两周前(7月10日),沪江网校宣布推出针对白领人群的在线口语新品牌“Hitalk”,同时签约国际一线女星汤唯为新品牌代言人。现在看来,这只是沪江网校的一次预热活动。


今天下午,沪江网校正式发布全新品牌——Hitalk,并邀请汤唯亲自“登台”代言。现场,汤唯用英文朗诵了散文诗《The Road Not Taken》,秀了一把自己的“伦敦腔”,还体验了Hitalk真人角色扮演的情景式英语学习。


沪江网校“Hitalk”品牌及汤唯甫一亮相,不禁令人联想到51talk以及网球明星李娜。此前,白领人群正是51talk主要的目标群体。不过,随着业务调整,51talk转而主打青少在线英语市场,加入VIPKID、哒哒英语的“战团”。


如今,沪江网校发布Hitalk品牌颇有些“趁虚而入”的架势,一方面,51talk事先对于成人在线英语学习进行了市场培育;另一方面,51talk为成人在线英语教学积累了宝贵的经验和教训。


当然,沪江进入成人在线英语学习领域,更在于其巨大的市场规模。相关行业研究分析报告显示,2016年,成人英语市场总量可达250亿元,并且未来5年内将继续以每年两位数的比例快速增长,线上口语市场容量预计未来几年增幅将达40%。


其实,在成人英语教学市场,国内最具影响力的教育机构并非新东方,而是总部位于上海的华尔街英语和英孚教育。经过将近20年的发展,华尔街英语、英孚教育占据着成人英语领导者的地位。更为重要的是,这两家“洋品牌”在教学理念、教学方法方面早已各成体系,尤其是将互联网技术充分应用到教学实践中,满足学员线上、线下学习的需求。


由此可见,沪江网校“Hitalk”最大的竞争对手根本不是51talk,而是华尔街英语、英孚教育等“传统”品牌。这也是所有互联网企业创建、发展不得不面对的局面。


事实上,正是因为“传统”企业、“传统”品牌的存在,才使得新兴的“互联网+”有了“对标”的后发优势。“Hitalk”的优势何在?


据称,Hitalk基于丰富的数据采集和智能化自适应学习匹配,独创真人实景角色演练与情景式教学,还原了近千种真实的口语应用场景,学习全程介入智能教育,让学习者远离口语教学过后只会“Hi”、不会“talk”的窘境。


沪江网校总裁宋建宏认为,过去以“教学链接”为主要特征的英语口语教育1.0时代即将退去荣光。Hitalk正在引领英语教学进入更加注重学习效果、以人性教学为核心的2.0时代。


很显然,沪江涉足成人英语市场的信心,依然来自技术的驱动,所借助的“风口”则是日渐流行的“AI+”。沪江创始人、董事长兼CEO伏彩瑞称,人工智能将开启教育领域个性化的新潮流。未来十年教育行业的发展趋势,一定是人工智能+人的智能。伴随着人工智能、VR等沉浸式教学逐步落地,场景化、个性化、更加注重学习效果的口语学习高阶时代正在到来。


从Hitalk的英语口语教学来看,主要具有六大特色:“导航式学习”智能调整学习方案;“实景角色演练”与外教1对1在线互动;“翻转课堂”玩转学练习测;“诊断式学习”智能匹配学习强化包;外教师资遍布全球100%国际教学认证;“六位一体学习服务”享有专属督导陪伴。其中,智能调整学习方案、智能匹配学习强化包是最为醒目的卖点。


然而,再智能的在线学习,没有人体验依然毫无用处。因此,在线教育摆脱不了“眼球经济”的互联网经济特色。这也就是沪江网校邀请国际一线女星汤唯代言的根本原因。


而今,明星代言在线教育机构尤其是在线英语教育机构业已成为一种潮流。即便是“传统”的华尔街英语、英孚教育也相继聘请张靓颖、胡歌代言。究其原因,一方面,在于扩大品牌知名度,另一方面,在于聚合用户群体。


沪江网校聘请汤唯代言,所看重的就是其成功扮演的诸多角色,与Hitalk所要传达的“任何角色,尽情出色”的品牌理念高度契合。同时,汤唯国际化的定位也符合Hitalk“多元化、专业、轻奢”的品牌形象。


实际上,无论市场竞争如何激烈,沪江都必须进入成人英语相关领域。据称,沪江用户已经超过1.5亿。随着既有学生群体用户的成长,成人英语教学必然存在巨大的需求。或许这才是Hitalk品牌最大的潜在优势。


作为国内平台型在线教育机构,沪江推出成人英语教育产品,其目的更在于进一步完善沪江的学习产品矩阵,从而构建在线教育平台的教育生态圈。此番伏彩瑞与汤唯联袂登台,何尝不是让沪江整体品牌沾一沾汤唯的光呢?


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作者:佚名
来源:九宫八卦