今年的上海很热,但丝毫没有影响参展商和玩家在 Chinajoy 乐在其中的情绪。

当乐网在现场有幸约访到了腾讯互动娱乐市场部QQ飞车手游品牌总监刘星伦先生,由于整个展场非常嘈杂喧闹,我们不得不在会场内的一家咖啡小店完成这次访谈,尽管依然被外界的音量所影响,但是双方在采访中配合默契,顺利地完成了这次采访。

刘星伦先生对《QQ飞车》的情怀、还原端游特征、IP联动、泛娱乐布局以及后续手游的宣传发展方向进行了丰富的解读,让人对这个十年的端游 IP 产生了无限的遐想。“《QQ飞车》的端游之所以能活到10年了,现在每天的活跃用户还将近300万。这就说明它在核心玩法上,品质上是有它的独到之处的,就是这种游戏,如果你能很好地把它的品质和核心玩法移植到手游上的话,我觉得端游的用户一定会转移到手游上来的。”刘星伦面带微笑,自信地说道。

这是一个极其重要的信号。在“端改手”的风潮不断蔓延的时候,并不是说每一个 IP 都能取得预期的好成绩,但是对于一款日活跃用户依然能达到300万的端游而言,在强大的玩家基础的托举之下,《QQ飞车手游》的成功在望。更重要的是,游戏对泛娱乐的思路有着崭新的思考和认知,比如,音乐原声的售卖。刘星伦先生表示,用户对于《QQ飞车》过去的音乐的感情特别深,所以这次手游借着这条线,我们也会在音乐上跟很多著名的艺人和唱片公司展开合作。

以下为当乐网对《QQ飞车手游》品牌总监刘星伦先生的访问全文:

Q:《QQ飞车》明年就是进入第十个年头了,为什么现在才推出手游,是不是出于一个十周年纪念的考量?

刘:没有特意去规划这个十周年纪念,其实飞车的手游的研发挺早就开始了,15年底到16年初的时候就已经在投入人力,但是正式立项是16年底才去做,就是因为我们花了挺多的时间在研发上,希望尽量的还原飞车在端游上这种操作手法。

如果你玩过《QQ飞车》端游的话,你就会知道,虽然我们说它感觉更像是休闲竞技的品类,但实际《QQ飞车》端游想要玩好的话,操作难度挺大的,它不是一个随随便便、很卡通的作品,它的操作其实还是有深度的,包括你在键盘上会使用很多组合,去做出一些特殊的,相对难度较高的操作。

如果你把它还原到手机游戏上,就变成了一个屏幕,两个拇指,没有更多东西可以用,怎么能更好地把这种漂移的手感完全还原到手游上。我们团队花了很多时间去做。2017年上半年的时候,其实我曾经想去推出一个新版本,但是最后内部还是觉得不行,操作手感达不到要求。一直到下半年终于做好准备后,所以才会把这个做出来。

在7月初的时候,《QQ飞车手游》已经进入到正式的测试阶段,包括老用户、新用户,对于手游的反馈非常非常的好,这不是官话说非常好,真的是有很多内部对比的数据。而且我们没有做什么宣传,就因为有太多的飞车的 IP 的用户就是在等待的飞车的手游上线,因为市面上的整个竞速品类的品质都还有提升空间。

Q:你刚才也提到就是说市面上其实这样的类型的游戏其实不少,就是如何就是如何在宣传层面让玩家建立起对《QQ飞车》那种无法复制的印象?

刘:首先,《QQ飞车手游》在核心玩法上一定是继承端游上的这种非常畅快的漂移手感,所以,核心玩法绝对是原汁原味的去还原端游带给大家的体验,包括从“端转手”上的操作上,整个漂移的感觉,然后,包括赛道、车、人物形象,这个手游一打开,就让你感觉到它是《QQ飞车》。但是,端游是一个老游戏了,都10年了,所以整个手游美术风格上其实是有一个演进的,包括你会看到整个赛道的一些光影渲染,然后你会看到赛道这个天气,那种真实感还是蛮强的,而我们在车上也采用了新的渲染技巧,车的品类也会增多。此外,大家非常熟知的这个小橘子,我们在保持小橘子原来这个形象的稳定性的时候,其实也会让它变得更时尚一点,然后也会让它变得更可爱。

所以,基本上大家可以看到(《QQ飞车手游》)玩法上还原,然后又有突破,形象上也是保持原汁原味,但是又随着时代的演变而创新。

Q:我们对《QQ飞车》的 IP 联动上做了哪些尝试?是否还有更多的合作的方向吗?

刘:外部环境,我们去年为端游跟一些潮牌服装品牌有合作,这个肯定会从端游延续到手游上面,而且现在,我们也在跟很多其他品牌有一些联系,让更多的这种跨界可能性会进入到《QQ飞车手游》。

另外一方面,我们也会有很多内部的联动,因为天美(工作室)的游戏非常的多,现在还不能透露具体是什么,但是大家一定会在《QQ飞车手游》里看到这些很熟悉的,自己在玩其他游戏时的场景、赛道、车和人物。

Q:2015年有消息指出,《QQ飞车》大电影已着手制作,你们对这部电影有怎样的预期,是否会比照“速度与激情”系列的质感来打造呢?

刘:2015年的时候,在腾讯影业的第一届发布会上,《QQ飞车》就有一个很重头的发布,跟原力动画的合作。《QQ飞车》是腾讯自研的一个非常重要的成功产品,所以在这个电影上我们也偏向自研这种方式。具体的世界观,肯定是小橘子带着热血青年在这个竞速世界去冒险的故事,但剧本在中间改过很多次。整体是一部3D的 CG 动画。

Q:你可以透露一下现在这个大电影的进度吗?因为很久没消息了。

刘:对,还在制作过程中,因为我觉得跟《QQ飞车》的手游是一样的,我们不太着急,也不会去赶风口或者赶时间做推广,那如果我们认为还不够好的话,就会不断地打磨,不断地去做。《QQ飞车》从端游到手游,我们之前也做过漫画,以及现在的电影,还包括我们过去没尝试过的音乐。

Q:音乐?就相当于卖它的原生周边吗?

刘:不听音乐玩《QQ飞车》端游,就很傻嘛(笑)。因为游戏中有各种各样的音乐,而且《QQ飞车》的音乐在各个平台上的播放量是非常非常大的,甚至远超过一些音乐舞蹈类的游戏,而且用户对于《QQ飞车》过去的音乐的感情特别深,所以这次手游借着这条线,我们也会在音乐上跟很多著名的艺人和唱片公司展开合作。

Q:你们会不会考虑把这些音乐做成原声 OST,到就是在一些数字平台贩卖吗?因为我我知道有一家国内的一个小的独立游戏,它们的游戏其实不大,但他们的音乐非常好,在网易音乐上面评价很高。

刘:挺有意思,这么一个竞速类的手游,会在音乐上有所发展。其实,我们之前也没发现大家对音乐原来有这么深的感情,后来发现这个点之后,我们就认为这条线就是也泛娱乐的一个可以延展出来的一条线。就像你说的,我们也会尝试去跟很多的数字音乐做合作。

Q:现在电竞和职业比赛的概念很火爆,《QQ飞车》未来在这方面会有怎样的规划呢?

刘:其实《QQ飞车》端游的电竞化的发展有一段让我们挺纠结的历史。其实飞车赛是体系还是挺完善的,从全民争霸赛到 SSC,从最广泛的大众基础到这个比较高端的玩家,你看它拥有一个非常完善的赛事体制,但是《QQ飞车》一直没有把这个赛事往这个职业化的方向去发展,原因是当时我们在去考虑这个整个Q飞的这个赛事的时候,那个时候应该是4、5年前,是端游电竞的风口,那时候,我们发现《QQ飞车》用户的年龄会比较小,所以,更多地出于企业社会责任,或者说出于对于青少年的保护,就是说大家玩一下,休闲娱乐就好了。过早的去把这个东西变职业化的话,可能会有一些不好的导向。所以当时我们一直压着《QQ飞车》的这个赛事,玩就来玩,比赛就来比赛,但是不要当成职业的发展方向。

而因为现在《QQ飞车》已经十年了,然后我们发现游戏的主体用户平均年龄已经超过20岁了,介于22岁左右。那这样的话,其实它就完全有一个职业化基础,然后正好现在又赶上手游的节点,所以说手游又会把整个的盘子变得更大。在8月18号的时候,我们有一个《QQ飞车》的电竞狂欢节的发布会,将会有更多关于这个 IP 的职业电竞赛事怎么去做的规划。

Q:其实你刚才提到的就是说就对于游戏本身在比赛上的一个职业化、电竞化,还有一个就是说有没有考虑过就是将《QQ飞车》融入到当下的火热实景娱乐,在真实世界做一下联动,比如真实的QQ飞车版拉力赛此类。

刘:暂时还没有这方面的规划。我个人来看,这可能是未来的一个发展的方向,实景娱乐方式可能更适合《极品飞车》。其实《QQ飞车》还是一种比较独特,更偏 Q 版,二次元向,热血青年在一个虚幻的世界里它跟实体之间的互动。不过,我觉得你这个提法挺有意思的。

Q:你是不是会以后在这个方向上又有一些新的延伸出来一些动向,比如说在B站上或者二次元的文化基地里面,做一些铺开、推广吸引更多垂直的受众玩家?

刘:未来一定会有这个可能性的,我们目前先把手游做到上线。我其实到在腾讯以来,《QQ飞车》是我看到的在平台上能够拉出来的,潜在用户最多的一款手游。它的市场盘子太大了。它十年来积累的用户,现在活跃的也好,流失的也好,这部分用户有的还在活跃,有的已经转向了其他的端游。大部分其实都在玩我们平台上的其他的手游。所有人对这款游戏的这个期待度都特别特别的高,就很少会看到,做一款手游的时候会有很多身边的朋友或者同事在问,在关注这个手游什么时候上。

Q:所以,有很多玩家自发地“请愿”,希望你们推出《QQ飞车手游》?

刘:是的。《QQ飞车》的端游之所以能活到10年了,始终屹立不倒,现在每天的活跃用户还将近300万,这是一个十年的端游的数据。这就说明它在核心玩法上,品质上是有它的独到之处的,就是这种游戏,如果你能很好地把它的品质和核心玩法移植到手游上的话,我觉得端游的用户一定会转移到手游上来的。

Q:我想问一个除了游戏本身营收之外的问题,我们都知道像《极品飞车》这些欧美的游戏都会与汽车厂商展开授权合作,咱们《QQ飞车》手游是否也会尝试这方面的合作,与汽车厂商达成双赢。

刘:我觉得,其实这两款游戏它的核心的差异化定位还是挺明显的,因为《极品飞车》其实更多的是满足收藏欲,对吧,我要花钱去买豪车,我要去改装它。但对于《QQ飞车》来说,我们更强调它的操作性和公平性,我觉得这个也是除非端游这么多年来一直经久不衰的一个很重要的因素,有人用白话讲说“它的坑没有那么深”,你完全可以通过你的操作,然后你的技术、你的意识去击败一些拥有很好的豪车的人。

所以就说《QQ飞车》还是我们在整个的商业化的这个平衡点上,还是更偏向说要保持它的公正性,但是可能像《极品飞车》,它就不是说保持公正性,而是说我给你更多的可能去满足你的豪车梦。所以在合作上,我们也会跟外部的品牌有些合作,但是我觉得它在合作的广度和深度,和它合作的最初始的本质意愿上来说,跟《极品飞车》肯定是不一样的。

结语

此次的专访让我们意识到,《QQ飞车手游》不仅仅只是简单的“端改手”的概念产物,而是实实在在地通过一些崭新的思路对这一 IP 进行全面的规划。这是非常具有现实意义的尝试。

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