《饭局的诱惑》《饭局狼人杀》一母同胞的“狼人杀”IP“养成系”

《饭局的诱惑》第二季早已上线,仔细观察不难发现,这次的改版使得《饭局的诱惑》的《狼人杀》板块彻底成为节目主体,“饭局”醉翁之意不在于吃饭而在于组局。而另一档同为米未传媒出品的直播网综《饭局狼人杀》干脆连饭都没有直接杀。这两档主持人一样,嘉宾类似,风格统一的节目,很多人都质疑他们同时存在的必要性。那么,这两档如此“雷同”的节目同时播出,到底存在着怎样的用意呢?

《饭局的诱惑》:饭没吃成倒火了“狼人杀”

《饭局的诱惑》被定义为国内首档明星狼人杀访谈综艺节目。在第一季最开始定的调性却是美食访谈网综。但没想到的是,明星饭局上透露的八卦没有引起多大反响,反倒是狼人杀小游戏一炮而红。

据米未传媒联合创始人、CCO牟頔介绍,在做《饭局狼人杀》前期策划的时候,并没有觉得给像《狼人杀》这样的一档桌游做一档节目有多靠谱。所以在做第一季的时候就抱着试试看的心态。但根据腾讯视频反馈的信息:《饭局狼人杀》每一季伴随的用户中,会有6%是看完整集之后又把狼人杀的卡段看完的。这6%意味就意味着这部分观众除了认可这个节目本身之外,他还是狼人杀的深度用户。

“我们大概测算了一下有100到120万用户是跟着你追狼人杀这件事儿的。或许是蝴蝶效应,2017年就迸发了一个狼人杀的小风口,市面上已经有快10个APP在做。这件事儿给我很大的启发是,你要去理解那些原来不相信的事情。” 牟頔这样解释。

借着这个契机,在第二季《饭局的诱惑》上线之前,米未传媒摒弃第一季《饭局的诱惑》“直播+点播”的形式,转而做了一档《饭局狼人杀》的纯直播节目。

《饭局狼人杀》:《饭局的诱惑》的“后备军”

不管是从节目播出的时间节点还是节目的整个形式,《饭局狼人杀》就像是《饭局的诱惑》的“后备军”。

《饭局狼人杀》提前《饭局的诱惑》一个多月开播,上来不废话直接开杀。但又不同于像lyingman、pandakill这种专业级别狼人杀PK游戏,把明星和网红们聚集起来的《饭局狼人杀》更像是普通人聚会上的小游戏,比较能让人理解。对此,米未传媒特地推出了一款《狼人杀》APP,《饭局狼人杀》里最大的广告,也就是这款同名APP。同时《饭局狼人杀》上的嘉宾也回到APP里与用户互动。

之所以把《饭局狼人杀》看成是《饭局的诱惑》的“后备军”,是因为《饭局狼人杀》为《饭局的诱惑》贡献了大量的“狼人杀”玩家。综艺新秀金婧、米未导演小猫,都是因为在《饭局狼人杀》的良好表现而被请到《饭局的诱惑》做嘉宾。第二季《饭局的诱惑》里设置的让嘉宾即兴说唱PK,也是《饭局狼人杀》试验的结果。

无法预料的“养成系”IP

随着第一季《饭局的诱惑》带火了“狼人杀”桌游,在过去不到一年的时间里出现了不计其数的狼人杀APP。包括《快乐大本营》、《奔跑吧》等各大热门电视综艺和网综里也都相继出现了“狼人杀”元素。有人质疑过,米未在这个时候才推出“狼人杀”相关APP,是否算是入局已晚,但从目前市场上的反馈来看,“狼人杀”热度依旧持续。

“狼人杀”最广为人知的契机,还是《饭局的诱惑》,即便作为此前最热门的APP《欢乐狼人杀》,对外的宣传点也抛出了“《饭局诱惑》同款小游戏”。而当真的有一款“饭局”定制版《狼人杀》游戏出现的时候,很容易成为吸粉利器。米未传媒显然是看到了这一市场空间,想要把《饭局狼人杀》打造成IP孵化。

现在大众所理解的“狼人杀”游戏规则,其实是“米未的狼人杀”游戏,对于一个善于制造内容的公司来说,他们所养成的这款狼人杀游戏在于“有趣”,而不重规则。也难怪像YJ这样的“高玩”在做客《饭局狼人杀》节目的时候可以做出女巫毒死预言家的糗事。

截止到目前,米未已经靠“狼人杀”IP养成了两档网综一档直播和一个APP,至于未来会不会围绕“狼人杀”打造其他综艺目前还不得而知。但能把别人“玩剩下”的“狼人杀”游戏带成流行,也绝对不是件容易的事。

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