本文整理自优酷亲子频道制片人张慧在闯先生母婴童UP加速营课程上的分享,在不改变原意的基础上有所删改。


优酷亲子平台作为一个平台希望可以获得更多的资源,2016年阿里巴巴收购了优酷,所有的体系都是以阿里的体系进行优酷内容的对接,其中包括了技术上的调整,拿到的数据以及与淘宝的关系都会在未来变得不一样。



85后-90后是现在母婴的核心人群,占用的资源也是这部分人,晚上十点是这一部分人上网以及进行网络购物的高峰期,他们获取知识的途径不再是单纯的书本,取书本而代之则是互联网。



91%子女0-3岁的女性会进行自驾游,子女3-6岁的女性同样有89%的比例去进行自驾游,有车一族进行自驾游的比例达到了84%。当代的游玩更加注重亲子的互动,而不再单纯的是孩子的教育,父母都希望在这个环节之中孩子与家庭的沟通更多一些。数据表明,0-3岁孩子更多的是去动物园,3-6岁的孩子则是更加青睐游乐场,再大一点的孩子则以教育为主。



岁数大一些的爸爸购买率更高,尤其是40岁以上的父亲。准父母在面对孩子的态度上没有向我们那一代的父母一样表现出焦躁与慌乱,因为在当下互联网发达的情况下,父母有多元的途径去获取他们想要知道的信息,收获更多的知识,更多的女性选择在25-35岁之间生育,这在二三线城市尤为明显。



时间到2015后,随着二胎政策的开放,二胎的比例在增加,线下平台转变到了线上垂直类电商,综合电商。



社区类工具电商,如贝贝网,蜜芽宝贝垂直类电商会有更大的可能获得媒体的青睐,从而获得合作机会。



数据表明,在26-35岁的这部分人群会通过母婴电商购买更多的东西,爸爸在购买2000+元的商品时通常不会吝啬。



亲子频道战略性转折,更多的关注3-6岁孩子内容,0-3岁的内容则要舍弃一些,因为优酷亲子是最早做母婴类节目的网站,有关于孕育的知识已经经过了多年的积累。



2016,2300万浏览人数,UV460万同意用户再改网站停留人数,而在近三个月则有2000万的浏览人数。优酷有自制三档亲子节目,可以妈妈是2017年最新的节目与淘宝合作的节目。家有妈妈则是专家访谈类节目,花样妈妈选择了十位达人妈妈进行合作。优酷亲子节目与明星旅游局进行合作录制节目,做了旅游题材的真人秀亲子节目。



作为媒体来说,我们不只是做节目,我们也需要做许多线下活动,如果大家有好的线下活动,我们也愿意合作,比如说,去年的最美童声,现在的语文朗读大赛,童模大赛将在9月份举行,童星大赛也会在年底上线,因为这种比赛会很吸引人气,也会带动线上很多东西的介入的发展。



丨   提问回答环节  丨


1、问:关于儿童视频,流量最多的是哪一类视频?


答:就目前而言,试玩类,美食类,诗歌类的视频流量较多。小猪佩奇的流量也十分高,现在版权的收入也有1000万左右。


问:获利模式上是不是比较相似,都是卖版权?


答:大IP卖版权,小动画片采用合作的方式,我们负责出资源去推广,有的时候也会采用联制的方式。


2、问:对于通过视频流量转化成电商你怎么看?


答:我们还在培养用户边看边买的习惯,现在我们有这样的技术,在视频的底下有购物车,通过这样转化成去购买流量,现在处于一个培养的过程,量没有到达这么高的情况。


3、问:能从平台角度分析一下那些节目会火,这其中有什么规律?


答:更多的扶持pgc节目,扶植国外的节目,因为父母很相信外国专家的理论,对于国内的专家大家会更关注这个专家背后的医院,专家的生产经验,孕育经验,这是观众面对国外国内专家关注点的区别。


我们有一档节目名为亲子会客室,国外嘉宾的影响力普遍更大,因此他们的采访流量会很高;我们曾经与开放大学合作,请了很多专家,有学前教育儿童安全方面的专家,在线下效果非常好,属于供不应求,但到线上就会出现一些问题。我们希望有的项目可以和我们联合起来,大家一起开发,我们付出一些资源。这些都是我们之间的共同话题。


4、问:视频的发布周期是多少?什么样的内容比较合适?


答:一季12期,这样才有内容增加观众粘性,对于品牌与观众来说都要看你持续性的东西有多久。只要是好的内容都合适,现在比较缺少早教类,心理类,学龄前,亲子游这种类型的节目。



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作者:佚名
来源:闯先生