毒鸡汤、厌世脸,这是一次让你完全做自己的跨界合作。

围绕年轻人做营销,品牌们这几年也算绞尽脑汁。

当喜茶成为奶茶界的传奇,一股来自网络的“丧茶”之风却悄然兴起,本以为这将仅仅停留于网络成为年轻人的谈资,但网易新闻却联合饿了么将“丧茶”快闪店开到线下。当《中国有嘻哈》正火爆,长久以来不那么受瞩目的hiphop风潮在吴亦凡等rapper的引领下竟刮起了一阵小旋风,“你还不知道freestyle吗?我觉得不OK。”10年未启用代言人的麦当劳选择了吴亦凡,支付宝也在第一时间迅速找到欧阳靖拍摄广告,足以证明其在年轻人市场的号召力。

在众多与年轻人相关的名词中,我想“潮”一定算是其中一个。不过,这样的“潮”绝不仅仅停留于外在。摸透年轻人心思的潮自拍从命名起就将自己与“潮”紧紧联系在了一起。而经过几年的发展运营,潮自拍从去年下半年开始,也在寻找一些和其自身品牌调性非常契合的合作伙伴进行跨界合作。例如,8月3日潮自拍上线与百威风暴电音节合作的定制滤镜,在此之前也多次同时尚潮流杂志COSMO、YOHO!等合作定制专属杂志封面滤镜。虽然潮自拍此前跨界合作动作不断,但这一次引起我注意的却是它与李晨、潘玮柏所创潮牌NPC的深度合作。

潮自拍 X NPC  要你好看态度自拍展

潮自拍是海量潮流青年的聚集地,他们不仅对时尚有着最敏锐的嗅觉,也热衷于购买和挖掘潮牌。而NPC旗下MLGB选择和潮自拍合作,也正是看中了这部分潮流青年巨大的商业价值。

伴随NPC上海长乐路的新店开业,6月14日潮自拍与MLGB合作的定制款“不破不立”滤镜提前上线预热,正式开业当天,现场设置滤镜自拍体验区,并邀请美拍达人现场直播及日本潮流摄影师米原康正及毒鸡汤艺术家朱敬一参与造势。


现场滤镜自拍体验


米原康正和朱敬一

“不破不立”这一概念不仅与李晨最新单曲重名,传递的也是年轻人的生活感悟和态度,有时候我们必须打破规则,将“不破不立”变成一种精神,想让自己变得好,就要去舍弃一些东西,做一些痛苦的决定也好,放弃一些你不想放弃的东西也好。

难道潮牌也开始走起鸡汤路线了?这一点都不年轻哦?在年轻人的世界里,毒鸡汤、丧文化似乎才是正道。如果你关注NPC官方微博,会发现他们很早就已经开始推送毒鸡汤文案,例如“在哪里跌倒就在哪里睡一觉”,“我要感谢那些曾经把我击倒的人,因为躺着真的很舒服”,“熬夜对身体不好,干脆通宵吧”......而这一次,为了延续NPC的“优良传统”,潮自拍上线了“自拍毒鸡汤”H5,只要上传自己的自拍照,就可以一秒生成“有毒”的态度海报。

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我们了解到,一直以来,美图和李晨的合作都非常愉快,他们之间早已经是老朋友了。早在2014年,双方就进行了合作。这一次NPC在上海开店,潮自拍与NPC的合作也由突破性地由线上过渡到了线下。

8月4日,潮自拍在NPC上海新店举办了一场前卫的“要你好看态度自拍展”。活动现场,NPC上下二楼布置为不同的两个空间,上到二层空间,一扇潮自拍的星空之门将大家引进这趟“穿越虫洞”之旅,进入一个与现实世界平行的异次元世界。

整体的全白设计给炎炎夏日带来一丝清凉。绚丽的 SelfieCity(潮自拍)霓虹灯logo、头顶布满气球的“星空”、各有态度的油画自画像、高科技的互动装置......一眼望去,很多东西值得我们去慢慢体验和玩味。


活动现场,除潮自拍负责人和NPC主理人李晨以外,更是聚集了各大媒体以及潮流青年。活动开始后,网络红人的出现更是将气氛推到高潮。芒果TV《完美假期》里有着女版陈冠希之称的周晨晞、微博潮男Borrr和以风格大胆独特吸睛的红人A-WEN,他们在潮自拍展区里摆出各种搞怪pose,拍下个性独特的形象照。

同时,NPC为我们展示出这一次与潮自拍合作设计的限量版潮T和帽子,每一件潮T及帽子都印有不同的毒鸡汤语录,例如:“我们不自拍,那谁要拍我们?”,“人生苦短,及时自拍”......如果不仔细去看,你或许根本不会发现这是一件跨界合作产品,而是仅仅将它当做一件可以代表个人态度的潮流单品,当许多品牌在追求“logo要放大一点”的时候,潮自拍却甘愿低调,放大产品的设计理念和想要传达的品牌理念,可以说是一股清流了。而引人注目的名人自画像则是潮自拍工作人员精心挑选供大家现场互动的自拍模板,不约而同的是他们都摆着一张“厌世脸”。潮人明星们以“厌世脸”为表情动作,跟双方共同定制的“人生苦短,及时自拍”T恤一起合影。随后,更是在现场和李晨一起与直播中的观众互动。

此外,为回馈热情的粉丝,嘉宾们从众多名人画像中,选出自己最喜欢的名人厌世脸,现场通过潮自拍拍摄名人画像,经滤镜处理之后,通过美图定制,制作成T恤,赠送给粉丝。

此次线下自拍展是潮自拍和NPC深度合作所孵化出的成果,现场潮自拍和李晨也与到场嘉宾们分享了这一次的合作体验。


李晨

潮自拍一直以来都希望可以代表一种先锋生活态度,通过拍照这件事,帮助用户达到理想的生活状态。生活中大多数人每天都带着面具生活,要扮演各种角色,要说言不由衷的话,要强颜欢笑,潮自拍就想打造一个空间,让大家卸下武装,撒娇耍赖,自由的展现你的态度。关于什么叫潮,什么叫酷,什么叫年轻人,每个人的界定都不一样。潮自拍是一个开放的平台,所谓的潮流态度就是要开放,要多元,而不是要有标准答案。而在这一点上,NPC的理念和潮自拍的理念是一样的,都希望能够让我们的生活变得更好,希望每个用户使用潮自拍之后,能够遇到更酷,更好,理想当中的自己。

也如李晨自己所说,创立潮牌八年,许多不确定其实都是来源于自己的内心,但是只要回归初心,就能遇到更好的自己。就好比美图当年也不会想到能够发展到今天这样,又做手机、又做美拍、又做潮自拍,还上市。最初的想法很纯粹和简单,就是想让大家拍照的时候更漂亮一些。现场他也分享了一句正能量鸡汤:这个世界没有对的决定,只有把一个决定做到对。所以事在人为,做品牌亦是如此。


聚焦移动营销  潮自拍跨界花样多

在与NPC进行深度合作之前,潮自拍已经把跨界玩得很溜了。

结合自身的潮流属性,潮自拍一直在寻找与自己拥有同样调性的品牌/平台进行跨界合作。同丧茶或现在正夯的品牌快闪店等这一类线下体验店不同的是,潮自拍首先专注于移动营销,并且手段多样。

在明星合作方面,潮自拍曾联合时尚杂志YOHO!定制专属杂志封面滤镜,吴亦凡余文乐展示一键生成封面大片,并赢取余文乐潮牌专属福利,滤镜下载量达500万+;并且在app首页开设“我的自拍态度”专栏,邀请明星做客分享自己的自拍体验。

在品牌合作方面,潮自拍首次与奢侈品FENDI/时尚博主gogoboi合作,滤镜下载量突破300万+,获多家时尚媒体报道;同PUMA 合作,推出潮自拍硬广及“追赶潮流,不如追随你自己”特效滤镜,3天品牌曝光达3500w+,3天品牌滤镜下载60w+。

基于市场环境,移动营销已经成为品牌营销主战场。微信、微博、知乎、豆瓣等多平台都有自己的用户属性,品牌可以自由选择和组合,在不同的渠道展开多样营销;同时病毒视频、H5、话题互动等多种多样的形式也给了品牌更多脑洞大开展现创意的机会。以这一次与NPC的合作来说,线下活动热情高涨的同时,线上的互动也打得火热。以李晨为首的大V们在微博上以 #最潮厌世脸# #潮自拍X MLGB#为话题,发布自己的现场照片,同时对活动中的“厌世脸”进行评论,引起了极高的阅读量和转发量。

尤其对于潮自拍用户而言,打开手机自拍,用手机P图,分享自拍到社交网站,一系列行为都基于移动端而展开,挖掘更多创意玩法,开展更多线上互动,不仅可以快速传播,扩大覆盖率,还能有效评估传播效果,有助于把握传播节奏。

潮自拍的用户群中80、90、00后年轻人群占比近90%,作为最为活跃的互联网人群,通过移动营销可以牢牢抓住用户的心理,更加贴合年轻人市场。当然,潮自拍也不局限于移动营销,此次与NPC的合作就是最好的体现。线上传播发酵,线下深度体验,探索更为适合品牌的跨界合作形式也是潮自拍一直在努力的方向。


潮自拍的未来 潮水的方向

2015年9月,美图公司推出“SelfieCity潮自拍”,以城市和电影为主题的滤镜让用户从磨皮美白的自拍2.0时代一脚迈入提升逼格的3.0时代。最初推出这款产品时,是希望美图的产品矩阵能够满足不同自拍需求的人群,而当时的美图正缺乏一款强调用户个性与不同的潮自拍。

截止2017年第二季度,潮自拍目前累计用户已达1亿。当产品不断跟随市场和用户习惯升级换代,潮自拍的品牌态度却自始至终都未曾改变。如今自拍产品层出不穷,依靠科技发展,自拍的形式可以多种多样,未来潮自拍也会在自己的轨道上开辟出一条最为适合自己的道路。

或许对于潮自拍来说,它无法改变潮水的方向,但它可以做自己的潮水,正如它的品牌理念一样,给自己一个开放的心态,包容不同和多元,想要多酷就拍得多酷,想要怎样的态度就拍出怎样的态度,想要全世界你最潮,那你就是最潮的那一个。对于潮自拍,一切条条框框都可以放在一边,这才是年轻人喜欢的。

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作者:佚名
来源:数英网