近期内容产业有一个特别值得留意的事件,便是QQ阅读最新的一个大动作:QQ阅读在文字阅读的基础上,引入了“音漫游”阅读形式,将阅读平台从单一的文字带入了“全体验阅读”次元。这不仅是一次简单功能更新,某种意义上也可视之是国内内容产业升级的标志性动作。


通过文学作品这一IP源头,实现用户对同IP衍生漫画、游戏、听书在同个阅读APP内的自然辐射,在可预见的将来会成为各大内容平台的必然选择。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)


ACGN(动画、漫画、游戏、小说)+影视剧,在人们心中已经成为了惯性套路。QQ阅读在阅读功能上的全领域跃升,正是用行动宣布:内容是连接文娱产业的核心,内容产业已经进入了“全体验阅读”的新时代。


【全体验阅读背后,是QQ阅读对泛文娱产业的攻城略地】


QQ阅读漫画板块测试上线,拉开了内容产业又一次体验升级。在内容APP内引入漫画等内容,QQ阅读并不是唯一的一家。部分内容平台都有漫画板块,但QQ阅读绝对是内容质量、数量和整合能力最强的一个。QQ阅读背后不但有国内最大的IP源头,而且在IP开发的广度和深度上在目前的市场中无人可出其右,是不争的事实。


从QQ阅读APP的升级细节中,我们能看到,在文学阅读的基础上,漫画、听书、游戏等新内容形式被整合进QQ阅读中,为用户提供阅读的全体验形式。文娱是一个年轻化的产业,有条件、有意愿为内容买单的大多还是年轻群体。因此,将他们喜欢的漫画、游戏等内容整合进来,打造年轻受众的一站式阅读体验,成为QQ阅读此次升级中最主要的部分。测试上线的漫画书城,就整合进了20000多部免费漫画,2000多部付费漫画。其中包括近40部阅文IP改编漫画,1000多部正版日韩漫画。



除了增加支持全体验阅读的作品资源之外,对内容的深度整合、精细化运营、全范围的产业链延伸、受众面的拓展,也是QQ阅读这次升级的背后深意。


用户在搜索书籍作品时,QQ阅读会显示出该作品的周边动态,如是否有相应的漫画、游戏、听书等作品改编。看来,QQ阅读不仅要做文学内容的连接者,此次升级更是有意打造“文娱产业的核心入口”。



而在内容的精细化运营上QQ阅读秉承着一贯的高水准,并加以提升。通过“算法推荐+编辑精品推荐+经典作品+影视原著”的混合内容推荐结构,在满足个性化阅读偏好、保障内容质量、IP作品的强运营之间找到了平衡。


再来说说这次产品升级对用户的影响。网文用户与漫影游用户之间的次元壁垒还是很高的,QQ阅读此前通过“全民数字阅读”提升了文学作品移动阅读的覆盖范围,这次又通过“全体验阅读”引入二次元用户,同时提高了男性用户的比例。拿下新生代用户,QQ阅读乃至阅文集团这次又获得了一张IP开发产业链中的王牌。


简单来说,移动阅读1.0时代是提供针对性内容的单向引流,移动阅读2.0时代是内容与用户需求重度连接。QQ阅读此次升级则将带来一场“泛娱乐时代的全体验阅读”,这是更符合新一代受众语境和文娱产业新发展诉求的重要创新。


【文音漫影游,QQ阅读如何玩转内容产业?】


在QQ阅读引领文娱产业进入“全体验阅读”时期之前,我们也许需要先重新理解内容产业链条。


对IP产业有观察的人都知道,经过前一轮IP争夺战,很多IP都难以复制现象级作品的流量和影响力,市场已经冷静了很多。毕竟,IP抢起来容易,开发成功进而挣钱的却并不多。


在这样一个两极分化明显的行业,想要占据流量高地就需要保证对产业链的全程把控能力。也就是说,无论是在内容培育、内容筛选、商业定位、跨领域整合、精细化运营、宣传推广等各个重点环节都能够有扎实的经验积累的数据支持。


阅文集团拥有近千万部作品储备、500余万名创作者,覆盖200多种内容品类,触及数亿用户,占据国内IP改编优势份额,旗舰产品QQ阅读则为统一的移动内容汇总及分发平台。这次升级,QQ阅读将IP衍生中的重点内容形态,如漫画、影视、音频等都整合到以文学为前提的内容库之中。《国民老公带回家》《修真聊天群》《斗破苍穹》等优质IP国漫,都已经将在测试上线的漫画书城中观看了。


背靠国内最大的IP源头阅文,QQ阅读已经摆脱了网络文学阅读平台的单一定位,成为泛娱乐产业链中的重要连接器。


如果说,以前的QQ阅读连接的是内容与用户,那么升级后的QQ阅读则将连接起以IP为核心的所有内容形态、以内容为终极诉求的全领域用户,这里面孕育着巨大的市场机遇。


【IP养成,阅文要做中国泛娱乐产业的探路人】


作为QQ阅读背后的布局者,从QQ阅读的这次全面产品升级中,阅文集团在泛娱乐领域的“野心”更是昭然若揭。泛娱乐时代内容为王,拥有惊人IP占有量的阅文在作品开发上也表现出了较之业内更胜一筹的多向孵化能力。


IP跨界早已不是什么新鲜事,从网络小说到影视改编到同名游戏动漫的跨界操作,是当前泛娱乐产业中最常见也是被证明最有效的IP开发模式。几乎所有手握IP的企业都想玩文-影-游-漫的“养成游戏”,但把这条路走通的并不多。让IP源头实现自我进化和主动连接,并能够在几个关键节点释放商业化势能的,阅文有不少案例。


例如《全职高手》这一经典IP,从一开始商业定位上就直指二次元人群,设计了足够的“燃”点来打动核心受众,塑造“十年热血写信仰”的青春励志价值观增强IP价值的情感纽带。


阅文在整体规划上进行了以QQ阅读为核心入口对ACGN等多种开发形式的全面覆盖。经过这次产品升级,用户可以通过QQ阅读搜索,一站式连接到同一IP的原版小说及其他类型的衍生作品。在QQ阅读上搜索《全职高手》,就可以看到系列衍生作品矩阵的一站式入口,对用户阅读体验和IP全形态发展都有积极意义。


统一平台的跨媒介互动设计,让IP的长期衍生能力得以充分提升。形式被激活之后,通过影视化、cosplay比赛、综艺等多种运营形式持续曝光,用长期动作延长超级IP的市场影响力。


商业化运作上,《全职高手》与麦当劳的联合推广也颇值得参考。观众反对的不是广告,而是不合逻辑的生硬植入。



其它如《择天记》等作品,都是阅文的成功范例,不再赘述。从某种意义上来说,拥有华语文学最多IP资源的阅文,正在一步步通过自我进化成为中国泛娱乐产业的探路人。借助腾讯文漫影游联动的大文娱生态,阅文有足够的资源和底气担纲这一重任。


泛文娱产业背后还存在着许多想象空间,然而单纯的IP资源是很难形成壁垒的,真正推动超级IP诞生的是背后一整套工业化生产体系。通过精细化的流程管理,保证在IP开发的每个关键节点都能释放出IP能量,化身自造势能的传播元点,就离成功不远了。


QQ阅读的每一次升级,阅文的每一个IP案例,都值得同行们学习。泛文娱产业正在不断超越以往的固有角色,在整个经济体中获得越来越多的资源向心力和话语权,这将是所有从业者的时代机遇。


王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。


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作者:佚名
来源:王冠雄频道