文 | 阑夕


阅读是人类最基本的需求之一,就像波拉尼奥所言,「我们不会停止阅读,即使每本书总有读完的时候,如同我们不会停止生活,即使死亡必然来临。


千百年间,斗转星移,人类阅读的工具和内容载体不断发生着变化,从木牍竹简到如今的智能手机,载体的变化则带来了承载内容量的变化,如今的我们不仅仅能够阅读到文字内容,也同样可以在手机上看到形态更丰富的多媒体内容。


人们对视觉刺激的需求同样也因为这种载体的变化而不断被放大。


于是我们看到,在最新版本的QQ阅读中,在阅读的基础上增加了漫画(测试上线)、听书、游戏的功能,实现「音漫游」与文字之间的联动,为用户提供了更丰富的阅读体验选择。



这种产品形态上的变化,对于拥有着国内最多内容IP的阅文集团而言,似乎也是顺理成章。在大的内容IP生态,网络文学无疑是这一生态的创作源头,优质的作品则会被以有声书、动漫、游戏、影视作品等形式被不断地进行IP二次创作,其商业价值也往往会随着制作门槛和成本的提升而放大。


在这一IP内容的开发形成的泛娱乐模型中,最初偏小众范围内的流行IP会不断调整自身的内容形态,最终迁移到大众、规范化的市场之中。


这个过程中,相较于游戏和影视作品,动漫作品或许是在受众重合度上与网络为文学最贴近的板块,因此新版QQ阅读也将测试上线的动漫板块作为了重点。在测试版漫画书城中,收录了2000多部付费漫画,20000多部免费漫画,这其中也包括近40部阅文IP自主改变的热门漫画。




如果这些热门IP有相对应的游戏、有声书产品,用户在搜索作品时,搜索页也会出现与之对应的有声书、漫画、游戏结果,并可跳转到不同的内容板块,不同板块间的内容联动则为优质IP的价值得以最大化。


在已经形成了能够稳定造血的网络文学板块之后,阅文希望的则是构建围绕IP的内容生态,而QQ阅读则相当于这个大文娱内容生态中一个闭环的小生态。在这个小生态中,用户能够在不同的内容形态之间迁移,而阅文的原创IP也能够挖掘出更大的价值。


对于拥有众多优质IP,且能源源不断创造出新IP的阅文而言,尽可能地围绕IP延伸其业务布局,拓展更多的用户场景,最终形成贯穿上下游的大内容生态才是其真正的野心所在。


这样的野心5年多前的盛大文学也同样有过,只是那时的国内文娱内容市场显然还不具备天时地利的条件。 


5年之后的2017年,阅文集团计划赴港上市,而此时,中国泛娱乐产业总产值已经预计将达到4800亿人民币, 而在这个市场中掌握着最多优质IP资源的阅文集团,也成为文娱产业黄金时代红利的最大受益者。


在大多数人衣食住行的基本生存需求已经被充分满足的几天,人们对娱乐的消费欲正在达到高点。在马斯洛看来,「高级需要的满足能引起更合意的主观效果,即更深刻的幸福感、宁静感以及内心生活的丰富感」。


有需求自然就会有精明的商人来提供更多的供给,因此不仅仅是与腾讯有着千丝万缕关系的阅文,阿里、百度,以及众多原本身处下游的影视大鳄们,都在文娱产业上积极地布局上游IP资源。


在马云看来,「今后阿里想干的就是健康、快乐两个产业」,而阿里也正在利用它的资本优势,不断整合着产业链上下游的资源,从上游的阿里文学,到贴近用户的UC、优酷土豆、阿里游戏、阿里影业,尽管俞永福挂帅的阿里大文娱板块成立仅1年,但也已经完成基础版图的整合拼接。


而对于百度而言,尽管All In AI,但依然没有放弃在内容IP领域火种,尽管在2016年再次将以纵横中文网为主体的百度文学回售给完美世界,但百度依然保留了其20%的股份。


毕竟Amazon Echo已经证明了,尽管AI很智能,但用户希望的消费的是AI背后的内容和服务,而非一个远不如与人类对话来得顺畅的机器人大脑。


影视大鳄们对IP的觊觎则显得更加「赤裸裸」,翻开2017年的院线排片表,以及各大视频网站的宣传栏,由原创内容IP改变的影视作品越来越多。


此前有人曾粗略统计过2014-2016年,国内网络文学IP改变网络剧从16部增加至108部,增幅近6倍,这其中还有像《悟空传》这样的超级IP走向大银幕,巨大的商业价值也自然触动了影视行业巨头们。


在任何一个领域,巨头入场往往意味着一个行业的价值,但同样也代表着这个行业进入了稳定的收割期,正如如今腾讯在狼人杀大热半年后才不紧不慢地推出自己的狼人杀产品。


从IP概念诞生,到被一度被资本热炒和追捧,再到如今整合完成,行业格局逐渐稳定,国内文娱IP市场走过了10年甚至更长的时间,而在这个过程中,阅文的核心团队无疑是这个行业的见证者。


「IP商业已走出以孤立开发、版权简单售卖为特点的1.0时代,迈入从点到线再到面,由短线开发走向长线开发的2.0时代。」在阅文CEO吴文辉看来,IP产业已然结束了野蛮生长阶段,转而进入深耕价值的商业开发、生态构建阶段。


而在这个过程中,手握最多IP资源的阅文集团或许正处在最佳的位置。「

无敌,真的太过寂寞。」阅文集团原创内容总经理、起点中文网总编辑杨晨在2017年阅文生态大会上这样描述阅文的发展状态。有公开资料显示,阅文集团拥有近千万部作品储备、500余万名创作者,覆盖200多种内容品类,这个巨大的金字塔模型诞生了众多超级IP。


这样海量的内容也推动了AI推荐系统在QQ阅读产品上的应用,在新版QQ阅读中,书籍的智能推荐功能也进行了全面的升级,以期用编辑人工选择和基于数据的个性化推荐来解决读者最容易遇到的书荒窘境。


兵法上一向有「居高临下,势如破竹」的说法,而在文娱产业中,IP无疑是这个领域的高点,能够掌握IP创作,则相当于可以站在行业的上游,「居高临下」,甚至形成降维打击。


而假若抛却商业上的考虑,从人类内心最基本的需求出发,能够创作故事的人永远也都是少数,大多数人的都不过是读者和观众,看着别人的故事,过着自己的生活,并希望从他人的故事中寻找慰藉和寄托。


这或许也是内容IP创作最基础的价值,就像博尔赫斯说的的那句话,「我心中一直都在暗暗设想,天堂应该是图书馆的模样。


阑夕
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作者:佚名
来源:阑夕