一家还魂的加拿大手机品牌和另一家还魂的日本手机品牌,都选择了8月8日这天在中国召开发布会。

8月8日在中国人眼中显然是一个大吉日,甚至你可以解读为发了又发,也不怪乎夏普和黑莓都选择在今天举行回归中国市场的发布会了。

首先我们来看看黑莓吧。对于黑莓,可能近两年才开始玩手机的朋友已经不清楚或者仅仅是听过这样一个品牌了,但其实在21世纪头一个十年的时候,来自加拿大的黑莓曾经是北美手机市场的霸主。

对于这次黑莓带来的机型,在互联网的泄露之下早已不是秘密,黑莓 KEYone是一款之前就已经在海外发布过的机器,这次只不过是回到国内重新亮相而已。但和黑莓以往的产品比起来,KEYone 这台手机实在有些不一样的意义。

这台KEYone 是黑莓最后一台自主设计的机型,甚至可以说是黑莓的绝唱,同时也是授权 TCL 之后的第一款黑莓。由于品牌已经授权给了 TCL,后续机型的设计和研发将由 TCL 来进行接管,而黑莓极为出色的设计理念,可能会就此断绝。

其次,这款机型搭载了 Andorid 平台,这已经是黑莓第五款搭载 Android 的机器,但对于退出中国市场已久的黑莓来说,是以一个全新的姿态来面对国内用户,虽然KEYone 依然还有全键盘,但那种配合 BBOS 快捷操作的爽快感已经再难重现了。

而我更关心的是借着 TCL 回归中国的黑莓接下来要怎么走。黑莓失败很大原因要归咎于 iPhone 的崛起和自己的无视,正是自欺欺人的觉得 iPhone 和自己的目标用户不重合,黑莓才有恃无恐的继续着自己落后时代的慢节奏开发。

而在 iPhone 急速的颠覆了整个手机世界之后,回过味来的黑莓早已经落后了别人两个身位。自己研发的 BB10(QNX)系统表现也不尽如人意。一部错,步步错,搭载 Android 系统只是最后的垂死挣扎,终究没能挽回命运。

黑莓自身能够称为卖点的东西,其一是以安全简洁著称的系统,这个如今已经不复存在。其二便是极具个性标志的外观设计,全键盘虽然是黑莓的标志性设计,但抛开全键盘之外,黑莓的手机也有着足够的辨识度,并且历史经验证明黑莓的设计水准是相当高的,而之后黑莓不再自主设计手机,显然这点也没有了。

失去了系统和设计的黑莓,单单只留下这么一牌子,我想对于已经看透了市场厮杀的中国用户来说,已经很难再掀起什么波澜了。

无独有偶,同样选择在8月8日宣布回归的还有一家日本手机品牌——夏普。和被 TCL 收编的黑莓类似,夏普此次也是委身于富士康才得以在大陆还魂诈尸。并且将会带来全新的异形全面屏产品。

当年的夏普虽然搭载着诸多限制的日本系统,但国内还是有着不少的夏普粉丝,无论是修长精致的翻盖手机,还是后来开创了无边框手机的先河,都曾经惊艳全场,可以说是日系设计的代表。而如今仅仅依靠一块面板的特性就拿出来卖,着实有点让人唏嘘。

从已经放出的消息来看,夏普这款产品的亮点就是搭载了一块异形全面屏,不过从下巴上看好像很难撑得上是全面屏设计,只有额头比较亮眼。而后背则又是新一代 iPhone 的风格,说实话我已经不想再看见这个背面了。

异形全面屏顾名思义采用了不规则切割,在视觉上的话就像是生生挖了一个洞出来,但这款机型的设计其实我们已经在几个月前见过了。Andorid 之父Andy Rubin 的新作Essential Phone就采用了极其类似的设计,在全面屏的顶端开了一个洞来容纳前置摄像头和传感器。

而从供应链和各放爆料大神的信息来看,苹果今年也有一款新 iPhone 将会采用异形全面屏的设计,只不过顶部开口切割的方式两者还是有些不同,iPhone 开口更宽阔一些,两侧蜿蜒上去的部分则有点像两个小耳朵。

但从别的方面来看,夏普这款产品只是一个中端的机型,连EssentialPhone 都还差着很远,而我更怀念但年那个能做出 Crystal 的夏普,细节之处的设计显然要比如今这台精致许多。

失去了本身的设计加持,加上没有能够冲击高端的产品,显然夏普和黑莓都失去了打造树立品牌标杆产品能力,而随着中低端产品中,品牌标志和特点被不断的稀释,这种贴牌的方式难免都会落得相同的下场。

夏普和黑莓,虽然来自不同的文化与国家,在同样的走向没落之后,如今又一同借助中国企业重返中国,只是这种暴力的强行续命是否真的可取,在我来看依旧是苟延残喘罢了。

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