超过半个月的高温日,

你是否会想起当年推着自行车、

用毛巾包着泡沫箱卖冰棍的大叔?



看到超市货架上琳琅满目的糖果,

你还记得童年让你根本停不下来的

大白兔奶糖吗?



上海曾经是中国品牌数量最多的城市之一,

“上海货”也曾经是优质品牌的代名词,

深受广大消费者的欢迎。



但也应该承认,这些年来,

上海的品牌发展遇到了许多新的挑战。



市委常委、常务副市长周波

今天做客2017《市民与社会·市长热线》

围绕“如何推进上海品牌经济建设”这一主题,

在电波中与听众们交流。



副市长用哪些本土品牌?

2017

市长热线

“年轻时最向往的就是’四大件‘”


周波:说到本土品牌,我的记忆当中,年纪小的时候最向往的,比如说年轻要结婚的时候,标配就是“四大件”,永久牌自行车和红灯牌收音机等。我现在用的手表是上海牌,运动鞋穿回力,手机用华为。



老品牌如何重获新生?

2017

市长热线

“品牌经济不仅仅是产品质量”


周波:计划经济时候很少有竞争,造成了皇帝的女儿不愁嫁,后来市场经济发展了,外资品牌也长期进入,外省市品牌逐渐涌起,我们这些上海老品牌不得不与时俱进。所以我们说品牌经济不仅仅是产品质量,还有它的诚信体系、技术创新、情感维护。品牌不仅仅是它本身的印记,更重要的是它的一些故事和内容,怎么让人去联想,然后产品能够有一个大家的信任度、美誉度。做品牌一定是长远的行为,短视一定做不好。



老品牌该不该扶持?

2017

市长热线

“政府要做的是上海城市的品牌”


周波:首先政府不是万能的,政府也不能包揽一切,需要多方面共同努力。政府可以营造环境,比如说,品牌经济就是政府提出的,上海现在经济社会发展到一定程度,因此要创新发展,光做原来的产品肯定不行,一定要有品牌。但这里的品牌不是一个简单的产品品牌,它有几个层面的意思。政府要做的是上海城市的品牌。一个地域的品牌和一个行业的品牌,比如说到瑞士,就能想到瑞士手表。  



政府该如何发力?

2017

市长热线

创新不是靠管出来的,是靠放出来的


周波:韩正书记说过一句话,创新不是靠管出来的,是靠放出来的,所以为了实现经济的发展,我们制定了“四宽两严”的制度体系,首先是宽广的视野。第二是宽松的管制,对新生事物我们包容,前一阵子韩正书记骑着共享单车,就是凤凰生产的。还有宽心的体制和机制,你不能秋后算帐。第四宽容的氛围很重要,上海本身就是海纳百川,希望创新、开放。我们现在在推品牌池,对做得一般的品牌或者不怎么好的品牌放到市场上去。包括现在的经营者有信心也完全可以,让其他的人和你来竞争PK。



品牌建设,重在“领路人”

2017

市长热线

“创新企业是主体,关键是企业家”


周波:企业家精神是我们这个时代最迫切需要的资源,所以国资国企改革出台了20条,就是让国有企业经营者敢于大胆创新,然后可以有长期的行为。我们这里面解决几个问题,第一个契约精神,上海就是一个有契约精神的城市,政府和你企业、领路人、董事长签合约,三年一个任期,这是公司法规定的,只能三年,你达到了目标如果想继续做下去可以做下去,任期满了可以做,我们鼓励一直可以做下去。第二我们现在在推职业经理人,第三是混合所有制。



品牌建设和制造业

2017

市长热线

“上海的发展,制造业也特别重要“


周波:上海的发展,制造业也特别重要。最近上海市政府和很多企业签订了战略合作协议,其中和海尔的合作,张瑞敏说他八年没来上海了,他发现上海的先进制造业很发达,他本来以为上海不再需要制造业,因为很多兄弟省市到他那里招商引资,告诉他上海不要制造业了,他自己来到上海,才发现是误读了,现在我们更要正本清源。比如说到德国,大家想到的就是德国制造,虽然德国制造业比例还不到20%。商飞的C919为什么定C?其实有个故事,A是空客,B是波音,C就是China。




“念旧”不忘“催新”

2017

市长热线

“上海最大的优势是对内、对外都开放”


周波:首先,培育新品初期的时候,往往新品牌伴随着新的品牌、技术和业态产生的,我们是鼓励和包容,不要把它扼杀。第二个当发现问题的时候,政府和他们一起来分析原因,找出瓶颈、突破瓶颈。第三我们可以通过政府鼓励平台支持他们,包括资金。上海的转型升级和创新发展进入到关键时期,人们的观念也好,理念也好,氛围也好,也越来越有利于品牌的发展,因为现在上海创新创业的人越来越多了,今年的双创周也要放在上海。




上海制定的2040年城市发展总体规划中,

提出了建设卓越全球城市的目标。

全球城市的建设离不开科创中心的打造,

卓越城市离不开品牌经济的发展。

而,“上海”这两个字,

本身不就是最有名的品牌吗?



3.2.1

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作者:佚名
来源:上海新闻广播