娱希望在今后的在泛娱乐联动中进行更多的探索。本次基于“影游联动”的主题,他主要提出了三个观点:

1 影游联动、或者说做好泛娱乐联动的基本步骤有三个:其一,IP共识;其二,做好产品;其三,开放联动。

2 游戏改编电影如何才能成功?在对IP有共识的前提下,还是要尊重各自垂直领域的创作规律。另外,人物IP是游戏改编电影需具备的基本要素,再构建一个好故事就是游戏改编电影的关键。

3 在泛娱乐生态中开放合作。术业有专攻,蘑菇互娱希望能够基于共建IP的共识,贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量,为同一IP的增值而努力。

以下是演讲实录:

大家上午好!

很高兴能够参加今天的“影游联动计划”项目启动仪式。

今天的主题是“影游联动”。这个话题这两年很热。其实不仅仅是影视+游戏,在互联网与移动互联网的推动之下,整个中国的文创产业,可以说都正在迎来一个前所未有的、共融共生发展的巨大机遇。作为互联网公司,能够参与其中并能为之贡献,作为蘑菇玩的领头军,我们深感荣幸。

我想先介绍一下“我们为什么做电影”,因为这和我们的主题其实紧密相关。

众所周知,游戏业务是我们的基石,而正是创业到现在在游戏领域的探索,让我们看到了互联网与传统内容创意产业相结合所带来的巨大机遇。基于此,我们研究讨论并在业界提出了“泛娱乐”的概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。在泛娱乐思路下,蘑菇互娱在游戏业务基础上,也先后开展了动漫、文学以及影视业务,形成了现在四个实体业务平台组成的泛娱乐布局。

蘑菇互娱的泛娱乐布局:“影游联动”只是其一

作为蘑菇互娱泛娱乐矩阵的重要一环,从成立第一天起,我们就确立了“不孤立做电影”的思路,希望以IP为核心,与内外伙伴一起,追求与游戏、动漫、文学等泛娱乐业务的广泛联动,共同探索电影行业的更多可能性。

因此,我们可以说,影游联动其实本身就是我们“不孤立做电影”思路的题中之义。我们不仅有影游联动、还有影漫联动、影文联动、甚至影漫游文联动。总之,我们希望四大业务彼此打通融合、实现多领域共生的IP增值。

我相信在未来,都可以帮助蘑菇互娱在泛娱乐联动中进行更好的探索。

回到今天聚集的“影游联动计划”启动仪式,我认为做好影游联动、或者说做好泛娱乐联动的基本步骤有三个:

其一,IP共识。这是非常重要的前提。过往IP的合作大多是简单、割裂地授权,大家拿到授权后各做各的,人物设定也不统一,所谓的联动很少,甚至可以说根本没有;但今天,我们看到,泛娱乐已经成为行业公认的发展趋势,对于IP的价值和共建意识,也得到越来越多人的认同,我想这也是今天大家能够相聚于此的原因。

其二,做好产品。这是核心关键。在泛娱乐产业的生态链上,只有先把各垂直领域里的产品做好,才有可能传承和凝聚更多粉丝的情感,延续IP的生命力,升华IP的价值。

其三,开放联动。当好产品出来,接下来就是整合平台资源,各泛娱乐垂直领域相互联动相互助力的事情了。在这里我也想做一个广告,腾讯互娱历经十余年探索积累、搭建的泛娱乐平台,我们愿意与所有合作伙伴开放共享。

游戏改编电影如何成功?

两者的属性存在差异。具体来说,电影更强调故事性,它需通过故事情节的推进,引发用户对于角色的情感代入,进而沉淀为粉丝。在这点上,文学、动漫与电影属性接近,因而此文学、动漫改编电影都会相对比较容易成功;相比之下,游戏,则更强调互动性,用户并不需要特别代入,因为他一进来,就已经是游戏中的人物。因此,我们发现,许多著名的游戏在要改编成电影时,其实都没有成型的故事核,更无谓说世界观。

那么游戏改编电影,如何才能成功?这个问题,蘑菇互娱也正在探索中。我自己的一个想法是,在对IP有共识的前提下,还是要尊重各自垂直领域的创作规律。

我十分赞同迪士尼首席创意官约翰·拉塞特提出的成功电影三要素。

其一,故事,具备出人意料又打动人心的故事情节;

其二,角色,拥有魅力和个性的人物角色;

其三,令人信服的世界。

一般而言,一部电影能够具备2个要素,就可以算是很成功了。我们发现,比较成功的游戏改编影视案例,在国外如《生化危机》《古墓丽影》,在国内如《仙剑奇侠传》,大都是有剧情的游戏IP,这使得它被改编成电影前,本身就已具备了1、2两点的雏形,即拥有故事核与人物角色。

而如果3个要素都具备,即既有故事又有人物角色,并且还拥有让人信服的世界观,那么就是《魔兽》了。坦率的说,这样量级的游戏IP并不具备普遍性。

因此,人物IP,是我个人认为游戏改编电影需具备的基本要素。我们进化娱乐工作室正在制作的电影有两部:《QQ飞车》与《洛克王国大电影5》,这两部都来自腾讯游戏的明星IP。前者的女主人公“小橘子”,与后者的小主人公“洛克”都拥有过亿粉丝的人气。

游戏改编电影的关键:IP人物+好故事

在拥有了IP人物带来的知名度积淀后,构建一个好故事,就是游戏改编电影,尤其是无剧情游戏改编电影的关键。从泛娱乐的角度看,这个故事极可能还将影响这一IP在其他领域的衍生走向。对此,我自己的观点是,在电影领域里,我们先专注地、把这个光影形态的故事讲好。因为只有先把内容做好,先把产品做好,才有资格去想其他,才有可能去做更多的泛娱乐延伸。由于商业保密的原因,正在进行中的电影创制细节我不方便过多透露,但可以和大家分享一个小细节,比如在《QQ飞车》的故事中,我们团队花了很长的时间去讨论和解决“小橘子为什么要参加、并且一定要赢取赛车比赛”的理由问题。每一步剧情的推动,我们都希望它既符合逻辑,又能超出一点点期待。

我想这也是在泛娱乐生态里,为什么需要开放合作的原因。术业有专攻、我们希望能够基于共建IP的共识,邀请最适合的行业伙伴走在一起,贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量,形成一个开放的自循环闭环,为同一IP的增值而努力,然后共享明星IP所带来的粉丝经济势能。

对于蘑菇互娱来说,我们也在学习。我们自己就是年轻的电影团队,在火热的电影市场背后,还是希望我们能少一些急功近利,多一些耐心。回到创作本身,我们也有责任保护原创的真正价值,因为只有这样,才能让原创IP释放更多的泛娱乐可能性。

结语

“影游联动”这种模式下的产品已经有很多,但取得的效果却越发微弱,尤其游戏改编成电影能成功的更少。正如上述所言,成功电影三要素包括故事、角色、令人信服的世界。但实际上游戏本身所能提供给电影的东西不多。因此基于游戏和电影两种不同的属性,需要尊重各自垂直领域的创作规律,才能将IP的作用最大化,甚至能达到增值IP的作用。

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