早期是大众传播时代,就是通过电视这种大众传播方式打广告。典型代表是“晋江模式”的崛起,“央视广告+线下门店”是这一波品牌营销的最大代表。
中期是分众传播时代。一种是分众传媒这种媒介的崛起,专注于写字楼白领这一细分群体。最大的分众是搜索,百度这种基于搜索的竞价排名广告,引发的是一个品牌革命。典型代表就是莆田系医院的隐秘崛起。
现在是精准传播时代,随着互联网技术的深化,基于大数据的精准营销成为可能。比如DSP(Digital Signal Processing,数字信号处理)技术,它能实现精准的点对点投放。其实,更大的精准是社群,就是同一需求用户群的结合,这也是微信带来的革命。典型代表是小米,其实做社群已经成为品牌的必修课。

 

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作者:佚名
来源:经理人孟森