现在的年轻球员们上高中前就开通了社交媒体，大学择校时往往会在网上引起极大的关注。而利拉德这样的老兵可不一样，如果不是一位在网站Weber State上认识的朋友极力怂恿，他也许到现在都没有社交网络的账号，而这正是利拉德微博账号名MrWeberState的由来。达米恩·利拉德2012年通过选秀进入NBA，新秀赛季当选最佳新秀，并入选最佳新秀第一阵容，2013、2014连续两年获得全明星技巧挑战赛冠军，2014、2015年入选全明星阵容。

一开始，利拉德还没有考虑像建立自己的品牌这样长远的事情，他一般就在比赛直播过程中发表下评论，分享自己最喜欢的歌词，或者与朋友闲聊。

等利拉德成为职业球员后，一切都变了。2012年，开拓者队在首轮第六顺位选中了利拉德，打开新世界大门的利拉德一发不可收拾，他用令人惊艳的表现在新秀赛季揽获了数不胜数的荣誉。夏季联赛MVP、最佳新秀阵容第一队、年度最佳新秀都是他的囊中之物。同时，他还赢得了一项联盟低调推出的新奖项：社交媒体年度最佳新秀。

“进入联盟后，我立刻意识到这东西多么强大。”利拉德说，“它能帮助你建立自己的品牌，让大家更加了解你。”