近年来,中国游客出外旅游时,大肆“买买买”经常成为国外各个大媒体的头条。“爆买”这个词甚至一度成为了日本的“热搜词”。但是现在,情况正在出现变化。

据英国金融时报8月2日报道,今年夏季,来自中国的游客人数预计将再创新高,不过这次“买买买”的情况明显减少,更多的游客希望欣赏国外的风土人情。这主要是因为现在出境游人数变多,而年轻一代的中国人更加希望体验旅游本身,不只是购物。

全世界的零售商都等着中国游客的到来,希望能够狠狠的赚上一笔。但是据益普索(Ipsos)和酒店网站Hotels.com的调查显示,今年只有三分之一出境游的中国人把购物当成主要目标,而去年,有超过三分之二的中国人认为海购应该是最大的旅游动力。

实际上,中国游客的购物欲下降早在去年就有了征兆,奥纬咨询(Oliver Wyman)说,去年中国人海外旅游的人均支出达到了约20000元人民币,但是花费在购物上的钱已经开始出现减少,从2015年人均8050元下降到了6700元。奥纬咨询说,人均购物减少的原因是出境游总人数的增加,那么平均下来,每个人手上可以支出的钱也会变少。

出境游消费方面,2016年中国出境游花费达1098亿美元(约7600亿元人民币),人均花费900美元。旅游局报告指出,虽然出境游人数只占旅游总人数的3%,但是出境游消费却占到中国旅游消费的16%。

报告显示,2016年中国游客花费总额最多的十大出境目的地国家依次是:泰国、日本、韩国、美国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、澳大利亚、意大利、马来西亚。其中,距离中国较近的泰国、日本、韩国成为最大赢家。

文化也是不能忽视的因素,年轻的中国人英语更好,喜爱外国文化,能够负担自由行。而传统的跟团游越来越少。携程的CEO孙洁曾透露,中国的年轻游客选择自由行的数目正在成倍增长,已经成为携程的主要营收项目之一。

另外一个让中国人消费减少的原因是奢侈品的价格。曾经有一段时间,中国境内高价的奢侈品让消费者在海外“扫货”奢侈品商店。但是随着厂商们“协调”了自己的全球产品定价,同时海关还严防走私行为,也增加了国内的消费。

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