大白兔奶糖,实在承载了太多人的美好回忆。

“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语好像还萦绕在耳边,

香醇似童年,甜蜜如初恋,味道,是最长情的记忆!

小时候几块钱一斤,现在普通包装也只是20多元,和法国品牌agnès b.联手后,瞬间涨价至每斤265元,让我们大吃一惊。其实,大白兔一直在变,不变的是我们难以割舍的情怀。

"大白兔”前身是上海爱皮西糖果厂。据说公司老板尝过英国的奶糖后,觉得味道特别好,很快就仿制出了国产货,包装就选了可爱的米老鼠形象,命名为“ABC米老鼠”。由于产品味道不逊于舶来品,价位又有优势,所以“ABC米老鼠”很快就成了当时非常受欢迎的糖果。

1949年后,爱皮西糖果厂重组并更名为上海爱民糖果厂。没多久,米老鼠的形象也变成了大白兔。

1959年,大白兔奶糖入选代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品之一。

1972年尼克松访华期间,周总理也曾把大白兔奶糖作为国礼相赠。(如何化解美国人心中的误会?每个美国人送十斤糖果,把这两幕剪辑到一起,莫名的搭啊。。。)

1976年上海爱民糖果厂并入冠生园,公司规模进一步扩大。

说到冠生园,大家更熟悉了!

冠生园创建于1915年,广东人冼炳成来到上海,从叫卖蜜饯、干果、瓜子等零食起家,在上海南市大境路开了一家冠生园小商店,并将自己的名字改为冼冠生。

冠生园是中国民族工业的名牌老字号企业,已经有100多年历史。

主要生产和经营糖果、蜂制品、酒类、面制品、味精、冷冻食品、保健食品、生物医药、休闲食品等近20个系列上千个品种。

大白兔换装之所以能够引起这样的轰动,还不是因为平时口碑太好啦。

其实,大白兔长期以来因为包装陈旧,宣传手法落后,品质好却卖不上价格,在与国外品牌奶糖竞争下,时常处于下风,特别是新生代消费者,对其更是不买账。

与所有国产品牌一样,大白兔已面临未来的生存危机,急需改变形象,把握住时代潮流,吸引新生代群体。

近年来大白兔尝试变化,在口味、包装、宣传上加以改变,乃是一个积极的信号,也是持续创新的体现。

奶瓶装的大白兔

巨白兔,一度卖断货,每天舔一口可以吃一年。。。

而这次大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版:蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖,蓝色盒装(牛奶味)128克,每盒售价65元,粉色盒装(红豆味)每盒售价68元。

1973年,agnèsb.(阿尼亚斯贝)以其名字“agnès”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”组合,正式成立品牌。到如今,agnèsb.已在全球开设了超过200间店铺。除手表、饰物及太阳眼镜外,每一个系列的设计及制作都由agnèsb.亲自操刀,其设计风格清新简约,蕴含个人直觉、感情及生活体验。

这款新包装大白兔乃是限量珍藏版,消费者既可以买去收藏、送礼,也可以自己享用,回忆过去的味道。

味道已不是重点了!今天还在选择它,一半是因为口味,一半是因为记忆。

  • 外观好看,送给女朋友她还挺喜欢的”“东西很好,包装也很用心。

  • 颜值高,包装好可爱,味道已经不是重点了!

  • 如果是普通的大白兔奶糖,十几元一大包,虽然实惠,但送礼的话难免不够档次。珍藏版虽然贵出许多,但作为礼品价格在60多元还可以接受,加上精致小巧的包装,送人很合适。

大白兔可以在各大商场,各小卖部,淘宝京东等各网络平台购买,今晚就来剥一颗,舔掉米纸,将香醇融化在舌尖,然后将糖纸夹在字典里。。。

提高品牌附加值,是所有中国制造的出路,即使是老品牌,拒绝改变也会迟早被淘汰。期待大白兔的这次改变能够撬动市场,为更多国产品牌提供发展思路,我们拭目以待!

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