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作者:小吉  排版:羽乐


我们如今生活的时代,步履匆匆,人来人往,很多人都说我丢失了“灵魂”,已经不记得遵从自己的内心是什么感觉了。


我们似乎都很佩服这种人:立下誓言,并用自己全部的精力去奋斗。我相信很多人在年少时都立下过誓言,但是有多少人去坚守自己的誓言了呢?


我身边有这样一个人,喜欢标新立异,与众不同,大学时期立下誓言,有朝一日一定要成立自己的服装品牌。如今他实现了。


▲吕欧

▲OUSVOW logo


OUSVOW服装品牌在2013年成立于北京。建立品牌的初衷是以创始人对服装的独特解构,打造一个全新的服装品牌。希望大家都能通过衣服来传达自己在生活和工作中的自信,来记录人生中最美好的时刻!就如品牌标头语-Believe in yourself !


OUSVOW意为我的誓言,这是吕欧给自己最问心无愧的交代。



框架不需要,形式都走开


OUSVOW 2017-18系列以“EVOLUTION进化”为主题,是吕欧耗时6个月,经过多次尝试和优化取舍之后精心打造的全新系列,为的是呈现溯源归零的真诚态度。为此,吕欧特地选用了能代表人类生命起源的冰川雪山和雪山上的莲花,作为整个系列的开始。“你将感受冰川时代寂静中的厚重酝酿,你将嗅到海拔4000米之上雪山莲花的坚强气息。生命的源头蕴藏的巨大势能倾力诠释了一个神奇的词汇——EVOLUTION。”


为什么要选择这样一个主题?吕欧解释说:“这一季我想把OUSVOW重新归零,就像刚开始做第一个系列一样,一切重头做起。而‘EVOLUTION’和生命密切相关,我想回归自然,站在人类生命起源的角度去创作。”同时结合了人文、政治、艺术、军事和大自然等元素,体现不断创新和成长蜕变的过程。


有的设计师可能有自己固定的风格,然后在固有的基础上不断出新。而吕欧的服装不是,“我不希望我的品牌局限于某一种风格”。所以在同一系列里他能把衣服做得很丰富,但是又可以通过每件衣服的细节体现出他的设计特点,就算风格多变,元素多样,他的服装还是有极高的辨识度和归属感。“我就是做我想做的,用服装表达对生活的理解和信念”。



这与他的个人性格和生活经历是密不可分的。儿时的吕欧,4岁开始学习国画,与生俱来的艺术天赋和别人与众不同。15岁时,随父母出国学习和生活,接受西方的教育,也交了很多世界各地的朋友,感受了不同国家的风土人情和民族文化。他始终相信,每一个个体都是独一无二的,“我就是要做和别人不一样的衣服,打破传统,推翻偏见,保持突破和创新”,他一直秉承这些想法和态度去表达自己对设计的理解。


这一季的OUSVOW里面除了男装还有女装,“我要成就的女性是我行我素的”。他要强调的是男女平等,女性也可以突破本身富有的身体美,追求个性和另类,与世俗的眼光做对抗。在设计上,吕欧表示不会追逐当下的潮流,而且还会刻意避开当下的潮流元素和设计理念,他要表达的就是更自我的设计,从另一个角度出发,通过对衣服的版型、面料和细节等方面突出对女装的理解。“我遵循的就是自己的理解,打破传统的观念和条条框框,现在男装和女装的界限已经越来越模糊了,未来的发展趋势一定是以实穿性和功能性为主”。


▲吕欧


目前的销售渠道有OUSVOW的官网和淘宝店,淘宝店主要是作为一个支付方式,更多的是针对学生群体。现在已经和国内外的一些买手店合作,未来,OUSVOW会开拓世界各地更多的买手店和销售渠道,开发目标客户群体。


不忘初心


相信很多人对自己的家乡都有一种特别的情怀,吕欧作为北京人,所以他选择在自己的家乡注册品牌。但长达 15年的海外留学生活和工作经历,让他对国外的熟悉度更甚国内,OUSVOW的国外市场也比国内市场首先开展起来。直到2016年,他毅然选择回国发展,拓展国内更大的市场。



想做设计很容易,但是想做好并且一直坚持下去,谈何容易。每一个光鲜亮丽的背后都隐藏着鲜为人知的故事,吕欧也不例外。由于常年在欧洲和美国,他刚回国的时候各种各种的困难包围着他。他说现在国内的主流媒体对新生代品牌的关注度不够,并且北京的制衣资源非常少,需要经常南北方来回跑。认识的朋友也不多,很多工作没法开展。所以每一步都非常艰难。


海外多年的生活和工作经历给吕欧带来了很多感受,也让他在品牌经营方面有了更深的感触,国外的买家看重更多的是衣服的设计和质量,而国内的买家则根据品牌的知名度来决定,更青睐热销品牌。



其实,一直以来吕欧的服装在国外得到很多年轻人的好评,远销欧洲和美国。他不需要拍新款大片,世界的各地传回来的“买家秀”是最有声的时装大片。经常走在国外的街头上会问衣服是哪买的,吕欧很自豪的说“这是来自中国北京的品牌”。


接下来OUSVOW会加大品牌的推广力度,让更多的人记住这个品牌的logo,另外OUSVOW JEWELRY也是吕欧创立的珠宝品牌。“让国人知道有这样一位追求创新,特立独行的设计师,并且慢慢的喜欢上我们的衣服和饰品”。作为新生代的服装和珠宝设计师,吕欧说应该不忘初心的去坚持自己想要的东西。



凡事都要亲力亲为


吕欧是典型的完美主义者,他对自己的设计一丝不苟。他认为衣服的舒适度是最为重要的,所以他非常重视衣服的面料和版型,每个环节都要亲自参与,力求做到自己最满意的状态。把自己的设计理念转化成全新的形式展现给大家。对于吕欧来说,他认识的中国设计并不只是简单的中国风而已。他接受的教育、生活和成长的经历,决定了他对中国文化有更独特的理解。鲁迅说过民族的就是世界的,“同住地球村,每个国家和每个民族都有自己的文化,但是文化之间都是相通的”。所以吕欧说不管做哪一国的文化,必须要对该国的文化研究透彻,不断地突破和创新,并且得到市场的认可,才能获得成功。


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作者:佚名
来源:CFW服装设计