7月2日，苹果发布三财季财报，报告显示，苹果公司第三财季净营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。外界唱衰苹果的同时，苹果却用高增长的营收，依然是全球最赚钱的科技公司。

然而数据还显示苹果在大中华地区营收为80.04亿美元，上季度为107.26亿美元，去年同期为88.48亿美元，环比下滑25%，同比下滑10%。

在其他地区，苹果业绩则向好：美洲区同比增长13%，欧洲区同比增长11%，日本增长3%，亚太其他地区增长15%。这些地区的销量带动苹果Q3营收同比增长7%。

而在前一个季度，苹果在大中华地区营收同比下滑14%，其他地区也保持增长。

苹果已经在中国市场连续出现营收下滑。大中华区也成为苹果唯一负增长的地区市场，作为苹果财报的“污点”中国市场在这其中起到了“关键性”的作用。

由于本土对手竞争加剧，过去一段时间中国始终是苹果财报中的“痛点”。根据第三方机构的调查，第二季度iPhone在华出货量被小米反超，位居第5名。

而美国《华尔街日报》表示，中国的智能手机用户已习惯使用微信给朋友们发信息、支付餐厅账单、打车、玩游戏并观看视频，这使他们对换一部新iPhone手机的需求减弱，也令苹果在中国市场的攻势威力大减。

为了扭转颓势，苹果在7月任命原无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向CEO库克和首席运营官Jeff Williams汇报。葛越将在这个新创建的岗位领导并协调Apple中国团队。

值得一提的是，苹果终端设备在中国市场销量下滑的同时，却凭借AppleStore等服务类营收却在快速成长，大中华区已经成为苹果第一大服务类营收市场，这主要得益于，苹果封闭式的生态系统和在中国是超高的iPhone保有量。库克苹果CEO库克日前在宣布，苹果目前已经卖出了超过12亿部的iPhone，这是iPhone上市近十年来取得的一个重大里程碑。