最近,Ecommerce Foundation公布了一份《2017欧洲电子商务报告》,报告显示,2016年欧洲电子商务销售额超过5300亿欧元,年度增长率达15%,占全球电商销售额的30%。预计2017年欧洲B2C电商销售额将增长14%,将达到6020亿欧元。



随着欧洲人口继续增长,2017年总人口将达到8亿多,其中东欧人口(包括俄罗斯)占比最多,约占30%。欧洲65岁以上的人口正在缓慢增长。欧洲互联网普及率为77%,网民6亿。最近这几年,欧洲经济繁荣,失业率下降,通货膨胀率在下降,GDP也在增加,欧洲电商市场正等待开拓。

亚马逊仍然是西欧线上销售的领导者

英国仍然拥有最大的电子商务市场

欧洲电子商务增长虽然在下降,但电商势头仍然强劲。在电子商务市场规模方面,西欧电商市场体量最大,英国遥遥领先,其电商销售额达1970亿欧元。德国电商销售额达860亿欧元,排第二。法国电商销售额达820亿欧元,位列第三。俄罗斯与西班牙并列排名第四位,两者销售额都为280亿欧元。

整体来看,中、西、东、北欧洲的电商增长速度逐年放缓。2017年只有南欧将会保持增长,年度增长率从2016年的15%增长到18%。相比之下,2016年俄罗斯电商销售额增幅21%,以数量计算增幅24%。

最近3个月,大多数人的网购开销在100-500欧元之间

欧洲16-24岁的人经常网购,学生和高学历的人群会定期网购。英国网上消费者的份额最高,为87%。罗马尼亚网上消费者占比18%,是在线购物人群比例较低的国家之一,2016年罗马尼亚在线零售总额20.5亿欧元,同比增长38%,增长率是欧洲最高水平,是欧洲整体增速15%的两倍多。预计罗马尼亚2017年将达25亿欧元,同比增长24%。

衣服、运动和旅游用品是最经常网购的产品

相对于拉丁美洲而言,欧洲人更少去注重价格

从上图来看,最土豪的还不是欧洲人,而是北美人,难道他们都是想买就买,不看价格?而且,在移动设备购物时,北美和欧洲人还都不是很热衷促销减价。

大多欧洲人都用过智能手机在网上进行购物,相比较拉美和亚太地区而言,欧洲和北美使用手机购物的频度不高。土耳其是移动购物的领先者——91%的土耳其用户至少一次用过智能手机购买商品或服务。

欧洲人喜欢网购手机和金融服

卢森堡跨境电商购物金额最大

立陶宛跨境电商购物增长水平最高

2016年,有33%的网购者从国外买东西

欧洲跨境电子商务受到的挑战

欧洲跨境电子商务仍然面临着挑战,比如:送货速度慢长、技术障碍、货物错误或损坏等

(编辑:亿恩 南南)


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作者:佚名
来源:亿恩