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编辑 李东阳

来源 | 首席营销官:(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体。


乳酸菌行业近些年迎来了高速发展的“黄金期“,无数品牌相继如雨后春笋般出现。乳酸菌行业的飞速成长是健康产业经济的必然结果,但众多品牌的一拥而上,同类产品的虎视眈眈,也让乳酸菌行业充满机遇和挑战,就需要一个有力的产品、品牌来打破僵局,引领行业的突破和发展。蒙牛优益C年初推出的优益C-LC37小蓝瓶,浓缩500亿活菌精华,创造了行业革命性突破,就是这样一个革命性的产品。



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500亿活菌精华打造行业新标杆


众所周知,乳酸菌之所以能够改善肠道环境,其关键就是依靠其中的活性益生菌,然而普通消费者很少知道的是,益生菌在进入到肠道的过程中要经历胃酸胆汁的强力破坏,这些复杂环境的综合作用,会导致相当一部分益生菌尚未发挥作用,就已经失去活性。因此,日常饮用的益生菌数量多多益善。


在其他品牌乳酸菌含量还在停留在300亿每百毫升,甚至不足100亿每百毫升时。蒙牛研发团队经过10年不懈研究和无数次科学实践,运用高纯度浓缩技术,将500亿活菌精华最终浓缩进了100毫升的小蓝瓶里,推出了优益C-LC37这个全新产品,以高于国家标准500倍的活菌数量成为了行业首创,引领了行业的突破,小蓝瓶500亿乳酸菌精华,树立了行业新标杆。



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勇于突破才能站稳行业脚跟


国内乳酸菌行业在经历了几年爆发式的增长过后,低温乳酸菌产品在近几年遇到了一定的障碍,一方面,低温乳酸菌市场被常温乳酸菌产品挤压,另一方面,四面而起的各种小众品牌乳酸菌饮品也进一步加剧了低温乳酸菌行业的竞争格局,可谓“内有忧,外有患”,另一方面“共性有余,个性不足”是这个行业存在的核心问题。这种同质化不但体现在配方、营养成分上,就连包装也十分相像,摆在超市货架上,远看几乎无法辨识到底属于哪个品牌,容易让消费者混淆。


在这样的行业背景下,能立足发展,勇于突破的品牌才能站稳脚跟。外观上的独树一帜很容易被模仿,而内在的实力突破却很难在短时间内被赶超。消费者往往只会记住第一名的名字,优益C小蓝瓶精华引领行业突破,是500亿活菌开创者,更是要做乳酸菌行业的执牛耳者。



优益C开发出行业领先的小蓝瓶精华优益C-LC37之后,并没有停止创新的脚步。在深度挖掘目标用户的潜在需求之后,推出了乳酸菌精华添加55种果蔬混合发酵的低糖酵素版优益C-LC37。糖分减少,产品的健康功能性却得到了增加。另一方面,优益C的创新力也不仅仅局限于产品层面,在优益C-LC37推向市场之初,优益C签约新生代超人气偶像吴亦凡成为其品牌形象代言人,将代言人特质和品牌形象完美结合,透过吴亦凡阳光活力的形象,打造新一代乳酸菌健康宣言。此外,优益C-LC37和大众点评网合作,开启“全球吃货节”营销,不但用AR技术助力打造最强玩法,并且多渠道曝光,强化与消费者的情感沟通,加大体验式营销的力度。而最近的热播网剧《河神》中,也有优益C-LC37的身影,用创意中插开启大剧营销新时代,拉近与年轻消费者的距离。



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优益C小蓝瓶精华为行业注入活力


优益C-LC37乳酸菌于今年3月底推出,以500亿乳酸菌精华带来了乳酸菌市场新突破,一经推出便引发行业关注及市场瞩目。首先,优益C-LC37以蒙牛品牌为背书,不但在产品品质方面有保障,在市场培育和渠道建设方面也有足够的资本,营造起了较好的终端消费氛围;同时,蒙牛与京东强强联合,京东全程冷链供应蒙牛旗下低温活菌性酸奶及乳酸菌饮料,促使整个低温行业提高品类研发和服务水平,行业整体竞争环境的良性改善,自然有利于全行业的发展。



除此之外,优益C-LC37以100ml小蓝瓶为载体,浓缩500亿乳酸菌精华,引领突破乳酸菌市场的发展趋势。经过近4个月的市场检验,优益C-LC37乳酸菌精华已经取得了非常好的市场反馈和追捧,相信在未来的一段时间内,优益C-LC37势必将在市场上引起一系列连锁反应,为沉寂已久的乳酸菌市场带来新的活力。


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作者:佚名
来源:首席营销官