MBA中国网讯】2017年,伴随着互联网上半场结束,流量红利消失的呼声,大量商业创新从聚焦互联网线上开始向线下实体商业转变。从电子商务到社交网络,从平台战略到共享经济,每一次商业变革都聚集了一个巨大的流量集合体,而“入口+流量“作为商业模式从来没有改变过。


8月2日,由乐铺网携手高德开放平台共同主办的“新店商新零售实体商业流量运营峰会“在京举行,来自永辉超市、盒马鲜生、便利蜂、清流资本、中商数据等近百位业内高管专家,就新店商时代线下流量价值重塑与运营创新展开了深入的探讨。


乐铺网创始人ceo张家鹏


流量聚集作为商业的优势长期存在,只是互联网的效率让流量聚集更快,形成了有效的规模性入口。在“新店商新零售实体商业流量运营峰会“上,乐铺网创始人ceo张家鹏表示:“随着线上流量成本的增高,线下流量更低的成本,更高的稳定性,实体商铺自带流量的天然特性重新回归视野,从阿里巴巴、京东等电商巨头积极布局线下,到盒马鲜生、便利蜂、永辉超级物种发展趋势明显都可以得到印证。“


互联网发展至今,人口基数带来的红利已经消磨殆尽,用户增长已经趋缓,电商以价格战为噱头的粗放式增长模式也将成为过去时,相反在线下实体商业依然存在着流量浪费惊人的现象。张家鹏表示:“实体经营者过去依靠天然流量粗放经营,对流量运营没有任何概念与措施,致使线下流量被过度浪费掉,据乐铺网统计,线下流量至少是线上的50倍,仅每年实体商业浪费掉的线下流量都超过30亿。基于当前的现实状况,实体商业即将迎来流量价值重塑的黄金时代。 “


高德开放平台总经理童谣


值得一提的是,得益于流量成本低于线上的优势,随着大量商业创新布局线下实体商业,并且基于大数据打通线上线下实现交易闭环,流量运营进入了精细化时代。中商数据副总裁李静雅女士表示:“实体商业有着天然的流量,但尚未被充分运用,这也是“新零售”为什么要串联线上线下,收集线下数据,把住线下流量入口才是核心所在。散乱的数据需要基于应用场景结构化,打通多个数据平台。“


新店商时代,流量正在悄然变成大数据,某种程度来说,我们今天的城市,其实就是流量吸引的结果。商业选址,旺铺的位置总是集中于核心街区,这些被称之为金街的核心区域就是一个巨大的流量池。


中商数据副总经理李静雅


本次“新店商新零售实体商业流量运营峰会“上,乐铺网与高德开放平台达成战略合作,携手推动实体商业数据化选址与运营,并发布了首个线下流量运营研究报告《北京街区流量价值排行暨乐铺金街指数》,报告基于乐铺网与高德开放平台在大数据方面的深度积累,从150多个维度对北京15000多条商铺街进行分析评价,乐铺网副总裁赵辰表示:“过去开店选址更多是基于个人经验判断,缺少一个权威专业的分析评价工具指导开店人科学选址高效经营,金街指数的发布预示着商铺选址进入有据可依的阶段,未来金街指数会覆盖全国,让更多开店人享受智能大数据带来的便利。”


乐铺、高德流量运营战略合作签约


随着万物互联时代的到来,入口+流量产生了完全不同以往的进化模式,准确把握实体商业流量运营法则,成为打开线下流量便捷入口的不二法门。


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作者:佚名
来源:MBA中国网