导语

可喜的是,国内一些有实力的游戏厂商,希望通过公益活动改变游戏陈旧印象,引导自家游戏玩家关注正能量。在赚钱的同时,积极承担着社会责任

虽然经历手游蓬勃发展,扩大了游戏人口,但是目前游戏在社会认可度依然不高。游戏产品中的暴力元素、娱乐元素常常受到非议,不少上年纪的人士依然抱着“游戏就是玩物丧志”的陈旧观念。

可喜的是,国内一些有实力的游戏厂商,希望通过公益活动改变游戏陈旧印象,引导自家游戏玩家关注正能量。在赚钱的同时,积极承担着社会责任。

在7月底,腾讯公益同腾讯集团其他业务部门共同发起了保护长城公益活动“长城你造不造”。

腾讯在活动上介绍说,长城是我国一大符号,虽然依然蔚然耸立,但是经过风吹雨打、日久天长,还是业已伤痕累累。

在此次活动上,腾讯与文物主管部门、文物保护基金一起探讨了在互联网时代聚合社会各界力量参与长城保护的新模式的现实和时代意义。在活动现场,《王者荣耀》认捐了1000米的长城修复工作。

《王者荣耀》认捐了1000米的长城修复工作

《王者荣耀》开发商天美工作室群副总裁纪泽锋表示,将在未来通过“游戏+公益”,向玩家传递保护长城的理念和传统文化中的长城精神,提升玩家对于长城和传统文化的关注。

无独有偶,在8月5日,《阴阳师》联手北京爱它动物保护公益基金会(它基金)举办了一场公益活动,共同呼吁“领养代替购买,关爱流浪动物”。

《阴阳师》号召关爱流浪动物

这次公益活动分为线上和线下。在线下,网易与它基金的志愿者举办了领养活动,让有条件的玩家、爱宠人士可以到现场了解相关信息,用实际行动拯救那些流浪街头的弱小生灵。

在线上,《阴阳师》会在游戏内推出一项全新的“庭院小动物”玩法。届时,玩家可以在游戏中免费领养一只流浪动物,并与它进行互动。《阴阳师》希望玩家通过游戏中与这些伴侣动物的接触,能够感受到它们的善意与陪伴。

《阴阳师》希望通过此次与动物公益机构的合作,将游戏作为平台,连接虚拟与现实,放大游戏中的有爱瞬间。

虽然一定程度上可以认为这些公益活动都是《王者荣耀》、《阴阳师》的一次品牌公关,但也不可否认此活动的积极意义。实际上,除了腾讯、网易,国内游戏圈还有很多厂商都参与到公益活动当中。

公益活动不止腾讯网易

在近一两年里,光游戏茶馆参与过的公益活动就有两次。2015年,游戏茶馆曾经联合魔方在线对甘孜州康定市的山区小学进行捐助。魔方在线募集了超过3万元的文具、体育设施以及礼物等物资捐助给当地的上柏桑小学。

也是在2015年,上游网络为甘肃省贫困地区带去了250多万的捐助,其中上游网络CEO刘智君个人就捐助了200万元。这些捐款为当地的初中设立升学奖学金,帮助家庭贫困、品学兼优的初中毕业生顺利完成高中学业。同时还培训当地教师,促进当地教育发展。

虽然魔方在线和上游网络都远不如腾讯、网易那样财大气粗,但还是尽了一份微薄之力。

今年4月,游族向美国最大的大熊猫抚养基地——圣地亚哥动物园——捐款,将旗下游戏《女神联盟》部分收入,用于大熊猫保育的研究工作。

除了很直接的捐助财务外,游戏公司还会通过自身擅长的方式进行公益活动。

如果眼光再放远一些,早在2011年,畅游就帮助“宝贝回家”网站做了全新的网站架构,设计全新的LOGO,并为“宝贝回家”志愿者协会的全职志愿者提供工资和福利。

盛大游戏也曾携手联合国世界粮食计划署,联合推广公益游戏《Freerice》。《Freerice》是一款网页游戏,参与者每答对一道题,盛大即会向联合国世界粮食计划署捐赠10粒大米。

国外的游戏慈善包(Humble Bundle)深受喜+1党喜爱

不止在国内,国外游戏业内慈善活动也不少,最为常见的就是玩家们喜闻乐见的慈善包(Humble Bundle)。游戏厂商将旗下数款游戏打包以极低的价格售卖(很可能是1美元),或者规定玩家捐助金额超过其他玩家均值时可以获得游戏激活码。而游戏销售收入将捐给慈善组织。这样的方式让全球“喜+1”党玩家开开心心得了实惠,同时也向慈善组织捐赠出了美元,游戏厂商再度输出了老游戏的价值。

游戏公司能力越大 责任越大

根据腾讯公布的2017年Q1财报,腾讯手游收入129亿元,同比增长57%,其中《王者荣耀》贡献良多。去年一年,《王者荣耀》吸金68亿元,已经超越绝大多数A股上市公司规模。目前,《王者荣耀》至少拥有两亿用户,日活用户峰值高达8000万。

同样的,网易今年Q1游戏收入达到107.35亿元,手游贡献了73.3%的收入,其中《阴阳师》日活用户可达1000万。

能影响到如此规模庞大的用户群体,自然也应当承担相应的社会责任。既要把钱赚,也要兼济天下。

实际上在被人民网怼之前,腾讯已经在着手控制小学生玩游戏了。家长可以通过成长守护平台查询小孩玩腾讯旗下游戏的时间和消费记录;最狠的是,家长还可一键禁玩。为了正史观,腾讯也请了马东、马伯庸制作《王者历史课》视频栏目,为小朋友们上一堂生动的历史课。

除了在游戏防沉迷系统上功夫,引导低龄玩家合理游戏外,这些游戏公司也愿意拿出部分游戏收入进行公益活动,承担社会责任,这些头部游戏公司做出了很好的表率。■

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