摄影/张沫(MORE x JOLI Studio)  采访/阅琳


(请横屏观看此图)


将理念和诉求视觉化

商业拍摄,首先是客户诉求,而后是创作者自己的创意和艺术追求,要学会将两者更好地结合,同时还要学会做减法。个人创作,我更偏爱精致一些,看点多一些,趣味多一些的画面。然而涉及到商业拍摄,如何让观者一眼抓到产品的核心理念和思想,才是广告的最大目的。

这次的客户要宣传的是家族信托金融产品,想要传递的思想是来自巴菲特的一句话——你给孩子的钱应该刚刚好,多到让他们敢干任何事,少到让他们不能无所事事。

为了更好地表现家族财富与个人梦想的辩证话题,我们在前期准备了很多表达方向,包括财富、传承、亲情、家族、未来、信任等概念,然而财富顾问无意中讲起的一个故事吸引了我们:他的众多客户中有一位长者,每次见面都会被这位老人的气场和愉悦的状态感染,老人热爱摄影,常给人展示自己的摄影作品,虽然经营了一家大企业,但与很多忙于生意的企业家不同,老人活得很潇洒,常背着相机和老伴外出旅行。老人认为,人生应该有选择生活的自由,不仅仅是自己,子女也一样。

于是广告的创意由此生发——家族信托最大的价值不仅是财富的传承,更在于赋予每位家族成员拥有梦想的自由和实现梦想的基础财力。我们希望通过画面表现出家族成员间的温馨和谐,又彼此独立。于是在同一张画面里设计了祖孙三代的角色,并让他们处于三个不同的空间中,而空间又彼此关联。沿着“每个人都有梦想”的思路,具像化地设计了画面,关于“每个人都喜欢做什么、怎么做、用什么做、在什么样的环境里做”进行了反复地讨论,去除了很多看点,让画面变得主次鲜明,逻辑清晰,核心理念更加突出。

为了让三个独立的空间产生联系,采用了“元素跟踪法”来表现——老人的相机图片与中年人的大画幅相机设计图连接,展现父子间对于彼此兴趣的关注;中年人手作木摇马与女儿毛绒摇马相连接,展现父女间情感的关爱。

整个画面一分为三展示了祖孙三代各自的热爱——摄影、木制手作、跳舞,致敬人们对于梦想独立的追求。



光圈:f/11,速度:1/80s,焦距:85mm,ISO:100


场景和布光图

  

场景与光线,细节决定成败

当创意确定后,我们开始推敲设计画面里的每一细节,并为此组建了一个近乎电影拍摄的筹备小组。先由美工前期制定方案绘制图纸,再由置景工人施工搭建,并有专门的道具小组负责数百件道具的准备和整理。


场景和道具

因为工作室的空间并不能容纳同时建起三个场景,所以我们只能在拍摄当天进行场景轮换搭建。究竟做一个什么样的场景,可以在实操过程中,变换出三个布景呢?最终我们决定保留地面和墙面两个平面,地面选择不同的地板、地毯材质,墙面选择不同的墙纸、木墙面材质,从空间上做出第一步区分。而后,三个空间里的家具、道具、色彩又做了进一步的区分。

其中,老人和中年男人场景中的道具价值不菲。我们为热爱摄影的祖父准备了徕卡相机、120相机、大画幅相机、数码相机等林林总总近10台相机;为醉心木制手作的中年男人搭建了一个手作工作室,他的道具需要专业又有品质,我们几乎搬空了“素元木工坊”,除了置办各种家具外,画面中的几百件小工具全是来自美国的原装产品。人物服装方面,我们聘请了专业的服装造型师,为每个人物选择适合的品牌、款式、质地,在色彩方面,则是和最终的平面设计色彩相呼应。


布光方案

整个画面的光线设计也颇为用心。既要表达出生活的真实感,又要展现出家族信托产品的厚重感,因此决定统一采用暗调画面来实现。

在较暗的调子中,那些载有重要信息的道具和细节怎么办?在营造暗调效果的同时,又想保住景深的层次感,以及画面中每个细节,最难的是控制好每处的亮度,以及它们之间的光比。于是,我们按照主次信息点,通过不同的光亮强度,展现出画面中彼此之间的逻辑关系。另外,我们还将持续光源和闪光灯混合使用,同时通过不同光源间色温的差异增强了画面的氛围感,最终把空间中的每一个人物、道具、信息点都恰如其分地展示出来,同时不失温馨和稳重。由于用灯很多,控制起来难度比较大,所以在拍摄前一天晚上,我们先把涉及场景的光线都走了一遍。


视觉设计

在后期制作中,我们成功地实现了三个独立画面间的自然联系。技术上的难点在于,最终想呈现出来三个独立的空间又是有关联性的,首先三个场景要固定好墙角线的位置、相机的位置、以及要合成的小木马和大画幅海报的位置,这样才能确保在后期合成时不出现太大问题。负责美术的老师在置景时给了充分的意见,并熬夜做好了3D实景效果图,为之后的执行提供了重要的保障。

除了三幅画面相连的主视觉海报,我们还同时拍了动态平面广告图。通过前期设计、现场拍摄大量素材和后期制作,带来了一套既有观点,又有趣味性的动态海报。希望通过这样的形式,让金融产品不再晦涩和高冷,而是更有温情和可读性。

 

光圈:f/11,速度:1/160s,焦距:85mm,ISO:100

 

布光图


光圈:f/11,速度:1/80s,焦距:85mm,ISO:100


布光图


设计图


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作者:佚名
来源:人像摄影