8月3日，京东搞了一场让运动更有“乐”趣的“Beats超级品牌日”，有意思的是，天猫当天也做了“Beats超级品牌日”，发布一款布朗熊合作款耳机。

看得出来，天猫对这次品牌日颇为在意，确实想借Beats在耳机销量上搞点事情，不仅有圈粉的卡通形象，还有频繁的宣传加持。可惜这样的合作模式在业内早有先例，算不上什么创新。两年前，京东已经上线过Beats Solo2 独奏者二代 Hello Kitty 40周年全球限量版，超萌造型很受消费者喜爱。

京东作为中国最大的数码零售平台，与Beats的合作由来已久，而且更为深度。在双方的合作中，Beats曾多次主动携手众位明星出镜为京东站台，包括德国足球名将马里奥·格策、勒布朗·詹姆斯、詹姆斯·哈登、国安队于大宝、鲁能队王大雷、德甲张玉宁、偶像明星黄子韬等。

此外，Beats和京东的玩法也十分丰富，双方曾共同邀请音乐才子李荣浩，以迷你音乐会的形式助力京东618品质狂欢节。

无论是新春佳节还是京东618年中狂欢购物节，Beats总是力挺好伙伴京东，屡次站台已将Beats和京东的亲密关系展露无疑。

为何Beats如此青睐京东？这与京东在消费电子领域第一电商地位分不开。而在第四次零售革命趋势下，京东在零售电商的优势将进一步甩开其他平台，这些优势无疑会为Beats带来更多的流量和更好的用户体验。刘强东曾明确表示，“京东拥有超过十年的商城自营经验，积累了从采销、物流、营销到售后服务等各个环节丰富的专业知识，在零售全流程的智能化上进行了积极、有效的探索。未来京东会进一步输出这些能力，与零售伙伴一起分享、成长。”这些正是Beats所看重和需要的。

话说回来，这次借Beats搞品牌日对天猫自身而言，还是有很大的突破，希望天猫以后能玩出更多新意。